電視包裝中的色彩運用-wenkub
2023-07-12 15:43:51 本頁面
【正文】 化及傳統(tǒng)文化理念。一提到各個電視臺的區(qū)別，我們一開始都會想到臺標。如湖南衛(wèi)視包裝的色調(diào)是橘黃色，已經(jīng)深入人心（圖1），如今，許多電視臺的包裝也是這種色調(diào)，但是包裝的再好看，給人的感覺總是模仿湖南衛(wèi)視的包裝，這也能體現(xiàn)湖南衛(wèi)視包裝的 圖1 湖南衛(wèi)視包裝成功。一、色彩在電視包裝中的重要作用畫面是組成電視節(jié)目的重要元素之一，視覺上的成功與否，畫面起著舉足輕重的作用，然而，畫面的好看關鍵在于色彩的運用，所以，色彩決定了電視畫面的效果，它的作用主要體現(xiàn)在以下幾點：視覺享受進入電視的視界，首先映入眼簾的是五彩繽紛的色彩，隨著電視包裝的不斷進步，帶給人的視覺感受更加強烈，色彩已是電視包裝中非常重要的元素。早期，壟斷的媒體是不需要包裝的，電視包裝其實是媒體競爭下的產(chǎn)物，我以為隨著媒體間競爭的加劇，電視包裝將不僅僅只是一種自我宣傳的手段，它將以不同于電視節(jié)目、不同于電視廣告的一種獨特的內(nèi)容出現(xiàn)，它將是電視發(fā)展進程中一個必不可少的獨立單元。在好的電視包裝中，色彩應和聲音、形象設計結合成一個有機整體，塑造電視形象品牌。本文結合實踐，主要分析了色彩在電視包裝中的作用以及如何更好的把色彩運用到電視包裝中。也就是說它不再是手段、也不僅僅是形式，而是節(jié)目和廣告之外的一種獨立的“節(jié)目”。據(jù)資料顯示，著名攝影師斯托拉羅曾說：“我們使用色彩表達不同的情感和感受，就像運用光與影象征生與死的沖突一樣。電視畫面的構成元素是動態(tài)的，電視包裝中的色彩是可以運動的，它所表現(xiàn)的視覺效果更是動感藝術的綜合體現(xiàn)。臺標的確是每一個電臺的標志，也是區(qū)別，它的重要性不必多說，但并不足夠。 再比如四川臺，紅辣椒，紅綢帶，色調(diào)上的大紅大綠，主題明確，地方特色鮮明，單純明白。如浙江衛(wèi)視的包裝色調(diào)是淺藍色，讓人聯(lián)想到了水的顏色，浙江是水鄉(xiāng)之地，諸多的河流、湖泊會聚此地，整個包裝讓人清新自然。色彩運用也要遵循受眾人群，例如少兒節(jié)目的包裝色彩一般是五顏六色，在色調(diào)統(tǒng)一的同時顏色也要豐富多彩，這樣才能符合兒童的心理。色彩搭配在進行創(chuàng)作時，顏色
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