衡陽電視娛樂頻道的廣告分析(編輯修改稿)
2025-07-14 14:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 內(nèi)容缺乏之間的惡性循 環(huán)成為制約電視臺發(fā)展的瓶頸，也成了廣告主不愿問津的原 因。 （四）過度依賴一兩個行業(yè)的廣告投放，抵御市場風(fēng)險能力差。衡陽娛樂頻道的廣告收入中，醫(yī)藥行業(yè)的廣告投放比重遠(yuǎn)高于其他行業(yè)，成為地方電視臺廣告的最主要來源。 廣告行業(yè)本身極易受到宏觀經(jīng) 濟(jì)的影響，而過度依賴于一兩個行業(yè)則會進(jìn)一步加劇這種影響，一旦醫(yī)藥行業(yè)的經(jīng) 營出現(xiàn)問題，那么電視臺的廣告經(jīng) 營受到嚴(yán)重影響。 衡陽娛樂頻道醫(yī)藥廣告多的原因主要是：其一、頻道為自收自支的事業(yè)單位，財政撥款極為有限，電視廣告收入占全部收入的90以上，不得不為之；其二、衡陽電視現(xiàn)在有衡陽電視臺、都市頻道、生活頻道、娛樂頻道、咨詢頻道等眾多的頻道，“麻雀雖小，肝膽俱全”，修建電視大樓，購置影視設(shè)備，留住記者職工，發(fā)放獎金福利，都需要從廣告之中博取收益；其三、利益驅(qū)動使然。電視廣告實有利可圖，致使很多人抱著 “韓信用兵，多多益善”的態(tài)度，而忽視了廣告內(nèi)容的真實性和合法性；其四、上級新聞宣傳部門監(jiān)督不力，以至于“上有政策，下有對策”其五、現(xiàn)行廣告法規(guī)及相關(guān)條列亟需補充完善?，F(xiàn)在電視廣告重復(fù)播放宣傳的時間長短似乎沒有明確的法規(guī)界定。（五）部分廣告內(nèi)容表現(xiàn)形式單調(diào)《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》要求藥品廣告不得有“以患者的名義和形象作證明的內(nèi)容”?！夺t(yī)療廣告管理辦法》第五條規(guī)定：“醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得以內(nèi)部科室名義發(fā)布醫(yī)療廣告?！焙怅枈蕵奉l道的廣告中，有很多醫(yī)藥廣告，對于這些醫(yī)藥廣告，應(yīng)該盡量避免含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，不能含有利用專家和消費者的名義和形象作證明的內(nèi)容宣傳的現(xiàn)象。五、應(yīng)對策略總而言之，目前衡陽娛樂頻道突出的現(xiàn)實問題主要是：一是創(chuàng)收乏力，比如廣告收入少等問題；二是人才缺乏，人才流失問題；三是節(jié)目制作能力不強，節(jié)目質(zhì)量不高的問題。這些問題如得不到解決或緩解，將威脅到電視臺的現(xiàn)實生存與長遠(yuǎn)發(fā)展，為了改善頻道的現(xiàn)狀，增加廣告收入，應(yīng)加強以下幾方面的工作：（一）打造品牌欄目，突出頻道特色。現(xiàn)在不論哪一級電視臺都在提高節(jié)目質(zhì)量，講究各牌效應(yīng)，好的欄目才會使廣告客戶產(chǎn)生投資廣告的興趣，沒有叫的響、收視率高的欄目，廣告創(chuàng)收就很困難。所以我們頻道應(yīng)該努力把我們的以下四個欄目辦好，打造名牌欄目，發(fā)揮地緣優(yōu)勢，面向細(xì)分市場。打造《有嘛咯廣嘛咯》品牌。要把《有嘛咯廣嘛咯》欄目這張牌打好，就得增加新聞的含金量。我們可以：一是開設(shè)新聞熱線，加大新聞信息量；二是加強信息員隊伍建設(shè)；三是直接面向社會征收新聞稿。使《有嘛咯廣嘛咯》節(jié)目真正成為全市觀眾愛聽、愛看的精品節(jié)目。辦好《經(jīng)典電影回顧》欄目。及時采購、播出那些深受觀眾朋友喜愛、收視率較高的片帶。辦好《小飛俠闖關(guān)》欄目。這檔針對少兒的節(jié)目，在給兒童和青少年帶來快樂的同時，提高了節(jié)目的影響力和知名度。改進(jìn)專題節(jié)目《尋
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