衡陽(yáng)電視娛樂頻道的廣告分析-資料下載頁(yè)
2025-06-17 14:38本頁(yè)面
【正文】 縣內(nèi)、縣外、長(zhǎng)期、臨時(shí)、現(xiàn)有、潛在的廣告客戶，都要建立客戶檔案，統(tǒng)一管理。四是建立定期回訪問效制度，對(duì)廣告客戶要定期上門征求意見和建議，對(duì)沒有在我臺(tái)做廣告的商戶要及時(shí)溝通，了解不做的原因，以及對(duì)我們的意見和要求。元旦、春節(jié)舉辦新、老客戶聯(lián)誼會(huì)、座談會(huì)，征求意見，傾聽呼聲?？偠灾?，要把衡陽(yáng)電視有效覆蓋范圍內(nèi)現(xiàn)有的、潛在的客戶都納入我們的視線，做到老朋友不散，新朋友不斷增加。五適當(dāng)增加播出時(shí)段。根據(jù)廣告客戶的需求，時(shí)機(jī)成熟時(shí)可以開設(shè)一些新的播出時(shí)段。但是，廣告在經(jīng)營(yíng)過程中既要注意經(jīng)濟(jì)效益，又要注意社會(huì)效益，嚴(yán)格按照國(guó)家廣電總局《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》壓縮廣告播出時(shí)間，不播放低俗、虛假?gòu)V告，維護(hù)本臺(tái)良好形象。（五）加強(qiáng)頻道的自我宣傳，主推適合頻道主題的廣告衡陽(yáng)娛樂頻道的自辦欄目《小飛俠闖關(guān)》主要針對(duì)幼兒、小學(xué)生、初中生，可以著重關(guān)注學(xué)習(xí)用品、零食食品的廣告。《娛樂雙響炮》是一檔衡陽(yáng)本地特色節(jié)目，可以關(guān)注一下衡陽(yáng)特產(chǎn)、特色產(chǎn)品的廣告宣傳，比如說喜雁四件寶之類?！秾ふ叶爬分饕槍?duì)求職者，可以針對(duì)一些技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)學(xué)校，人才市場(chǎng)、書店等的廣告宣傳比如說駕校之類。（六）思想建設(shè) 電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)，樹立為民服務(wù)、樂于奉獻(xiàn)的良好信譽(yù)，克服唯利是圖的辦臺(tái)理念。金杯銀杯，不如老百姓的口碑，我們應(yīng)該讓觀眾有口皆碑，頻道可以逐步建立電視廣告發(fā)布的群眾監(jiān)督評(píng)議機(jī)制，為觀眾和電視臺(tái)建立一個(gè)交流的平臺(tái)。 （七）充分利用好自身優(yōu)勢(shì)，輔助廣告主做好終端推廣。在發(fā)布廣告的同時(shí)，我們應(yīng)該配合廣告主渠道終端的建設(shè)，關(guān)注本地市場(chǎng)中的行業(yè)和行業(yè)需求，應(yīng)用科學(xué)準(zhǔn)確的收視率引導(dǎo)廣告主做好在本地的廣告投放策略，這樣會(huì)使我們娛樂頻道在廣告主心目中的地位得到提升，隨即也會(huì)帶來廣告收入的增加。（八）增加與廣告相關(guān)的互動(dòng)內(nèi)容，讓觀眾主動(dòng)接受 一直以來觀眾對(duì)電視廣告都是被動(dòng)接受，但觀眾已經(jīng)對(duì)這種被動(dòng)接受的方式產(chǎn)生反感。在節(jié)目中適當(dāng)添加互動(dòng)內(nèi)容，譬如有獎(jiǎng)問答、報(bào)料有獎(jiǎng)等帶有廣告信息的互動(dòng)環(huán)節(jié)，會(huì)讓觀眾主動(dòng)參與節(jié)目，并順帶接受廣告信息。條件合適的話，可以對(duì)觀眾進(jìn)行家訪和組織線下活動(dòng)，提升節(jié)目和贊助商品牌的形象。（九）專場(chǎng)廣告推薦欄目我們計(jì)劃策劃一個(gè)專場(chǎng)廣告推薦欄目《精品推薦時(shí)刻》，選擇娛樂頻道固定的一個(gè)黃金時(shí)段，針對(duì)某個(gè)特定行業(yè)的同類產(chǎn)品進(jìn)行專場(chǎng)廣告推薦。一個(gè)星期為一階段，每周確定一個(gè)特定行業(yè)。比如說這個(gè)禮拜確定是液晶電視行業(yè)，在這一特定時(shí)間段，每天推薦一個(gè)品牌，例如星期一推薦海信電視、星期二推薦康佳電視，周三推薦創(chuàng)維電視……。同樣也可以用在冰箱、洗衣機(jī)等電器行業(yè)；或者瓷磚、衛(wèi)浴等建材行業(yè)；比亞迪、福特、馬自達(dá)等汽車行業(yè)；夕陽(yáng)紅等旅游社行業(yè)等等……專場(chǎng)推薦可以以公司負(fù)責(zé)人介紹公司和產(chǎn)品的形式，展廳產(chǎn)品拍攝、產(chǎn)品購(gòu)買知識(shí)講解等形式。以上是我們提出的一些建議。張曉玲 郭哲2010年9月27日7 / 7
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