電視頻道品牌包裝-資料下載頁
2025-08-15 23:48本頁面
【正文】 傳片主要用來樹立電視臺的品牌形象。它不直接導(dǎo)致觀眾的收視行為，更多的是影響觀眾的收視傾向，它一般可以反復(fù)播出較長時間。 （ 2） XX電視臺形象宣傳片 ? XX地方臺是 XX市文化的窗口，是黨和政府宣傳的喉舌，是聯(lián)結(jié)黨和政府、人民的紐帶，所以， XX電視臺的宣傳片所要表達(dá)的氣質(zhì)即膠州市的氣質(zhì)，電視臺宣傳片要樹立的形象即XX市要樹立的形象。 ? 講解 （一）形象宣傳片 ? 電視頻道形象宣傳片 ? 1） 1頻道宣傳片 ? 2） 2頻道宣傳片 （一）形象宣傳片 ? 電視欄目形象宣傳片 ? （ 1）電視欄目形象宣傳片特征 電視欄目是電視頻道的一種產(chǎn)品，也需要自己的形象廣告，也就是形象宣傳片。這類片子不拘泥于具體的節(jié)目細(xì)節(jié)，只對節(jié)目作總體的介紹，或者推介節(jié)目的某種獨特的賣點、優(yōu)勢、利益點等。有時欄目的形象宣傳片甚至表面上與欄目內(nèi)容毫無關(guān)系，只是在收看利益上、情緒上表現(xiàn)欄目的特點。 ? （ 2） 《 XX新聞 》 與 《 直通生活 》 兩個欄目的異同 《 XX新聞 》 與 《 直通生活 》 均屬于新聞類欄目，新聞資源都是在膠州本土通過電視臺記者采訪得來的，所以具有地域性、真實性和時效性，新聞報道方式都是在演播室里通過主持人播報，一般采取錄播的形式。兩個欄目的區(qū)別在于：首先，欄目新聞側(cè)重點不同。 《 XX新聞 》 關(guān)注政治性、經(jīng)濟性的新聞，而 《 直通生活 》 側(cè)重于社會性的新聞，貼近百姓生活。其次，欄目風(fēng)格不同?！?膠州新聞 》 以嚴(yán)肅、深刻、權(quán)威為主要風(fēng)格，而 《 直通生活 》 則生活化、平民化。 ? （ 3）兩個欄目的形象宣傳片 由于兩個欄目有相同點和不同點，加之兩個欄目均在新聞綜合頻道播出，所以兩個欄目的形象宣傳片應(yīng)保持高度的一致性，即保持風(fēng)格的統(tǒng)一、節(jié)奏的統(tǒng)一和表現(xiàn)手法的統(tǒng)一，只在具體表現(xiàn)形式有所差別。 ? 詳細(xì)講述兩者的區(qū)別 （二）、收視宣傳片 ? 收視宣傳片特征 收視宣傳片屬于節(jié)目預(yù)告類作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節(jié)目開始，以 “ 今天 ” 、 “ 今晚 ” 、 “ 接下來 ” 等來指定時間，屬于當(dāng)天垂直預(yù)告。它的壽命很短但卻非常有效。它提醒觀眾將要播出的是什么節(jié)目，誘使觀眾觀看節(jié)目。 由于收視宣傳片不僅直接涉及到節(jié)目，還直接涉及到節(jié)目播出的時間，所以時間和欄目的變動由電視臺操作。收視宣傳片的格式（如統(tǒng)一的開頭，背景，音樂）則由專業(yè)的設(shè)計公司預(yù)先以收視宣傳工具包的形式設(shè) 計。 它是頻道整體包裝的一部分，必須支持和保持頻道包裝的統(tǒng)一性。 （解釋 XX電視臺宣傳片） 欄目片頭宣傳片 ? （ 1） 《 百姓劇場 》 片頭 ? （ 2） 《 午后劇場 》 片頭 ? （ 3） 《 假日大放送 》 片頭 ? （ 4）生活娛樂頻道 《 在線影院 》 ? 六、欄目片頭、片花 ? (一 )、片頭包裝特點 片頭包裝是頻道整體包裝中很重要的一項，既要充分考慮欄目本身的內(nèi)容和風(fēng)格，制作出與欄目本身的內(nèi)容、風(fēng)格相吻合的個性明顯，特色鮮明的片頭，又要保持頻道包裝的統(tǒng)一性 七、廣告時段提示 ? （一）廣告時段提示的重要性 廣告時段提示在已受到越來越多電視頻道包裝人的重視。廣告時段是電視臺創(chuàng)收的最重要頻道時段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。廣告時段提示能擴大廣告收看人群，提高廣告的收視率。 ? （二） XX電視臺廣告時段提示 ? ? tm ? ?
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