【導(dǎo)讀】當(dāng)前，媒體競爭已經(jīng)進(jìn)入品牌爭奪階段，品牌經(jīng)營已經(jīng)成為媒體管理者的視覺重心。的名稱、術(shù)語、記號、象征或設(shè)計及其組合，并用以區(qū)分一個（或一群）賣主和競爭者。個性是品牌的實質(zhì)，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價值不可分割，它是品牌價值的。組成部分，是品牌定位和品牌個性的產(chǎn)物。就電視而言，除去其政治屬性價值以外，它的。價值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當(dāng)前，媒體競爭已進(jìn)入“自助餐時代”，觀眾的選擇。取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。CI是通過提升企業(yè)形象來擴展經(jīng)營的一種手段，是建立企業(yè)識別的系。理念識別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識別是企業(yè)自身的行為，由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺識別為核心的VI設(shè)計應(yīng)用較為廣泛。自身也不可避免地被卷入競爭浪潮，也需要樹立自己良好的形象。以期達(dá)到通過提高品牌認(rèn)

　　

【正文】 電視 頻道的形象廣告，可以按照企業(yè)形象廣告的創(chuàng)作方法，不拘一格，做得豐富多彩。放眼全球近幾年的電視頻道形象宣傳片的實踐，電視頻道的形象宣傳片已經(jīng)不再是頻道的自我描述、實力展示，更不是自我吹噓或空洞表態(tài)，而是側(cè)重于觀眾利益的承諾。 （ 2） QTV— 膠州為膠州電視臺新聞綜合頻道形象宣傳片 QTV— 膠州頻道現(xiàn)納入青島電視臺公共頻道，是膠州無線頻道，接收范圍廣，自辦的新聞類、專題類欄目均在新聞綜合頻道播放，具有穩(wěn)定的收視群體。該頻道的宣傳片可以與電視臺的形象宣傳片合二為一，共同傳遞電視臺的使命和理念 ,即向受眾做出“ 激昂金色膠州”的利益承諾。 （ 3） SDTV— 膠州為膠州電視臺的生活娛樂頻道形象宣傳片 26 膠州電視臺生活娛樂頻道以“貼近生活，貼近百姓，貼近實際”為主要宗旨，以娛樂類、綜藝類、文化類的欄目為主播欄目。這樣一個生活氣息濃厚，文藝風(fēng)格明顯的電視頻道，其形象宣傳片可以從藝術(shù)的角度入手，用膠州極具代表性的秧歌為主線，用藝術(shù)的手法表現(xiàn)文化和百姓生活，展現(xiàn)出膠州電視臺生活娛樂頻道帶給觀眾藝術(shù)上的陶冶和精神上的享受。 展現(xiàn)秧歌的幾種藝術(shù)的手法： ①一位年輕的膠州少女，腰間系著紅色的綢帶，搖曳著婀娜的身軀，舞動 著膠州秧歌，從一望無際的田野舞到浩瀚的大海邊，舞到政府樓前廣闊的廣場，少女柔美的姿態(tài)盡顯膠州秧歌“三彎九動十八態(tài)”的曼妙；廣場上，許多老百姓跟隨著少女揮舞著雙臂，扭動著腰肢，臉上洋溢著喜悅的笑容。通過這種手法，表現(xiàn)出膠州的文化的源遠(yuǎn)流長，展現(xiàn)出膠州人民意氣風(fēng)發(fā)的精神面貌。 ②因為膠州的秧歌與眾不同，不僅僅有舞，而且有唱腔，可以用唱腔和舞蹈來演繹故事，表現(xiàn)劇情，其唱腔有二十多種曲牌。我們用秧歌開演前準(zhǔn)備工作的分解，用特寫鏡頭抓住演員出場前的神態(tài)、動作，最后出現(xiàn)開場鑼鼓的喧天響聲，開場唱腔的抑揚頓挫，鏡頭變 虛，讓正式演出變得若隱若現(xiàn)。通過這種細(xì)節(jié)的描述以及演員心理描寫，用寫意的方法展現(xiàn)膠州大秧歌對百姓生活的影響。 電視欄目形象宣傳片 （ 1）電視欄目形象宣傳片特征 27 電視欄目是電視頻道的一種產(chǎn)品，也需要自己的形象廣告，也就是形象宣傳片。這類片子不拘泥于具體的節(jié)目細(xì)節(jié)，只對節(jié)目作總體的介紹，或者推介節(jié)目的某種獨特的賣點、優(yōu)勢、利益點等。有時欄目的形象宣傳片甚至表面上與欄目內(nèi)容毫無關(guān)系，只是在收看利益上、情緒上表現(xiàn)欄目的特點。 （ 2）《膠州新聞》與《直通生活》兩個欄目的異同 《膠州新聞》與《 直通生活》均屬于新聞類欄目，新聞資源都是在膠州本土通過電視臺記者采訪得來的，所以具有地域性、真實性和時效性，新聞報道方式都是在演播室里通過主持人播報，一般采取錄播的形式。兩個欄目的區(qū)別在于：首先，欄目新聞側(cè)重點不同?！赌z州新聞》關(guān)注政治性、經(jīng)濟性的新聞，而《直通生活》側(cè)重于社會性的新聞，貼近百姓生活。其次，欄目風(fēng)格不同?！赌z州新聞》以嚴(yán)肅、深刻、權(quán)威為主要風(fēng)格，而《直通生活》則生活化、平民化。 （ 3）兩個欄目的形象宣傳片 由于兩個欄目有相同點和不同點，加之兩個欄目均在新聞綜合頻道播出，所以兩個欄目的 形象宣傳片應(yīng)保持高度的一致性，即保持風(fēng)格的統(tǒng)一、節(jié)奏的統(tǒng)一和表現(xiàn)手法的統(tǒng)一，只在具體表現(xiàn)形式有所差別。 《膠州新聞》與《直通生活》兩個欄目的形象宣傳片均采用表現(xiàn)蒙太奇的手法，圍繞欄目主體將精彩鏡頭進(jìn)行組接。所不同的是《膠州新聞》選用的畫面要與欄目內(nèi)容相吻合，較多的使用反映膠州實事動態(tài)、展現(xiàn)城市形象、工業(yè)快速發(fā)展和經(jīng)濟建設(shè)的新聞鏡頭；《直通生活》選用貼近百姓，貼近生活的新聞鏡頭，多用新聞采訪不同人的鏡頭和采訪人物的同期聲。 28 《膠州新聞》欄目宣傳片的宣傳語定位為“ 注視海風(fēng)吹拂下的熱土，記錄大潮涌動中的膠 州，膠州第一時間，開放第一現(xiàn)場 ”，不僅體現(xiàn)出膠州新聞的宣傳使命，也體現(xiàn)出膠州新聞的地域性。 《直通生活》欄目宣傳片的宣傳語定位為 “ 搭乘新聞專列，直通百姓生活 — 我們和我們的生活 ”，這句宣傳語不僅簡單、上口，而且與欄目的內(nèi)涵吻合。 （二）、收視宣傳片 收視宣傳片特征 收視宣傳片屬于節(jié)目預(yù)告類作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節(jié)目開始，以“今天”、“今晚”、“接下來”等來指定時間，屬于當(dāng)天垂直預(yù)告。它的壽命很短但卻非常有效。它提醒觀眾將要播出的是什么節(jié) 目，誘使觀眾觀看節(jié)目。 由于收視宣傳片不僅直接涉及到節(jié)目，還直接涉及到節(jié)目播出的時間，所以時間和欄目的變動由電視臺操作。收視宣傳片的格式（如統(tǒng)一的開頭，背景，音樂）則由專業(yè)的設(shè)計公司預(yù)先以收視宣傳工具包的形式設(shè)計。它是頻道整體包裝的一部分，必須支持和保持頻道包裝的統(tǒng)一性。 膠州電視臺收視宣傳片 膠州電視臺兩個頻道分別根據(jù)頻道特色，圍繞電視臺包裝的統(tǒng)一風(fēng)格，制作出兩版風(fēng)格相同但色彩配置、音樂風(fēng)格不同的收視宣傳片。例如：新聞頻道的多采用冷色調(diào)、多棱角的幾何 29 圖形運動變化，配以大氣、震撼的音樂，而生 活娛樂頻道的收視宣傳片多采用暖色調(diào)、圓滑的幾何圖形運動變化，配以時尚、生活化的音樂。 六、欄目片頭、片花 (一 )、片頭包裝特點 片頭包裝是頻道整體包裝中很重要的一項，既要充分考慮欄目本身的內(nèi)容和風(fēng)格，制作出與欄目本身的內(nèi)容、風(fēng)格相吻合的個性明顯，特色鮮明的片頭，又要保持頻道包裝的統(tǒng)一性。 （二）、膠州電視臺欄目片頭包裝特色 《膠州新聞》欄目片頭 由于《膠州新聞》欄目比較強的政治性、宣傳性，其片頭要大氣、嚴(yán)肅。用三維地球在蔚藍(lán)、浩瀚的太空背景上旋轉(zhuǎn)，金色的膠州版圖熠熠生輝，在偌大的 地球上清晰可見，伴隨著地球的旋轉(zhuǎn)，膠州版圖從地球中凸現(xiàn)出來，“膠州新聞”字幕圍繞著膠州版圖旋轉(zhuǎn)，最后定格、落版?？此朴行┛鋸埖谋憩F(xiàn)手法既體現(xiàn)了新聞無國界，又凸顯了膠州新聞強烈的地域特色。配合大氣、恢宏的音樂，使短短的片頭給人意尤未盡的感覺。 《直通生活》欄目片頭 從“直通”兩個字的意義入手，象征著該欄目深入百姓生活，貼近實際。用一輛新干線列車貫穿整個片頭。伴隨著快節(jié)奏、現(xiàn)代感的音樂和沖擊力強的聲效，新干線列車車頭從屏幕中 30 沖出來，車身演繹成欄目精彩鏡頭的載體，鏡頭不斷快切，最后車尾從屏幕右側(cè)沖出來 ，帶出“直通生活”字幕。該片頭與整個欄目內(nèi)容相貼近，并且給人強烈的動感和視覺沖擊。 生活娛樂頻道四個電視劇場片頭 膠州電視臺生活娛樂頻道在每天不同時間播放“百姓劇場”、“午后劇場”和“歡樂劇場”，并在周末和節(jié)假日播放“假日大放送”。把這四個劇場看作一個整體，制作一個動畫人物，讓他作為不同劇場片頭的主角，通過他觀看電視劇時奇怪夸張的表情，加以電視劇精彩片斷的組合、快切和適當(dāng)?shù)男Ч?，突出這些劇場電視劇的精彩和強烈的吸引力。用系列動畫制作電視劇場篇頭，打破電視劇片頭只用精彩電視劇片斷拼湊成片頭的方法 ，以一種全新的形式，全新的風(fēng)格來吸引觀眾的眼球，讓觀眾眼前一亮。 （ 1）、《百姓劇場》片頭 卡通的小人手拿拖把正在做家務(wù)，看見墻上的時鐘指向 8： 45分，立刻扔掉拖把打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人非常開心的樣子，“歡樂劇場”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。 （ 2）、《午后劇場》片頭 卡通小人剛吃完午飯，鼓著肚皮，看見墻上的時鐘剛到 13： 15分，打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人開懷大笑，“午后劇場”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三 維落版。 （ 3）、《歡樂劇場》片頭 31 卡通小人帶著大眼鏡坐在沙發(fā)上看報紙，看見墻上的時鐘指向 19： 07 分，小人拿著遙控打開電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人嘿嘿的笑，“歡樂劇場”字幕從卡通電視屏幕中出來，最后三維落版。 （ 2）、《假日大放送》片頭 墻上的時鐘剛過 8： 45分，卡通小人迫不及待的從床上跳下來打開電視，坐下來觀看，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，許多電視劇的精彩鏡頭快切，小人看的目不轉(zhuǎn)睛，保持一個看電視姿勢，墻上的時鐘已經(jīng)指向了下午 3： 00，從屏幕上方降下來“假日大放送 ”字幕，屏幕下方是小人的背影，背景是卡通電視屏幕，里面有電視劇鏡頭。 生活娛樂頻道《在線影院》片頭 《在線影院》主要播放精彩電影，最新影片、經(jīng)典老片、國際大片、港臺搞笑、國產(chǎn)影片等等，是膠州電視臺生活娛樂頻道在晚間奉獻(xiàn)給廣大觀眾的一道視覺饕餮盛宴。 《 在線影院》的片頭一定要有氣勢和沖擊力。將中外精彩電影中的最經(jīng)典片段進(jìn)行合理、有效的剪切、組合，配合扣人心弦，震天動地的音樂和精彩的效果聲，一定能烘托出片頭強烈的視覺沖擊和聽覺震撼。 七、廣告時段提示 （一）廣告時段提示的重要性 32 廣 告時段提示在已受到越來越多電視頻道包裝人的重視。廣告時段是電視臺創(chuàng)收的最重要頻道時段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。廣告時段提示能擴大廣告收看人群，提高廣告的收視率。 （二）膠州電視臺廣告時段提示 膠州電視臺兩個頻道廣告時段提示，我們設(shè)計一顆卡通的大白菜，既活潑又貼近膠州百姓，并設(shè)計兩個版本的方案分別用在新聞綜合頻道和生活娛樂頻道。 第一版本，一個卡通的大白菜，搖搖擺擺坐在搖椅上，字幕出現(xiàn)“休息一下，待會見！”，另一版本，也以卡通大白菜為主角 ，他搖搖擺擺的走出屏幕，在即將出去的時候回頭，說“不要走開，馬上回來！”。