電視臺(tái)與頻道的策劃-資料下載頁
2024-10-16 02:23本頁面
【正文】 片面地追求頻道數(shù)量，而創(chuàng)作資源缺乏、人力資源質(zhì)量又跟不上，結(jié)果造成很多頻道面目雷同和人財(cái)物嚴(yán)重浪漫的局面。，極大地消耗了電視臺(tái)的整體實(shí)力。 ? 例如許多電視臺(tái)現(xiàn)有的新聞綜合頻道與都市頻道之間、文體頻道與體育頻道、綜藝頻道與文藝頻道、經(jīng)濟(jì)頻道與生活頻道之間內(nèi)容設(shè)置相似，面目經(jīng)常難以難以區(qū)分。 ? 其實(shí)，一般來說頻道越多、人物量越大，需要的人財(cái)物投入越多。如果某些頻道經(jīng)營不善或缺乏足夠的收視吸引力，強(qiáng)行開辦，反而會(huì)成為整個(gè)臺(tái)的負(fù)擔(dān)。 ? 實(shí)踐已經(jīng)證明，以往那種貪多求大、“跑馬圈地”的做法，最終只能是作繭自縛。 ? 傳媒事業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了計(jì)算成本、追求最大回報(bào)產(chǎn)業(yè)化時(shí)代，如果一個(gè)頻道效益好，應(yīng)該總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，注重挖掘其最大效益，把它做大做強(qiáng)，而不是匆匆忙忙又去開發(fā)另一個(gè)新頻道。 ? 頻道的設(shè)置還要考慮“合理競爭”的因素。 ? 適度競爭刺激積極性和活力，但近年來在某些臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)在臺(tái)多個(gè)頻道效益不好，為了改變現(xiàn)狀，又拿出苛刻的創(chuàng)收要求，以為可以刺激積極性。但不知各頻道間競相壓價(jià)，最終使整個(gè)臺(tái)甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)的利益受損。 ? “分蛋糕效應(yīng)” ? 辦頻道的方針：既然辦就辦好，成熟一個(gè)開辦一個(gè)。 ? ? 頻道的利益不僅是經(jīng)濟(jì)效益，有的頻道是以社會(huì)效益 ——以是否有利于提高受眾的素質(zhì)和修養(yǎng)為衡量準(zhǔn)繩。 ? 作為電視臺(tái)整體“一盤棋”來說，特別是整體實(shí)力較強(qiáng)和級(jí)別較高的臺(tái)，應(yīng)該勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，其中的青少頻道、科教頻道、農(nóng)業(yè)頻道、戲曲頻道 …… 都應(yīng)該注重社會(huì)效益，一些頻道則需要給予補(bǔ)貼，或給予相對(duì)寬松的成長空間。 二、頻道內(nèi)部的設(shè)置 ? 無論是對(duì)上星還是非上星的頻道來說，構(gòu)建有特色的頻道是建立頻道的基本要求。 ? 如果每個(gè)頻道都是相似的節(jié)目，針對(duì)的受眾群體也沒有明顯的區(qū)別，那么對(duì)受眾來說實(shí)際上還是沒有選擇。 ? 例如上星頻道中，絕大部分是綜合頻道，節(jié)目數(shù)量眾多，但內(nèi)容形式非常相似 ——類似的節(jié)目編排架構(gòu)、風(fēng)格，類似的節(jié)目形態(tài)，甚至同樣的電視劇和其他節(jié)目。對(duì)于觀眾來說，只有看與不看的選擇了。 ? 2021年，國家廣電總局針對(duì) 352座無線電視臺(tái)、低級(jí)以上有線電視臺(tái) 223座下發(fā)《 關(guān)于有線廣播電視臺(tái)與無線廣播電視臺(tái)合并有關(guān)事項(xiàng)的通知 》 ，截止 2021年 7月，合并后電視臺(tái)共有 300多家，頻道專業(yè)化建設(shè)正成為各電視臺(tái)的首要工作，除保留衛(wèi)視頻道為綜合頻道外，其余都調(diào)整為專業(yè)頻道。 ? 1 綜合頻道內(nèi)部設(shè)置 ? 綜合即品種、內(nèi)容、形式的豐富多樣 ? 初期電視 —— 綜合頻道集所有的電視功能于一身，滿足所有受眾的不同需求，追求雅俗共賞，老少皆宜。 ? 現(xiàn)今綜合頻道成為臺(tái)內(nèi)重點(diǎn)，內(nèi)容全面權(quán)威，質(zhì)量相對(duì)高，受眾面廣。 ? 在各級(jí)電視臺(tái)中，綜合頻道往往是精品上星的頻道，這類頻道的架構(gòu)往往是在新聞的框架中分布文藝、體育、社教、服務(wù)等等節(jié)目，一般包括電視劇、信息、晚會(huì)、紀(jì)錄片、體育比賽等節(jié)目品種多樣。 ? 綜合上星頻道要想有發(fā)展空間，必須考慮把握“綜合”分寸，建立“有特色”的綜合頻道。 ? ? 節(jié)目的豐富多樣一定不單是指數(shù)多量多，更要堅(jiān)持精辦節(jié)目的原則，特別是在競爭激烈的情況下，節(jié)目的特色與質(zhì)量非常關(guān)鍵。 ? 優(yōu)秀的節(jié)目可以重播 ? 2 專業(yè)化頻道內(nèi)容的設(shè)置 ?電視頻道專業(yè)化 ——在頻道資源豐富的狀況下，電視經(jīng)營單位根據(jù)電視市場的內(nèi)在規(guī)律和電視觀眾的特定需求，按照自己的資源優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)設(shè)置不同內(nèi)容方向或?yàn)椴煌瑢用媸鼙姺?wù)的頻道，個(gè)專業(yè)頻道各顯其能 ——新聞、電視劇、綜藝、經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)、體育、音樂、青少、女性 …… 目前全國各地臺(tái)由于分類出發(fā)點(diǎn)和觀眾需求不同，灰分歸類也不盡相同。 ? 專業(yè)頻道的目標(biāo)受眾更為清晰，頻道個(gè)性更為鮮明，頻道內(nèi)容更為純粹，組織編播節(jié)目的方式也更為明確和具體，受眾的個(gè)性選擇得到到了深度的滿足，同時(shí)也優(yōu)化了電視媒體資源的配置。 ? 專業(yè)頻道應(yīng)追求主題或?qū)I(yè)的統(tǒng)一而不是節(jié)目的樣式統(tǒng)一。 ? 如對(duì)于電視劇的安排 ——按對(duì)象與主題區(qū)別： ? 娛樂頻道 ——青春偶像劇 ? 影視頻道 ——電影和情節(jié)劇 ? 生活頻道 ——生活情景劇 ? ? 頻道專業(yè)化既方面受眾，同時(shí)也便于電視臺(tái)更有針對(duì)性爭取廣告主。
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