全國(guó)衛(wèi)星頻道競(jìng)爭(zhēng)狀況分析-資料下載頁(yè)
2025-06-27 07:20本頁(yè)面
【正文】 還相當(dāng)大圖6 認(rèn)為中央臺(tái)或省級(jí)衛(wèi)視該類(lèi)節(jié)目“辦得好”的觀眾比例比較 圖6是觀眾認(rèn)為各類(lèi)節(jié)目是中央臺(tái)辦得好，還是省級(jí)衛(wèi)視辦得好的觀眾比例的比較。在所有各類(lèi)節(jié)目上，認(rèn)為中央臺(tái)辦得好的觀眾比例都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于省級(jí)衛(wèi)視。省級(jí)衛(wèi)視在娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目和影視劇方面，一定程度上構(gòu)成了對(duì)中央電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。在其他類(lèi)型的節(jié)目上，省級(jí)衛(wèi)視與中央臺(tái)的差距都相當(dāng)大。六、省級(jí)衛(wèi)視在外地缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題突出 在頻道競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的各項(xiàng)指標(biāo)上，省級(jí)衛(wèi)視頻道在本地和外地的觀眾評(píng)價(jià)都出現(xiàn)了劇烈的反差。各項(xiàng)指標(biāo)同時(shí)指向一個(gè)結(jié)論：省級(jí)衛(wèi)視在外地缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。這個(gè)現(xiàn)象非常值得各衛(wèi)視臺(tái)反思，假如外地觀眾不愛(ài)看，上星的意義究竟在何處？ 按照我們的分析，出現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象主要有三種原因。一是地域意識(shí)，衛(wèi)視臺(tái)既然上星，目標(biāo)當(dāng)然是全國(guó)市場(chǎng)，但是各衛(wèi)視臺(tái)的新聞及其他類(lèi)節(jié)目，地域色彩仍然十分濃厚，全國(guó)意識(shí)淡漠，更談不上國(guó)際意識(shí)。二是缺乏精品欄目，因?yàn)闄谀渴穷l道的品牌，沒(méi)有品牌欄目，外地觀眾是很難被吸引的。三是過(guò)度使用影視劇來(lái)支撐頻道。由于影視劇中精品并不多，不可能保證觀眾的穩(wěn)定。各衛(wèi)視頻道觀眾規(guī)模的本地與非本地比較從觀眾規(guī)?？?，省級(jí)衛(wèi)視在本省以外的地區(qū)都相對(duì)缺少觀眾。換句話說(shuō)，省級(jí)衛(wèi)視仍沒(méi)有擺脫地方臺(tái)的處境。很多省級(jí)衛(wèi)視即使在本地也缺少觀眾。各衛(wèi)視頻道觀眾忠誠(chéng)度（本地與非本地比較）忠誠(chéng)度是直接反映頻道對(duì)觀眾的吸引力的指標(biāo)。由于省級(jí)衛(wèi)視在本省以外不具備競(jìng)爭(zhēng)力，所以各省之間在落地問(wèn)題上互設(shè)障礙的意義不大?；窘Y(jié)論：入戶(hù)率是比收視率更剛性的制約頻道競(jìng)爭(zhēng)力的因素，絕非一朝一夕就能改變。省級(jí)衛(wèi)視要想達(dá)到與中央臺(tái)各頻道相同的入戶(hù)率非常困難。地方保護(hù)、政策壁壘、資金不足、欄目競(jìng)爭(zhēng)力弱、地域意識(shí)，是阻礙省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)力擴(kuò)大的瓶頸因素。省級(jí)衛(wèi)視之間的競(jìng)爭(zhēng)在目前主要表現(xiàn)為彼此之間在落地問(wèn)題上的討價(jià)還價(jià)，全面競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代尚未到來(lái)。省級(jí)衛(wèi)視與中央臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)是以本省為陣地展開(kāi)的局部競(jìng)爭(zhēng)，與省級(jí)臺(tái)上星前沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。目前仍然是中央電視臺(tái)獨(dú)步天下的時(shí)代。9 / 9
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