李寧市場(chǎng)營(yíng)銷策略(編輯修改稿)
2025-07-24 03:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 億人民幣，四年復(fù)合年增率為35%，另一方面毛利率仍維持在45%至47%的水準(zhǔn)。這是零售業(yè)擴(kuò)張期公司難得的特質(zhì)?！ V告策略 。：。占據(jù)著第一”。李寧公司的形象代言人除了國(guó)內(nèi)當(dāng)紅的體育明星李小鵬、劉亞男張勁松李鐵、孔令輝和NBA明星沙克奧尼爾達(dá)蒙瓊斯等出任”李寧“，邵兵等人。李寧公司為了“”.十余年來(lái)花費(fèi)了約億元做各種各樣賽事的贊助，但影響最大的要數(shù)2004年贊助舉辦的大學(xué)生“3+1”籃球賽。此項(xiàng)賽事的戰(zhàn)火燃遍北京、萬(wàn)余名大學(xué)生，進(jìn)行了超過(guò)5300場(chǎng)的較量。，也建立了企業(yè)和消費(fèi)者之間的直接溝通。 ，而是需要從前期準(zhǔn)備到推廣營(yíng)銷一系列的工作內(nèi)容?！ ≡诠碴P(guān)系中，李寧公司也以產(chǎn)品是體育用品為導(dǎo)向，在參加的一系列活動(dòng)中主要是以體育為主題，從而也建立了一個(gè)完善的體育營(yíng)銷體系，在體育營(yíng)銷方面，走出了自己的步調(diào)。李寧公司大打明星牌，由李小鵬領(lǐng)銜做奧運(yùn)形象使者，又從所贊助的四個(gè)金牌隊(duì)伍中選出最著名的體育明星，推出“金牌掌門大俠明星卡”開(kāi)展明星攻勢(shì)。李寧產(chǎn)品的形象得到了進(jìn)一步提升。奧運(yùn)會(huì)的贊助使“李寧”和榮譽(yù)兩者聯(lián)系到一起，再結(jié)合廣告。公關(guān)和促銷等溝通手段同時(shí)出擊，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，突顯整合效應(yīng)，成功營(yíng)造了一個(gè)“李寧”小氣候?！ ≡诂F(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者越來(lái)越注重親身體驗(yàn)和參與，他們不愿在做體育場(chǎng)外的觀眾，而是想親身參與到運(yùn)動(dòng)和比賽中，而他們得到的這種機(jī)會(huì)往往是稀少的， 李寧應(yīng)改變以往單一的依靠媒體宣傳來(lái)提升品牌影響力的營(yíng)銷模式，通過(guò)開(kāi)展豐富多彩的活動(dòng)來(lái)增加品牌的張力和內(nèi)涵，使消費(fèi)者在參與和體驗(yàn)中和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化。李寧要做成一個(gè)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的體育品牌，使李寧成為人們生活中不可缺少的一部分。建立消費(fèi)者與品牌之間的情感關(guān)聯(lián)，冠名體育賽事，開(kāi)展互動(dòng)性強(qiáng)的體育活動(dòng)，最重要的目的是把體育運(yùn)動(dòng)的激情、拼搏的精神注入到品牌之中，加強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的情感互動(dòng)。李
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