李寧市場營銷策略-資料下載頁
2025-06-27 03:27本頁面
【正文】 會，宣布李寧品牌將從品牌標識到品牌口號進行全面更新?！ ≡庥鑫C：2011年二季度的李寧產(chǎn)品訂貨會上，李寧服裝和鞋產(chǎn)品的平均零售價只上漲了8%，訂貨數(shù)量則分別下降超過7%，過低的訂單量加上各大券商紛紛唱空，導致李寧股價在去年12月20日急速下跌%，創(chuàng)造了2004年上市以來最大單日跌幅，公司市值一日間蒸發(fā)逾35億港元，直到今天股價也沒有多大改變?！ I銷情況 ?。篶cTV+明星 ★提高專業(yè)化、本土化 ★產(chǎn)品走多元化道路 分銷渠道目標 :根據(jù)環(huán)境的變化調(diào)整企業(yè)的營銷活動 歲之間的中等收入水平的消費群體。這部分人忠誠度較高，他們認為這是一種民族的象征而不會輕易的去改變。歲之間的還不完全具有經(jīng)濟實力的喜愛運動的學生群體。這部分人具有創(chuàng)新性和喜新厭舊的偏向，他們追求時尚。而李寧這方面是沒有優(yōu)勢的，因而他們改變消費習慣的可能性很大。 市場：李寧品牌形象在市場上也出現(xiàn)了老化的跡象。李寧公司經(jīng)過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，實際消費者與目標人群有差距，整體用戶群偏大，近35歲到40歲的人群超過50%?！ 「偁幷咭蛩亍 ∏啦季?顯得尷尬，高端消費群主要集中在一、二線城市，而這些城市的高端市場已經(jīng)被阿迪達斯、耐克等國際品牌所占據(jù)。而三、四線市場又多被晉江品牌占據(jù)。李寧多少顯得“高不成、低不就”。 分銷模式 根據(jù)對以上情況的分析，從經(jīng)濟性方面來看，該模式顯然成本要高，但是這種模式的縱向不橫向要深，能夠深入到市場的各個角落，覆蓋面要廣，便于產(chǎn)品的市場鋪貨，穩(wěn)定性強?！ 【C合李寧公司的實力，品牌硬度，這種分銷模式是最好的選擇。2016全新精品資料全新公文范文全程指導寫作 –獨家原創(chuàng) 9 /
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