李寧市場(chǎng)營(yíng)銷策略-資料下載頁
2025-06-27 03:27本頁面
【正文】 會(huì)，宣布李寧品牌將從品牌標(biāo)識(shí)到品牌口號(hào)進(jìn)行全面更新?！ ≡庥鑫C(jī)：2011年二季度的李寧產(chǎn)品訂貨會(huì)上，李寧服裝和鞋產(chǎn)品的平均零售價(jià)只上漲了8%，訂貨數(shù)量則分別下降超過7%，過低的訂單量加上各大券商紛紛唱空，導(dǎo)致李寧股價(jià)在去年12月20日急速下跌%，創(chuàng)造了2004年上市以來最大單日跌幅，公司市值一日間蒸發(fā)逾35億港元，直到今天股價(jià)也沒有多大改變。 營(yíng)銷情況 ?。篶cTV+明星 ★提高專業(yè)化、本土化 ★產(chǎn)品走多元化道路 分銷渠道目標(biāo) :根據(jù)環(huán)境的變化調(diào)整企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng) 歲之間的中等收入水平的消費(fèi)群體。這部分人忠誠(chéng)度較高，他們認(rèn)為這是一種民族的象征而不會(huì)輕易的去改變。歲之間的還不完全具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的喜愛運(yùn)動(dòng)的學(xué)生群體。這部分人具有創(chuàng)新性和喜新厭舊的偏向，他們追求時(shí)尚。而李寧這方面是沒有優(yōu)勢(shì)的，因而他們改變消費(fèi)習(xí)慣的可能性很大?！ ∈袌?chǎng)：李寧品牌形象在市場(chǎng)上也出現(xiàn)了老化的跡象。李寧公司經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，實(shí)際消費(fèi)者與目標(biāo)人群有差距，整體用戶群偏大，近35歲到40歲的人群超過50%?！ 「?jìng)爭(zhēng)者因素 渠道布局:顯得尷尬，高端消費(fèi)群主要集中在一、二線城市，而這些城市的高端市場(chǎng)已經(jīng)被阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際品牌所占據(jù)。而三、四線市場(chǎng)又多被晉江品牌占據(jù)。李寧多少顯得“高不成、低不就”?！ 》咒N模式 根據(jù)對(duì)以上情況的分析，從經(jīng)濟(jì)性方面來看，該模式顯然成本要高，但是這種模式的縱向不橫向要深，能夠深入到市場(chǎng)的各個(gè)角落，覆蓋面要廣，便于產(chǎn)品的市場(chǎng)鋪貨，穩(wěn)定性強(qiáng)?！ 【C合李寧公司的實(shí)力，品牌硬度，這種分銷模式是最好的選擇。2016全新精品資料全新公文范文全程指導(dǎo)寫作 –獨(dú)家原創(chuàng) 9 /
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