李寧市場營銷策略-文庫吧資料
2025-07-03 03:27本頁面
【正文】 牌商標(biāo)的象征意義飛揚(yáng)的紅旗，青春燃燒的火炬，熱情律動(dòng)的旋律，活力。而對于體育用品來說，其功能性與體驗(yàn)性是天然相通的，這兩者可以用一句話來概括：“一切皆有可能”。建立消費(fèi)者與品牌之間的情感關(guān)聯(lián)，冠名體育賽事，開展互動(dòng)性強(qiáng)的體育活動(dòng)，最重要的目的是把體育運(yùn)動(dòng)的激情、拼搏的精神注入到品牌之中，加強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的情感互動(dòng)?！ ≡诂F(xiàn)代社會，消費(fèi)者越來越注重親身體驗(yàn)和參與，他們不愿在做體育場外的觀眾，而是想親身參與到運(yùn)動(dòng)和比賽中，而他們得到的這種機(jī)會往往是稀少的， 李寧應(yīng)改變以往單一的依靠媒體宣傳來提升品牌影響力的營銷模式，通過開展豐富多彩的活動(dòng)來增加品牌的張力和內(nèi)涵，使消費(fèi)者在參與和體驗(yàn)中和競爭對手形成差異化。奧運(yùn)會的贊助使“李寧”和榮譽(yù)兩者聯(lián)系到一起，再結(jié)合廣告。李寧公司大打明星牌，由李小鵬領(lǐng)銜做奧運(yùn)形象使者，又從所贊助的四個(gè)金牌隊(duì)伍中選出最著名的體育明星，推出“金牌掌門大俠明星卡”開展明星攻勢?！ ?，而是需要從前期準(zhǔn)備到推廣營銷一系列的工作內(nèi)容。此項(xiàng)賽事的戰(zhàn)火燃遍北京、萬余名大學(xué)生，進(jìn)行了超過5300場的較量。瓊斯等出任”李寧“，邵兵等人。李寧公司的形象代言人除了國內(nèi)當(dāng)紅的體育明星李小鵬、劉亞男張勁松李鐵、孔令輝和NBA明星沙克：。這是零售業(yè)擴(kuò)張期公司難得的特質(zhì)。有賴于供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢的純熟技術(shù)組合，李寧過去幾年展現(xiàn)維持毛利率的良好能力以及一路成長。建立采購中心從而降低成本?！ ?000年引入ERP系統(tǒng)的時(shí)候，李寧公司就開始了供應(yīng)鏈管理的探索。如果不給經(jīng)銷商提供服務(wù)的話，再大的零售網(wǎng)絡(luò)也無法對自己的銷售額有所幫助?！ 榻?jīng)銷商提供更多的店長，同時(shí)幫助經(jīng)銷商做促銷，提高經(jīng)銷商銷售額的同時(shí)也提高李寧的銷售額。李寧公司一開始的切入點(diǎn)就以在淘寶網(wǎng)開店開始，低成本進(jìn)入，平臺、推廣和支付等環(huán)節(jié)都由淘寶提供，獲得了較高的評價(jià)?！ ±顚幑厩腥刖W(wǎng)上零售的方式
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