花冠日店頭活動(dòng)運(yùn)營手冊(編輯修改稿)
2025-07-23 06:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 歲 旅游消費(fèi)金額800012000 2次以上 海外旅游Yahoo 郵箱/智傳行2545歲 月收入8000以上②DM發(fā)送時(shí)間（when）5月上旬③實(shí)施辦法（how）選取數(shù)據(jù) 發(fā)送DM選擇目標(biāo)受眾，發(fā)送EDM，同時(shí)在網(wǎng)站建立后臺(tái)支持，郵件中鏈接宣傳手冊PDF下載（均留下A卡信息）④內(nèi)容：（what）好車幫你選 小冊子 DM的電子文檔Plus, FTMS的網(wǎng)址鏈接 （除經(jīng)銷商的信息外）內(nèi)容包括：①“價(jià)值論”傳播②介紹花冠商品USP的宣傳內(nèi)容③介紹威馳商品USP的宣傳內(nèi)容④車型比較memo.（check list）⑤試乘試駕申請(qǐng)卡，可回收。⑥北京上海廣州深圳DLR LIST⑦花冠日的告知信息⑧FTMS網(wǎng)址⑤發(fā)運(yùn)數(shù)量（how many）70000雅虎：80000智傳行：20000根據(jù)反饋郵寄小冊子⑥發(fā)運(yùn)地域（where）北京 上海 廣州 深圳（略）（略）l 、威馳Sales Point強(qiáng)化說明企劃案 POP企劃說明 花冠POP 威馳POP 花冠的目標(biāo)受眾家庭，因此花冠的POP這設(shè)計(jì)為小動(dòng)物形態(tài)，借此來形容花冠商品的特點(diǎn)。更有親和力。威馳的目標(biāo)受眾多較花冠年輕、時(shí)尚。富有活力。因此威馳POP 設(shè)計(jì)更具時(shí)尚，動(dòng)感。更貼近威馳受眾的形態(tài)。（略）（略）（略）l 1. CIVIC公關(guān)傳播特點(diǎn)概述216。 提前性：本田思域從05年12月底開始，進(jìn)行公關(guān)宣傳；216。 階段性：在06年1月起，配合其前導(dǎo)廣告的投放，進(jìn)行遞進(jìn)式、階段性的公關(guān)炒作；216。 受關(guān)注程度：僅在搜索網(wǎng)站上的相關(guān)信息就有2030萬篇（相對(duì)于花冠而言，還相差很遠(yuǎn)，但作為新上市產(chǎn)品，已有不俗表現(xiàn)）；2. CIVIC公關(guān)傳播形式簡析216。 大眾平面媒體報(bào)道（大眾型報(bào)紙、雜志）。216。 專業(yè)平面媒體報(bào)道（汽車?？?、汽車類雜志）。216。 網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道（門戶網(wǎng)站sina、sohu等；汽車網(wǎng)站：中國汽車網(wǎng)、XCAR等）。3. CIVIC06年上市投放預(yù)期及對(duì)策216。 電視：隨著新車的上市，4月5月會(huì)有大量音量露出。對(duì)策和建議：利用花冠新TVCF制造一定噪音，搶奪消費(fèi)者對(duì)CIVIC的關(guān)注度，建投放時(shí)間提前，并持續(xù)一定期間，并不在音量上抗衡，但要到達(dá)一定音量值。216。 報(bào)紙：目前的第一波上市期報(bào)紙已經(jīng)投放，之后應(yīng)會(huì)配合市場活進(jìn)行媒體投放。對(duì)策和建議：配合花冠店頭花冠日的活動(dòng)，在報(bào)紙上進(jìn)行有效告知，同時(shí)引起打算買CIVIC的人到我店比較花冠。建議在5月初增加一次針對(duì)性的投放，全國性投放較高，建議限定在全國報(bào)紙和重點(diǎn)城市。216。 雜志：為配合CIVIC的產(chǎn)品形象建設(shè)會(huì)在上市后投放具有鮮明產(chǎn)品特點(diǎn)的廣告，對(duì)受眾進(jìn)行深度傳達(dá)，同時(shí)配合軟文等其他形式。對(duì)策和建議：四月由花冠的軟性合作，五月由花冠的單P硬廣告，已經(jīng)在音量上形成一定對(duì)抗和噪音。216。 網(wǎng)絡(luò)：預(yù)計(jì)會(huì)有大量投放配合新車的正式上市。對(duì)策和建議：5月6月持續(xù)的廣告，并在優(yōu)秀網(wǎng)站占領(lǐng)優(yōu)秀資源，進(jìn)行抗衡。216。 戶外：戶外看板預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)展現(xiàn)商品魅力和性能的新創(chuàng)意。液晶電視業(yè)會(huì)出現(xiàn)新版本。對(duì)策和建議：在五月的液晶電視上投放花冠15秒兩個(gè)版本的TVCF進(jìn)行抗衡。1. 一汽大眾上市期公關(guān)活動(dòng)216。 2008北京奧運(yùn)會(huì)指定汽車合作伙伴，并在CCTV5 宣傳速騰產(chǎn)品。為08年的體育營銷做好鋪墊。216。 2006年都靈奧運(yùn)會(huì)中國體育代表團(tuán)的合作伙伴，并策劃實(shí)了“速騰中國冬奧健兒戰(zhàn)績有獎(jiǎng)競猜活動(dòng)”216。 由國內(nèi)著名的實(shí)力派歌手許巍為速騰專門打造的MV《你》將在3月底正式推出。2. 速騰公關(guān)傳播特點(diǎn)概述216。 前瞻性：大眾速從05年10月份起，就已開始公關(guān)預(yù)熱，進(jìn)行“吊胃口式的軟性文章報(bào)道”216。 階段性：以“
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