花冠日店頭活動運營手冊-全文預(yù)覽
【正文】 8月進行第二波宣傳攻勢，DM作為重要一環(huán)針對目標客戶進行直接溝通。⑥北京上海廣州深圳DLR LIST⑦花冠日（Ⅱ）的告知信息⑧威馳單頁⑤發(fā)運數(shù)量（how many）80000雅虎：80000根據(jù)反饋郵寄小冊子⑥發(fā)運地域（where）北京 上海 廣州 深圳。進行店頭活動的信息告知，吸引來店。③ 活動中有關(guān)游戲、問答等活動的禮品由經(jīng)銷商自行對應(yīng)。同時派發(fā)單頁。l 活動期間內(nèi)介紹好友訂車并成功購車，贈與介紹人防眩眼鏡。l 針對不表客戶，以“家庭”為主題，展開活動。全國類頻率選擇了國際臺與都市臺2月至3月中只投放了3個地方臺，3月下半月則以北京和全國為主。 根據(jù)階段性進行重點事件的炒作速騰公關(guān)傳播階段預(yù)熱導(dǎo)入期2005/10中旬預(yù)熱期2006/1/14上市銷售期2006/4/9開始誘導(dǎo)性公關(guān)報道速騰長春媒體“冰雪試駕”速騰開始銷售預(yù)定，進入公關(guān)期預(yù)熱高潮速騰原計劃上市速騰正式上市銷售4. 一汽大眾速騰預(yù)熱期媒介行程2月3月合計電視2528日125日9925730中央（CCTV5）+上海、廣州、深圳、成都、北京、長春、無錫中央臺（CCTV5）+上海、廣州、杭州、深圳、成都、北京、長春、蘇州、無錫12067408718990版本：15秒，展示篇（汽車/展示/汽車價值的典范）報紙2324日 2728無數(shù)據(jù)版本：半版+通欄為主2614360全國5份+北京4份，濟南、保定各1份全國8份+北京5份，濟南、石家莊、保定、廣州等2614360雜志10本以上的汽車類雜志“封面”和“試車報告”無數(shù)據(jù)廣播2328日125日444760版本：15秒為主 北京、上海、廣州全國、北京、上海、廣州944203503405. 一汽大眾速騰預(yù)熱期媒介策略回歸策略挖掘數(shù)據(jù)過濾數(shù)據(jù)表現(xiàn)時期：2月9日3月28日地域：全國+15個城市版本：半版+通欄為主根據(jù)數(shù)據(jù)和以往經(jīng)驗，長春、無錫、蘇州3地的投放量過小，可判斷為經(jīng)銷商的投機行為根據(jù)地區(qū)選擇，投放日期及版本描述運用經(jīng)驗預(yù)測5個地區(qū)的2月投放均為經(jīng)銷商行為。 重點性：以產(chǎn)品訴求、銷售預(yù)定、正式上市為節(jié)點，賦予公關(guān)事件進行遞進式傳播。2. 速騰公關(guān)傳播特點概述216。為08年的體育營銷做好鋪墊。液晶電視業(yè)會出現(xiàn)新版本。 網(wǎng)絡(luò)：預(yù)計會有大量投放配合新車的正式上市。216。216。 網(wǎng)絡(luò)媒體報道（門戶網(wǎng)站sina、sohu等；汽車網(wǎng)站：中國汽車網(wǎng)、XCAR等）。 大眾平面媒體報道（大眾型報紙、雜志）。（略）（略）（略）l 1. CIVIC公關(guān)傳播特點概述216。威馳的目標受眾多較花冠年輕、時尚。進行店頭活動的信息告知，吸引來店。 店內(nèi)擺放示意圖（略）252。用途：作為獎品獎勵比賽中的優(yōu)勝者。用途：貼放于活動區(qū)域用于渲染氣氛216。216。 各物品內(nèi)容說明216。 DM216。 平面廣告216。l 在活動區(qū)域內(nèi)盡量不擺放有危險隱患的陳設(shè)物，以免孩子受傷。）l 對老客戶及來店新客戶進行禮品對應(yīng)（對于參加活動以外來店及試乘試駕客人的禮品，經(jīng)銷商請自行準備）l 收集來店及試乘消費者A卡信息 I店頭試駕部分： l 對于來店的家長和一般消費者進行車輛講解。優(yōu)勝者獲得花冠獎品拼圖?！?在家長帶孩子來店頭參加活動之際，銷售人員借此機會向家長介紹花冠，增加更多的試乘試駕花冠的機會。考慮到吸引消費者來店需要有一些趣味性的內(nèi)容。 店內(nèi)擺放示意圖………………………………………………3252。世界的花冠—“花冠日” 店頭活動運營手冊目錄1. 47月促銷大日程……………………………………………………1 DAY 活動概要………………………
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