廣告市場(chǎng)與受眾市場(chǎng)的平衡性(編輯修改稿)
2025-07-23 03:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 利用人們的擔(dān)心與焦慮推銷藥品等。負(fù)責(zé)電視廣告監(jiān)管的獨(dú)立電視委員會(huì)對(duì)醫(yī)藥廣告文字的規(guī)定有36條50多款，涵蓋醫(yī)藥、治療、保健、營養(yǎng)和食品添加劑五大類。其具體規(guī)定除了與廣告行為委員會(huì)的法規(guī)大體一致外，還規(guī)定廣告中不準(zhǔn)出現(xiàn)社會(huì)名人，更不允許這些名人直接做藥品廣告等等。相比而言，我國的廣告法及有關(guān)藥品、保健品等方面的法規(guī)條例較為粗糙，有許多可打擦邊球的地方。只有完善了法律體系，執(zhí)法者、經(jīng)營者才能有法可依。可以將廣告的設(shè)計(jì)、制作、代理和發(fā)布各環(huán)節(jié)的管理權(quán)交給工商行政管理機(jī)關(guān)一家，由他們嚴(yán)格依照藥品管理法和廣告法對(duì)醫(yī)療廣告進(jìn)行全程跟蹤和系統(tǒng)管理。其次，行政機(jī)關(guān)不僅要對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者實(shí)施有效的管理，還要對(duì)廣告公司具體的廣告行為做出規(guī)范，對(duì)參與制作虛假廣告的明星們進(jìn)行處罰，追究參與制作虛假廣告明星的法律責(zé)任，如上海工商部門已全面叫停醫(yī)療廣告形象代言人的做法。第三，完善法律，加大懲處虛假醫(yī)療廣告制作者和發(fā)布者的力度。我國刑法第222條規(guī)定了虛假廣告的刊事責(zé)任，但對(duì)參與制作虛假廣告的其他人不具有法律約束力。一位業(yè)內(nèi)人士表示，《廣告法》懲罰力度太小是造成違法廣告滿天飛的原因之一，《廣告法》規(guī)定，對(duì)虛假廣告處以廣告費(fèi)5倍以下的罰款。而廣告主早就把這罰款預(yù)算并轉(zhuǎn)嫁潛在消費(fèi)者身上了。 （2）新聞界自律：堅(jiān)持社會(huì)效益第一、依法發(fā)布廣告的意識(shí)。對(duì)于新聞媒體來說，要有“新聞環(huán)境保護(hù)意識(shí)”，不能因眼前利益而急功近利破壞媒體大環(huán)境；同時(shí)積極改善廣告結(jié)構(gòu)，拓寬廣告空間，豐富廣告內(nèi)容，尋求探索經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最佳結(jié)合點(diǎn)；增強(qiáng)“以受眾為中心”的思想，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，增強(qiáng)新聞工作者的新聞職業(yè)道德，拒絕可能使讀者生命財(cái)產(chǎn)受到損害的虛假醫(yī)療廣告。 （
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