傳媒市場(chǎng)化對(duì)受眾的威脅得到的一些啟示(編輯修改稿)
2025-07-18 21:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 目中的廣告內(nèi)容，對(duì)于整個(gè)的電視節(jié)目時(shí)間簡直可以說是蠶食鯨吞?，F(xiàn)在，許多電視臺(tái)黃金時(shí)段播放的電視劇，每一集中往往插播幾次廣告，令觀眾極其反感。再如，一檔冠名為“新聞30分”的節(jié)目，廣告時(shí)間就占了3至5分鐘，真正的“新聞”從來沒播足過30分鐘。這實(shí)際上相當(dāng)于一般市場(chǎng)上的缺斤短兩行為。 雖然“受眾中心”意識(shí)在近年來被不斷提到，但在傳媒面向市場(chǎng)的條件下，在利潤第一的前提下，“受眾中心”從根本上說也是自欺或者欺人之談。比如，現(xiàn)在很多電視臺(tái)形成了一種“霸氣”作風(fēng)，在某些電視人看來，觀眾不過是白看電視節(jié)目的人，而既然你是在白看我的節(jié)目，那么電視臺(tái)在廣告插播時(shí)，也就顯得十分粗暴，認(rèn)為是理所當(dāng)然，以至于有些電視臺(tái)甚至任意中斷節(jié)目插播廣告。 二、被強(qiáng)行“代表”的受眾 西方傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究最關(guān)注的一個(gè)問題就是大眾傳播對(duì)社會(huì)的公正、民主、平等與公共利益等造成的嚴(yán)重影響，特別是國家媒介私有化給社會(huì)民主帶來的危害。 公眾參與社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)和文化生活過程中，大眾媒介，特別是公共媒介發(fā)揮著重要的作用，正是通過它們，公眾獲得參與社會(huì)公共生活所需要的各種信息，從而就社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)問題發(fā)表意見，參與討論，形成輿論等，并最終達(dá)到約束或抑制各種政治經(jīng)濟(jì)利益集團(tuán)對(duì)公共利益的損害。但是，在西方社會(huì)，公共領(lǐng)域已經(jīng)受到媒介私有化進(jìn)程的侵害。這種侵害首先表現(xiàn)在，商業(yè)媒介以追逐利潤為目標(biāo)，自然而然地以經(jīng)濟(jì)規(guī)律為行為指南，它們?cè)谛侣勥x擇時(shí)，往往考慮最多的就是自身以及與之有著密切關(guān)系的公司利益，而不是民主、平等和參與等政治問題。其次，在媒介私有化浪潮推動(dòng)下，公共媒介也逐漸引入商業(yè)機(jī)制，奉行商業(yè)主義原則，以追逐利潤為目標(biāo)，受眾被看作是消費(fèi)個(gè)體，而不是作為公眾的一員。 我國的傳媒面向市場(chǎng)雖然不能等同于西方的私有化，但是，以追逐利潤為目標(biāo)的媒體
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