傳媒市場化對受眾的威脅得到的一些啟示(已修改)
2025-07-03 21:45 本頁面
【正文】 傳媒市場化對受眾的威脅——從西方傳播政治經(jīng)濟學中得到的一些啟示 當人們在興致勃勃地討論傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒市場的時候，似乎更多地只是看到了其正面影響和光明的一面，然而問題真的這么簡單嗎？傳媒產(chǎn)業(yè)與傳媒市場的 背后還有沒有隱藏著什么危機或者不利因素呢？ 用西方傳播政治經(jīng)濟學派的觀點來看，傳媒的產(chǎn)業(yè)化和市場化從來就沒有給一般的社會大眾帶來什么福音，綜觀西方大眾傳播業(yè)的發(fā)展，大眾傳播領(lǐng)域出現(xiàn)了商業(yè)化、私有化之后，就以市場原則取代了公共服務原則，大眾傳播業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)部門而不是公共服務機構(gòu)的角色也就日益凸現(xiàn)。本文主要參考西方傳播政治經(jīng)濟學派的有關(guān)理論，從商業(yè)化傳媒運作對于受眾利益侵害入手，談談傳媒在走向市場的過程中我們必須高度注意的一些問題。 一、被出售的受眾 受眾商品這一概念是傳播政治經(jīng)濟學派的代表人物之一斯邁思最先提出來的。他從馬克思主義政治經(jīng)濟學出發(fā)，認為對資本主義大眾傳播的分析應該從商品開始。在他看來，大眾媒介的內(nèi)容——向受眾傳播的信息、娛樂以及教育材料都是主觀的精神實體，本質(zhì)是“為了獲得潛在的受眾和保持其忠誠的注意力而使用的誘餌，其目的是為了“吸引和保持受眾觀看節(jié)目、閱讀報紙和雜志，并且培養(yǎng)一種對公開或隱含的廣告信息作出有利反映的情緒”。斯邁思認為，大眾傳播的商品就是受眾。在壟斷資本主義條件下的需求控制主要是通過廣告來完成的，在這個過程中，賣主是大眾媒介，買主是廣告商。廣告商購買的“可預測數(shù)量的、具有可預測規(guī)格的、在特定時間關(guān)注特定媒介的受眾的服務”。斯邁思認為，在本質(zhì)上，“受眾商品是一種不耐用的生產(chǎn)商品，被用于購買廣告商的產(chǎn)品，受眾為購買他們的廣告商所做的工作就是學會購買特定品牌的消費品，并相應地花掉他們的收入。簡單地說，他們的工作就是創(chuàng)造對廣告商品的需求，這
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