戶(hù)外廣告市場(chǎng)回顧與展望(編輯修改稿)
2025-06-23 22:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 相關(guān)戶(hù)外法律法規(guī)還不夠規(guī)范，同時(shí)戶(hù)外廣告市場(chǎng)較高的利潤(rùn)，導(dǎo)致在這些地區(qū)亂上馬，但柑應(yīng)的需求卻沒(méi)有這么大，因此空置率總是居高不下。 所以，很多投資已經(jīng)轉(zhuǎn)向地面甚至“戶(hù)內(nèi)”。比如寫(xiě)字樓宇電視廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)就是專(zhuān)門(mén)針對(duì)特定人群的“室內(nèi)戶(hù)外”，分眾的出色表現(xiàn)無(wú)疑是2003年的一大亮點(diǎn)。 市場(chǎng)整改如火如荼 2003年一級(jí)市場(chǎng)投放額大幅增加的原因，除大量國(guó)內(nèi)、國(guó)際客戶(hù)在北京、上海、廣州三地加大投入外，還因?yàn)楹芏喑鞘械恼哟罅耸袌?chǎng)整頓力度，大規(guī)模拆除違規(guī)廣告位，加上新客戶(hù)投入增長(zhǎng)以及優(yōu)質(zhì)資源緊俏等因素，都導(dǎo)致2003年的媒體價(jià)格上漲。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，一級(jí)市場(chǎng)價(jià)格上漲最為厲害，尤其是大牌的漲幅最明顯。 北京：主要區(qū)域的戶(hù)外大牌平均上漲幅度超過(guò)15％，以東三環(huán)和機(jī)場(chǎng)高速路的價(jià)格上漲幅度最大。而五環(huán)路戶(hù)外廣告使用權(quán)在2003年7月31日開(kāi)始招標(biāo)，北京高速公路戶(hù)外廣告也將首次公開(kāi)招標(biāo)。而在此之前，北京戶(hù)外廣告使用權(quán)都以廣告公司通過(guò)行政審批的方式取得。招標(biāo)后，廣告價(jià)格勢(shì)必會(huì)有較大的增長(zhǎng)。12月19日公布的北京市戶(hù)外廣告管理辦法做出較大修改，條文中規(guī)定帶有車(chē)身廣告的公共電、汽車(chē)將被禁止在天安門(mén)廣場(chǎng)地區(qū)通行；禁止在長(zhǎng)安街路段直行并禁止穿行長(zhǎng)安街王府井路口以西至西單路口路段。在《北京市戶(hù)外廣告設(shè)置管理辦法（草案）》中規(guī)定，今后凡本市行政區(qū)域內(nèi)的戶(hù)外廣告；，無(wú)論是燈箱、霓虹燈還是電子顯示裝置、展示牌、車(chē)身廣告等形式，在數(shù)量、大小、形式、位罩甚至朝向、高度、材質(zhì)等方面，都將有統(tǒng)一的明文規(guī)定和要求，該草案還特別著重強(qiáng)調(diào)了盧外廣告與周?chē)h(huán)境的協(xié)調(diào)性。 上海：2003年對(duì)戶(hù)外廣告進(jìn)行大
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