【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 子顯示屏，后者包括路邊招牌，燈箱廣告媒體，空中廣告媒體（飛機(jī)廣告，飛艇廣告，火箭廣告，氣球廣告，屋頂廣告媒體），招貼廣告媒體。 具體來(lái)說(shuō) 射燈廣告牌：在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。 霓虹燈廣告牌由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，散發(fā)出繽紛的色彩。單立柱廣告牌（簡(jiǎn)稱單立柱）廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方。大型燈箱置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置。候車亭廣告牌設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體。 地鐵廣告在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。公交車廣告表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè) 橫幅掛板等。 機(jī)場(chǎng)廣告設(shè)置在機(jī)場(chǎng)周圍和機(jī)場(chǎng)內(nèi)部 的廣告牌?；疖囌緩V告設(shè)置在火車站范圍內(nèi)的廣告形式。 其他單一媒體 。 這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面內(nèi)容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時(shí)貼等材質(zhì)。 備的廣告牌稱之為無(wú)照明廣告牌。 （包含所有電子類戶外廣告媒體）是戶外廣告比較新穎的表現(xiàn)形式，常見(jiàn)于現(xiàn)代都市。 主要設(shè)置于體育場(chǎng)館內(nèi)比賽場(chǎng)地周圍，以及大型集會(huì)活動(dòng)場(chǎng)地。 品的促銷及宣傳。 （如地鐵站）或商店位置的標(biāo)牌，可同時(shí)預(yù)留位置作廣告推廣。其他 網(wǎng)絡(luò)媒體 ，可以使經(jīng)過(guò)的行人清楚的看到廣告信息。 、飲料食品、電器等廣告為主。不同地區(qū)的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。 ，具有與行人道廣告同等的性質(zhì)，也可稱之為 行人道閱報(bào)欄廣告 。 、公路兩側(cè)電線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式。 二、我國(guó)戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀 戶外廣告在中國(guó)真可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，古人云：“宋人有沽酒者??懸?guī)蒙醺??！钡龋傅木褪俏覀兯追Q的“幌子”。由此可知我們的祖先在幾千年前就在用戶外廣告這種形式宣傳著自己的產(chǎn)品，堪稱中國(guó)最古老的廣告媒體。 在歷史的長(zhǎng)河中，戶外廣告并沒(méi)有過(guò)早的被人們重視，而是直到19791987 年，在《廣告管理?xiàng)l例》頒布執(zhí)行的浪潮的推動(dòng)下，戶外廣告迎來(lái)了全面恢復(fù)期；出人意料的是戶外廣告并沒(méi)有像其他的廣告形式那樣迅速發(fā)展，在 19871992 年他扮演了默默無(wú)聞的陪伴著角色； 1992— 1999 年對(duì)于戶外廣告來(lái)說(shuō)，可謂是一個(gè)膨脹式的發(fā)展期，漸漸形成了氣候；像其他的廣告形式一樣，膨脹后的戶外廣告慢慢回落，走向平穩(wěn)， 1999— 2021 年戶外廣告得到了人們空前的重視，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)表明： 2021 年全國(guó)戶外廣告經(jīng)營(yíng)額已達(dá) 998664 萬(wàn)元，占整體媒介投放的 15%左右； 2021 年，戶外媒體的營(yíng)業(yè)額占到廣告營(yíng)業(yè)總額的 20%。從 2021 年到 2021 年，中國(guó)廣告支出的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)%，其中戶外媒體增長(zhǎng)率達(dá) %，超過(guò)整個(gè)中國(guó)廣告支出的增長(zhǎng)率。今天的戶外廣告正在用它獨(dú)有的方式征服消費(fèi)者， 在新的時(shí)代展現(xiàn)著新的魅力！ 三、常熟市戶外廣告分布概況及其類型 戶外廣告聚集地 1 廣告牌位置分布 招商城、方塔街、虞山北路 ,元和路 ,海虞北路 ,虞山南路 ,環(huán)湖北路是市內(nèi)戶外廣告牌的集中區(qū)域，其中，方塔街、虞山北路 ,虞山南路均為互相影響的鄰近區(qū)域。方塔街位于常熟市的市中心，車流及人流量極大；招商城等位于常熟市的核心地段，為常熟市的核心商業(yè)區(qū)，每日人流達(dá)幾十萬(wàn)。 作用及效果： 方塔街、虞山北路 ,虞山南路處于常熟市中心，是最為繁華的商業(yè)聚集地，每天在此經(jīng)過(guò)的人絡(luò)繹不絕，不計(jì)其數(shù)，可以給過(guò)路者留下深刻印象，同時(shí)樹(shù)立企業(yè)及項(xiàng)目的形象。客戶群： 針對(duì)的客戶群范圍較廣，包括來(lái)自市內(nèi)外不同地方、不同層面、不同身份的消費(fèi)者，影響力較大。 類型：平面型、滾動(dòng)畫面 尺寸：各樣，如為寬 100高 、寬 51高 7m等，面積從 200700㎡不等。 作用及效果： 招商城位于交通要道，車輛川流不息，且該處廣告牌視覺(jué)較好，可以給人 一目了然的印象，影響力大。該處廣告的投放具有較強(qiáng)的針對(duì)性性，特別針對(duì)外來(lái)采購(gòu)服裝的客戶，且較多的為開(kāi)發(fā)商形象廣告?？蛻羧海涸搮^(qū)域針對(duì)的客戶主要是大、中型的服裝批發(fā)商。表現(xiàn)形式：平面型、滾動(dòng)畫面 尺寸：繁多，如寬 25高 、寬 36高 8m 等，面積在 200 ㎡左右。 作用及效果： 該類廣告牌通常會(huì)帶來(lái)霸氣十足的感官體驗(yàn)，廣告畫面龐大、視野開(kāi)闊、視覺(jué)沖擊力效果非比尋常。 客戶群：高速公路廣告牌針對(duì)的客戶群主要為外地來(lái)蓉的游客。而機(jī)場(chǎng)廣告則針對(duì)外省來(lái)蓉的 人群。 類型：平面型、橋體廣告牌 尺寸：多樣，如寬 21高 7 2 面，寬 18高 6 3 面，面積在200400 ㎡不等。 車身廣告主要是指公交車車身外的廣告。車身廣告的傳播方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式最為“積極、主動(dòng)”。而從人的注意力角度講，移動(dòng)的物體總是比較能被注意到，因此可以吸引較多的人群，得到更多的關(guān)注。由于公交車車身龐大，畫面展示充分，可以給予駕駛者和行人以最大的可視度，且與人群接觸面較近，信息清晰可見(jiàn)，因此也可通過(guò)此了解到較多的樓盤資訊。 車身廣告的可移動(dòng)性可以針對(duì)性地靠近特定場(chǎng)所傳播廣告信息，達(dá)成廣告目的。同時(shí)公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個(gè)區(qū)域，帶來(lái)廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標(biāo)人群。如城東樓盤大多數(shù)會(huì)在經(jīng)過(guò)該區(qū)域的公交車身上投放廣告，而公交車將會(huì)帶著這些五彩斑斕、鮮麗的廣告穿梭在城市的各個(gè)區(qū)域，將信息傳達(dá)給不同地 作用及效果：增加項(xiàng)目的曝光率，提升項(xiàng)目的市場(chǎng)知名度。 客戶群：一為特定的某區(qū)域的居民，二為公交車沿線各個(gè)角落的人群。 表現(xiàn)形式：平面型。 尺寸：試公交車 作用及效果： 站臺(tái)廣告可以較好的利用客戶在等車的空閑時(shí)間，在公共場(chǎng)合產(chǎn)生的空白心理，通過(guò)精美的廣告，給人留下深刻的印象。站臺(tái)的廣告形式一般會(huì)對(duì)樓盤的銷售狀態(tài)進(jìn)行提示，并使廣告與顧客保持高頻率的接觸，這樣將有可能引起顧客的購(gòu)買沖動(dòng)，并對(duì)顧客的品牌選擇起到提示和導(dǎo)向作用。同時(shí)，站臺(tái)廣告本身也是美化都市環(huán)境的一道風(fēng)景線，在夜晚通過(guò)燈光的刺激，吸引路人的目光，增強(qiáng)印象。 客戶群：站臺(tái)廣告針對(duì)的客戶群具有較強(qiáng)的區(qū)域地理性，一般為長(zhǎng)期在該區(qū)域居住的人群。而開(kāi)發(fā)商也會(huì) 選擇在樓盤所在的區(qū)域內(nèi)投放站臺(tái)廣告。但是隨著市場(chǎng)的發(fā)展以及競(jìng)爭(zhēng)的加劇，各大樓盤也開(kāi)始搶奪其他區(qū)域的客戶。 表現(xiàn)形式：多為平面型和滾動(dòng)畫面 尺寸：寬 高 ，寬 1高 ，面積在 5 個(gè)平米左右。 作用及效果： 燈箱廣告的功能，是通過(guò)自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。燈箱廣告作品的遠(yuǎn)視效果強(qiáng)烈，有利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來(lái)去匆忙的人們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。由于光線的輔助作用，使得無(wú)論是在白天，還是在夜晚，都能起到吸引路人的關(guān)注目光，增強(qiáng)展示的逼真效果，渲染產(chǎn)品氣息，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，強(qiáng)化廣告宣傳的特殊印象的作用。 客戶群：燈箱廣告針對(duì)的客戶群較為廣泛，無(wú)論是行人、駕駛員還是乘客，均能關(guān)注到。 表現(xiàn)形式：燈箱廣告的種類繁多，有分布在燈柱上，也有佇立 在街道上獨(dú)成一幟。此類廣告在夜晚效果最佳。多為平面型。 尺寸：燈箱廣告形狀主要有圓形和方形等，尺寸為圓型：直徑 ，方形： 等。 作用及效果： 道旗廣告是指將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上的一種戶外廣告宣傳方式，色彩明亮、醒目、簡(jiǎn) 潔、具流動(dòng)感，可視性強(qiáng)，既增添了整條街的活躍氣氛，亮化了道路，又起到廣告宣傳的良好效果。 客戶群：道旗廣告針對(duì)的客戶主要是路過(guò)此地的人群。并且相對(duì)其他廣告形式更具有明顯的區(qū)域地理性。道旗廣告一般選擇在樓盤 所在的區(qū)域，且距離項(xiàng)目較近的地方投放，帶有指示性的導(dǎo)向作用。 表現(xiàn)形式：平面型