【正文】 體放大器。 通達(dá)率高，千人成本低。墻體廣告已經(jīng)成為一道靚麗的風(fēng)景線，無(wú)論國(guó)道、省道、縣道兩側(cè)，還是縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)周圍或村口，都有墻體廣告與您相伴 。 1．您的基本情況：您的性別 ______,您的年齡 ______。戶外廣告調(diào)研報(bào)告 第一篇：戶外廣告調(diào)研報(bào)告 戶外廣告調(diào)查問(wèn)卷 親愛的朋友： 你們好，我們是電子科大管理學(xué)院的學(xué)生，為了加深對(duì)專業(yè)知識(shí)的了解以及對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的準(zhǔn)確把握，特組織了本次調(diào)查活動(dòng)，謝謝您的支持與合作。 請(qǐng)?jiān)诜夏那闆r和想法的答案和數(shù)字前畫“√”或在 _____中填寫。 2．您所從事的行業(yè) 銀行 /會(huì)計(jì) /金融制造業(yè)廣告 /市場(chǎng)行銷 /傳播業(yè)電腦軟 /硬件 公共事業(yè)（如水 /電力，煤氣等）商業(yè)批發(fā) /代理 /零售醫(yī)院 政府 /軍事部門電信服務(wù)業(yè)（如旅游業(yè)，酒店等）教育其它 3．您的學(xué)歷： A 高中以下 B 高中（中專） C 大專 D 本科 E 碩士 F 博士及以上 4 您平時(shí)收集廣告信息是通過(guò)哪幾種途徑 A 電視 B 廣播 C 戶外廣告 D 雜志 E 報(bào)紙 F 互聯(lián)網(wǎng) G 朋友介紹 I 商場(chǎng)內(nèi)海報(bào) H 傳單 J 其他 ______并按其對(duì)您的重要程度由高到低排序_____________ 5． a 您覺(jué)得和其他廣告信息的傳播途徑（如電視廣播等）相比，戶外廣告這種方式對(duì)您的購(gòu)物行為 有多大影響： 沒(méi)有影響 12345 影響很大 b 您是否有過(guò)由戶外廣告所引起的購(gòu)買行為或購(gòu)買欲望 ,有沒(méi)有 如果有，您購(gòu)買的是哪種商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿ A公交車身 B 公交站臺(tái) C 公路兩邊 D高層建筑物頂部 E 各大商場(chǎng) F霓虹燈廣告牌 G 候車亭廣告牌 H 火車站 I 機(jī)場(chǎng) J 單立柱 K 其他 _ ？ _____ A 經(jīng)常 B 偶爾 C 沒(méi)有留意 D 沒(méi)有 如果您有過(guò)關(guān)注公交車站牌廣告，那么您最關(guān)注 的是廣告的什么呢？ A 廣告中的模特形象 B 廣告中的產(chǎn)品 C 廣告的色彩畫面 D 廣告語(yǔ) , A 打發(fā)時(shí)間 B 想了解某產(chǎn)品 C 被廣告吸引 D 其他 ______ 9．請(qǐng)將您認(rèn)為的戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)選出，Ａ隨處可見，影響范圍廣Ｂ全天候展示Ｃ直接 簡(jiǎn)潔，易懂 D 形式多樣，創(chuàng)意新穎 E 其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿ 10．請(qǐng)將您認(rèn)為的戶外廣告的缺點(diǎn)選出Ａ廣告畫面內(nèi)容繁雜、制作粗糙Ｂ設(shè)置無(wú)標(biāo)準(zhǔn)，破壞綠化 ,影響效果Ｃ手法老套無(wú)新鮮感Ｄ沒(méi)有及時(shí)更換，信息過(guò)時(shí) E 內(nèi)容抽象，無(wú)法理解其中含義Ｆ其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 11． a 如果您在無(wú)意中發(fā)現(xiàn)一則讓您眼前一亮的戶外廣告，他是否會(huì)在您以后的購(gòu)買行為中影響您對(duì)以前所購(gòu)買商品的忠誠(chéng)度： 一定會(huì) 12345 一定不會(huì) b 在您購(gòu)物時(shí)，是否能聯(lián)想到該商品的戶外廣告： 一定能 12345 一定不能 12．如果要您只通過(guò)戶外廣告所傳遞的 信息來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品，您打算購(gòu)買以下哪種商品 Ａ保險(xiǎn)或汽車Ｂ洗浴液或紙巾Ｃ香水或葡萄酒Ｄ零食或不重要的東西Ｅ其他＿＿＿＿ 13．您覺(jué)得戶外廣告周圍的環(huán)境是否會(huì)影響您對(duì)本廣告的印象： 完全影響 12345 不會(huì)影響 14．請(qǐng)您寫出你印象較深的 23 則戶外廣告 ＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿ 謝謝您的合作！??！ 第二篇：戶外廣告調(diào)研報(bào)告 戶外廣告調(diào)研報(bào)告 鐘祥市戶外廣告調(diào)研報(bào)告 戶外廣告牌的集中區(qū)域?yàn)槭兄行?，車流及人流量極大，商業(yè)區(qū)，每日人流達(dá)幾十萬(wàn) 第一部分 一調(diào)查背景 我校廣告專業(yè)老師為了加強(qiáng)學(xué)生專業(yè)實(shí)踐能力以及了解更多的廣告情況 .二調(diào)查目的 了解當(dāng)?shù)貞敉鈴V告情況 ,對(duì)此進(jìn)行分析討論 ,并在調(diào)查過(guò)程中獲取經(jīng)驗(yàn) ,加深對(duì)廣告專業(yè)的認(rèn)識(shí) .三調(diào)查對(duì)象 鐘祥市各大街區(qū)的招牌廣告 ,墻體廣告 ,站臺(tái)廣告 ,汽車廣告等 .四調(diào)查方法 實(shí)地調(diào)查法 ,觀察法 . 第二部分 一被調(diào)查對(duì)象的主要構(gòu)成 招牌廣告 ,墻體廣告 ,站臺(tái)廣告 ,汽車廣告 ,霓虹燈廣告 ,叫賣廣告 ,商品陳列 .二被調(diào)查對(duì)象的主要特點(diǎn) 墻體廣告 :1 墻體廣告，天天可見，無(wú)法拒絕的強(qiáng)制性媒體。這也是報(bào)紙、電視媒體所無(wú)法比擬的。 更貼近銷售終端。報(bào)紙、電視給人留下的記憶是短暫的，而墻體廣告是持久的提醒。 站臺(tái)廣告 :： 展示時(shí)間長(zhǎng)， 24小時(shí)展現(xiàn)在受眾眼前，保證廣告的長(zhǎng)期效果 合理的網(wǎng)絡(luò)分布，廣告有效覆蓋范圍廣。 提供夜間照明系統(tǒng) ,畫面更具視覺(jué)沖擊力。 貼近消費(fèi)者，最大限度地傳遞信息給受眾 .招牌廣告 :1 招牌形式設(shè)計(jì)的位置，有平 行放置，垂直放置，縱橫放置等 。絢爛多彩的光照給廣告受眾制造熱鬧和歡快的氣氛，更具吸引力 .2：招牌內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要 ,不但令顧客過(guò)目不忘，還能達(dá)到良好的交流目的 .3 招牌色彩別具一格，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力 .燈箱廣告：燈箱廣告的功能，是通過(guò)自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。由于光線的輔助作用，使得無(wú)論是在白天，還是 在夜晚，都能起到吸引路人的關(guān)注目光，增強(qiáng)展示的逼真效果，渲染產(chǎn)品氣息，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，強(qiáng)化廣告宣傳的特殊印象的作用。 公交汽車廣告 : 流動(dòng)性，惟一可以移動(dòng)的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率 .覆蓋面廣高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次形成網(wǎng)絡(luò) 長(zhǎng)時(shí)性 ,這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告 .車身廣告主要是指公交車車身外的廣告。同時(shí)公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個(gè)區(qū)域，帶來(lái)廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標(biāo)人群。 電梯廣告：我們將樓宇廣告也歸入此類。 第三部分 當(dāng)前存在問(wèn)題及對(duì)策 好的戶外廣告能充分體現(xiàn)一個(gè)城市的文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)，給人以美的享受。最常見的就是缺少規(guī)劃、散亂無(wú)序、創(chuàng)意庸俗、制作粗劣等，究其原因，大多是由于規(guī)劃不給力和管理不到位引起的。規(guī)劃滯后，與城市建設(shè)的速度并不匹配。 二、過(guò)于看重經(jīng)濟(jì)效益，部分城市的公益廣告比例過(guò)少，黃金地段的廣告位大多被房產(chǎn)、汽車企業(yè)長(zhǎng)期占據(jù)。為了吸引“眼球”，不少戶外廣告越做越大，肆無(wú)忌憚地破壞建筑物立面，直接影響了城市景觀。大多數(shù)的戶外廣告的形式單一，個(gè)性不明顯，單調(diào)呆板，多以噴繪布、寫真為主，顏色易脫落，材質(zhì)易破損，整體呈現(xiàn)出檔次低、參差不齊的狀態(tài)，更有甚者，用材低劣、制作粗糙，用一根鐵桿上面撐塊廣告牌，巨大的布幅遮擋了一面墻，與周圍的環(huán)境格格不入。 措施： 一、以長(zhǎng)期規(guī)劃代替短期審批。有些歷史文化名城，歷史悠久，人文薈萃，名人輩出，文化底蘊(yùn)十分豐厚，為戶外廣告的設(shè)計(jì)提供了取之不盡、用之不竭的源泉。 二、合理利用城市空間資源?？梢允杖∮袃斒褂觅M(fèi)，推行城市空間有償使用的理念。應(yīng)根據(jù)城市的特點(diǎn)，科學(xué)布局，保證公益廣告在戶外廣告中的比重。 三、 要加強(qiáng)對(duì)戶外廣告規(guī)劃和管理人員的管理與培訓(xùn)，使其掌握戶外廣告管理的基本知識(shí)和要求，學(xué)習(xí)美學(xué)常識(shí)，提高審美能力。 四、對(duì)現(xiàn)有廣告公司的資質(zhì)進(jìn)行評(píng)審認(rèn)定，提高準(zhǔn)入門檻，規(guī)范廣告市場(chǎng)運(yùn)行秩序。定期或不定期進(jìn)行優(yōu)秀戶外廣告評(píng)選活動(dòng)，組織專家和專業(yè)人士評(píng)獎(jiǎng)。倡導(dǎo)個(gè)性化和多樣化，避免呆板 和單調(diào)，在提升人們視覺(jué)享受水準(zhǔn)的同時(shí)，提升城市形象。清除市區(qū)、城區(qū)主次干道的過(guò)街龍門、過(guò)街橫幅、刀旗廣告，清除文物保護(hù)單位、風(fēng)景名勝區(qū)域里的商業(yè)廣告，清除粗制濫造、品位低下的戶外廣告，清除或修復(fù)殘缺破損的戶外廣告。應(yīng)該營(yíng)造富有特色的廣告文化 ，促進(jìn)城市廣告健康有序的發(fā)展，使其成為城市中