戶外廣告投放分析報告-展示頁
2025-01-23 03:21本頁面
【正文】 視和路牌燈箱等媒體上發(fā)布廣告 ? 康師傅的 “明星 +廣告 +轟炸 ”，雖然有點粗糙，便優(yōu)點亦很明顯，速度快，勢頭猛 酷兒? 市場定位：準了兒童這個極其廣泛而且成長性很強的市場? 形象代言人 ：酷兒? 卡通人物做產(chǎn)品的形象代言人，賦予飲料產(chǎn)品以人物個性。如果不進行廣告宣傳，那還有誰會喝它呢，那還有誰會喝它呢 ﹖萬元 數(shù)據(jù)來源：慧聰媒體研究中心 2023萬元 同期增長同期增長 % 旺季明顯增高旺季明顯增高百事可樂和可口可樂是投放廣告最大的兩個品牌，分別是 碳酸飲料的關(guān)注策略? 碳酸飲料市場廣告機會在于：? 一級城市? 維持原有品牌? 新品將是少有的機會增長點? 促銷活動和新包裝新口味? 二、三級城市? 地方性品牌? 國產(chǎn)品牌“百事清檸 ”上市芬達換包裝果汁飲料篇果汁飲料是 “碳酸飲料 — 礦泉水 — 茶飲料 ”之后的第四波飲料行業(yè)的浪潮 ? 果汁飲料市場還處于發(fā)展的初級階段 ? 前 10位品牌所占據(jù)的市場份額累積還不到 20% ? 果汁飲料市場的前景令人看好。 數(shù)據(jù)來源：上海商業(yè)信息中心 2023碳酸飲料篇碳酸飲料被 “兩樂 ”壟斷? 其市場集中度非常高 ? 前 4名品牌的市場占有率之和大于 80％，市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)可口可樂和百事可樂寡頭壟斷競爭特點，? 碳酸飲料市場在不斷萎縮，原因如下：? 兩樂本身飲品的多元化發(fā)展導(dǎo)致了可樂市場的下滑? 中國飲料世界中奶類飲品、茶飲品、果汁飲料等各路諸侯紛紛崛起，分割飲料市場 ? 中國本土可樂在地方政府的保護下大肆進行紅色割局有關(guān)? “ 可樂 ” 尋求本土化趨勢明顯? 目的在于調(diào)動、運用全球各種不同市場的資源，深入細膩地了解各地的消費者的所愛，煥發(fā)品牌活力，融入消費者的生活 ? 在促銷方式上選擇 “ 加送容量，價格不變 ” 等較能體現(xiàn)實惠的方式 ＮＥＸＴ一代ＮＥＸＴ一代 碳酸飲料不同品牌提及率數(shù)據(jù)來源：明略市場策劃（上海）有限公司碳酸飲料的廣告投放預(yù)測? 可樂可樂 %是碳酸、糖漿和水。質(zhì)量成為競爭的主要因素。要求也在不斷提高。戶外廣告投放分析戶外廣告投放分析車身仍是首選： 2023年 1月 2023年 3月上海飲料戶外廣告投放量 品牌 單一媒體 地鐵 公交車身 候車亭廣告 火車站 機場 網(wǎng)絡(luò)媒體 總計：元百事可樂 10,827,300 1,390,488 1,448,925 639,570 13,826,580 28,132,864雀巢 1,071,000 1,817,095 17,330,667 34,500 20,253,262可口可樂 5,765,400 2,446,238 4,336,241 313,800 46,080 353,360 13,261,120康師傅 804,160 9,180 11,508,000 12,321,340雪碧 5,110,080 704,616 1,648,610 406,080 212,160 8,081,546天與地 1,262,064 3,896,500 5,158,564七喜 601,440 332,928 85,334 3,600 3,016,200 4,039,502光明 104,652 810,667 1,851,893 726,000 3,493,212美年達 47,520 3,362,100 3,409,621統(tǒng)一 388,800 1,777,728 144,900 504,000 40,500 2,855,929樂百氏 712,575 1,937,200 2,649,775阿華田 2,366,000 89,400 2,455,400冰泉 156,240 1,973,334 2,129,574雪菲力 1,800,000 1,800,000都樂 524,025 1,008,000 253,500 1,785,526麒麟 172,800 1,082,475 100,000 1,355,275德信茶 1,170,000 1,170,000匯源 915,500 915,500延中 337,920 403,000 46,200 60,000 847,121椰樹 290,600 270,000 245,520 806,121醒目
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1