戶外廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估指標-展示頁
2025-01-23 03:21本頁面
【正文】 接觸媒體和廣告時受干擾的程度。廣告訴求力度的大小即廣告訴求力的強度差異，它一般是針對廣告文案進行的效果評估，但戶外廣告也有其獨特的評估體系。v 戶外媒體廣告作品更強調(diào)視覺沖擊力強度，除了一直沿用的利用構(gòu)圖圖形的層次性、構(gòu)圖的視覺線牽引（利用色彩或者元素來牽引欣賞著的視覺）、明暗誘導（利用自由光感折射、光感捕捉、動態(tài)廣告及明暗差異性）、利用眼睛感官的瞬間接受、突破圖形本身的視覺平衡點、利用視覺幻象的空間感突出整體設計的視覺中心等方法之外，戶外媒體廣告的材質(zhì)、面積、光照等方面都能夠加強廣告作品的視覺沖擊力。v 油漆，容易失真且顏色較暗，僅及 PVC的 70%，因為材質(zhì)指數(shù)為 70.v 材質(zhì)指數(shù) =基準 100X評估具體權(quán)重 媒體沖擊力 （ impact） 各個媒體及其所刊播的廣告單位，具有對實際暴露的廣告產(chǎn)生附加效果的影響，如在視覺化、說明、信賴、色彩、印象等方面的 表現(xiàn)力會不同，這種廣告表現(xiàn)潛力就稱為媒體沖擊力 。v 能見指數(shù) =基準 100X評估具體權(quán)重（ 4）材質(zhì)指數(shù) v 戶外載具材質(zhì)所涉及的呈現(xiàn)創(chuàng)意的能力以及載具本身的吸引力，包括呈現(xiàn)精致創(chuàng)意的能力，載具亮度以及聲音等。v 尺寸指數(shù) =基準 100X評估具體權(quán)重（ 3）能見角度指數(shù) v 在載具所有可能被看到的角度中，評估各接觸角度的效果，正面接觸效果最為完整，側(cè)面效果較差，且受人潮來去方向的影響，來向載具效果較佳，去向則效果不如來向；單面載具只有單面接觸的可能，四個媒體則有四個接觸面。v 高度指數(shù) =基準 100X評估具體權(quán)重（ 2）尺寸指數(shù) v 戶外媒體的尺寸指視聽眾看到的尺寸，并不是載具實際丈量的尺寸，載具與視聽眾距離越遠，所呈現(xiàn)的尺寸越小。高度越高，價值越大的實際意義是因為高度較高其輻射范圍較大，接觸面較廣。v 載具評估 =高度指數(shù) X尺寸指數(shù) X能見指數(shù) X材質(zhì)指數(shù) （ 1）高度指數(shù) v 一般認為，戶外載具的高度指數(shù)越高，價值越高。v 戶外載具接觸的是流動視聽眾，視聽眾從各個不同距離、角度，接觸不同高度、質(zhì)材的載具，所產(chǎn)生的效果將有所不同。第三章 媒體價值評估（戶外）衡量廣告?zhèn)鞑バЧ幕局笜梭w系（不分媒體），主要有以下三方面：一、媒體覆蓋率（涵蓋率）方面的指標（覆蓋范圍與潛在的 對象）二、信息到達率（覆蓋的實際對象）及程度方面的指標三、信息傳達成本方面的指標第三節(jié) 戶外廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估指標一、針對媒體的指標載具評估 指評估戶外載具本身的形式和大小，即載具本身被注意的能力。評估可從高度、尺寸、能見角度、質(zhì)材以及露出時間等角度進行評估。因此，為使評估具有量化的客觀標準，首先應將整個接觸面分割為數(shù)個區(qū)域（單面載具一般可劃分為一個區(qū)域），然后依照各個區(qū)域在下述評估項目上的指數(shù)，計算各載具的價值。事實上，依照視聽眾行為習慣分析，載具高度評估應以平視能見為最佳高度。高度指數(shù)純粹是對載具本身被注意能力的評估。在評
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