【正文】 一道靚麗的風(fēng)景線。如今，眾多的廣告公司越來越關(guān)注戶外廣告的創(chuàng)意、設(shè)計效果的實現(xiàn)。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場機會，也因此提出了 更高的要求。 請在符合您的情況和想法的答案和數(shù)字前畫“√”或在 _____中填寫。 2．您所從事的行業(yè) 銀行 /會計 /金融制造業(yè)廣告 /市場行銷 /傳播業(yè)電腦軟 /硬件 公共事業(yè)（如水 /電力，煤氣等）商業(yè)批發(fā) /代理 /零售醫(yī)院 政府 /軍事部門電信服務(wù)業(yè)（如旅游業(yè)，酒店等）教育其它 3．您的學(xué)歷： A 高中以下 B 高中（中專） C 大專 D 本科 E 碩士 F 博士及以上 4 您平時收集廣告信息是通過哪幾種途徑 A 電視 B 廣播 C 戶外廣告 D 雜志 E 報紙 F 互聯(lián)網(wǎng) G 朋友介紹 I 商場內(nèi)海報 H 傳單 J 其他 ______并按其對您的重要程度由高到低排 序_____________ 5． a 您覺得和其他廣告信息的傳播途徑（如電視廣播等）相比，戶外廣告這種方式對您的購物行為有多大影響： 沒有影響 12345 影響很大 b 您是否有過由戶外廣告所引起的購買行為或購買欲望 ,有沒有 如果有，您購買的是哪種商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿ A公交車身 B 公交站臺 C 公路兩邊 D高層建筑物頂部 E 各大商場 F霓虹燈廣告牌 G 候車亭廣告牌 H 火車站 I 機場 J 單立柱 K 其他 _ ？ _____ A 經(jīng)常 B 偶爾 C 沒有留意 D 沒有 如果您有過關(guān)注公交車站牌廣告，那么您最關(guān)注的是廣告的什么呢？ A 廣告中的模特形象 B 廣告中的產(chǎn)品 C 廣告的色彩畫面 D 廣告語 , A 打發(fā)時間 B 想了解某產(chǎn)品 C 被廣告吸引 D 其他 ______ 9．請將您認為的戶外廣告的優(yōu)點選出，Ａ隨處可見，影響范圍廣Ｂ全天候展示Ｃ直接 簡潔，易懂 D 形式多樣，創(chuàng)意新穎 E 其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿ 10．請將您認為的戶外廣告的缺點選出Ａ廣告畫面內(nèi)容繁雜、制作粗糙Ｂ設(shè)置無標準，破壞綠化 ,影響效果Ｃ手法老套無新鮮感Ｄ沒有及時更換，信息過時 E 內(nèi)容抽象，無法理解其中含義Ｆ其他＿＿＿＿并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 11． a 如果您在無意中發(fā)現(xiàn)一則讓您眼前一亮的戶外廣告，他是否會在您以后的購買行為中影響您對以前所購買商品的忠誠度： 一定會 12345 一定不會 b 在您購物時，是否能聯(lián)想到該商品的戶外廣告： 一定能 12345 一定不能 12．如果要您只通過戶外廣告所傳遞的信息來購買產(chǎn)品，您打算購買以下哪種商品 Ａ保險或汽車Ｂ洗浴液或紙巾Ｃ香水或葡萄酒Ｄ零食或不重要的東西Ｅ其他＿＿＿＿ 13．您覺得戶外廣告周圍的環(huán)境是否會影響您對本廣告的印象： 完全影響 12345 不會影響 14．請您寫出你印象較深的 23 則戶外廣告 ＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿ 謝謝您的合作?。?！ 第四篇：常熟市戶外廣告調(diào)研報告 常熟市戶外廣告調(diào)研報告 班級：姓名學(xué)號： ：指導(dǎo)老師：司子強 日期： 2021 年 6 月 6 日 常熟市戶外廣告調(diào)研報告 一、戶外廣告 1 定義： 戶外廣告 (outdooradvertising),一般把設(shè)置在戶外的廣告叫做戶外廣告。 具體來說 射燈廣告牌：在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌，稱為射燈廣告牌。單立柱廣告牌（簡稱單立柱）廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上，設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方。候車亭廣告牌設(shè)置于公共汽車候車亭的戶外媒體。公交車廣告表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè) 橫幅掛板等?；疖囌緩V告設(shè)置在火車站范圍內(nèi)的廣告形式。 這種裝置帶有三面棱柱，廣告畫面內(nèi)容使用噴繪、電腦寫真或戶外彩色即時貼等材質(zhì)。 （包含所有電子類戶外廣告媒體）是戶外廣告比較新穎的表現(xiàn)形式，常見于現(xiàn)代都市。 品的促銷及宣傳。其他 網(wǎng)絡(luò)媒體 ，可以使經(jīng)過的行人清楚的看到廣告信息。不同地區(qū)的電話亭，廣告形式及尺寸亦各有不同。 、公路兩側(cè)電線桿上，制作成燈箱廣告、路旗等廣告形式?！钡?，指的就是我們俗稱的“幌子”。 在歷史的長河中，戶外廣告并沒有過早的被人們重視，而是直到19791987 年，在《廣告管理條例》頒布執(zhí)行的浪潮的推動下，戶外廣告迎來了全面恢復(fù)期；出人意料的是戶外廣告并沒有像其他的廣告形式那樣迅速發(fā)展，在 19871992 年他扮演了默默無聞的陪伴著角色； 1992— 1999 年對于戶外廣告來說，可謂是一個膨脹式的發(fā)展期，漸漸形成了氣候；像其他的廣告形式一樣，膨脹后的戶外廣告慢慢回落，走向平穩(wěn)， 1999— 2021 年戶外廣告得到了人們空前的重視，中國廣告協(xié)會統(tǒng)計表明： 2021 年全國戶外廣告經(jīng)營額已達 998664 萬元，占整體媒介投放的 15%左右； 2021 年，戶外媒體的營業(yè)額占到廣告營業(yè)總額的 20%。今天的戶外廣告正在用它獨有的方式征服消費者， 在新的時代展現(xiàn)著新的魅力！ 三、常熟市戶外廣告分布概況及其類型 戶外廣告聚集地 1 廣告牌位置分布 招商城、方塔街、虞山北路 ,元和路 ,海虞北路 ,虞山南路 ,環(huán)湖北路是市內(nèi)戶外廣告牌的集中區(qū)域，其中，方塔街、虞山北路 ,虞山南路均為互相影響的鄰近區(qū)域。 作用及效果： 方塔街、虞山北路 ,虞山南路處于常熟市中心，是最為繁華的商業(yè)聚集地，每天在此經(jīng)過的人絡(luò)繹不絕，不計其數(shù)，可以給過路者留下深刻印象，同時樹立企業(yè)及項目的形象。 類型：平面型、滾動畫面 尺寸：各樣，如為寬 100高 、寬 51高 7m等，面積從 200700㎡不等。該處廣告的投放具有較強的針對性性，特別針對外來采購服裝的客戶，且較多的為開發(fā)商形象廣告。表現(xiàn)形式：平面型、滾動畫面 尺寸：繁多，如寬 25高 、寬 36高 8m 等，面積在 200 ㎡左右。 客戶群：高速公路廣告牌針對的客戶群主要為外地來蓉的游客。 類型：平面型、橋體廣告牌 尺寸：多樣，如寬 21高 7 2 面，寬 18高 6 3 面，面積在200400 ㎡不等。車身廣告的傳播方式是主動出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式最為“積極、主動”。由于公交車車身龐大，畫面展示充分，可以給予駕駛者和行人以最大的可視度，且與人群接觸面較近，信息清晰可見，因此也可通過此了解到較多的樓盤資訊。同時公交媒體線狀交叉成為網(wǎng)絡(luò)，覆蓋城市各個區(qū)域，帶來廣闊的廣告覆蓋范圍，完整有效地接觸目標人群。 客戶群：一為特定的某區(qū)域的居民，二為公交車沿線各個角落的人群。 尺寸：試公交車 作用及效果： 站臺廣告可以較好的利用客戶在等車的空閑時間，在公共場合產(chǎn)生的空白心理，通過精美的廣告，給人留下深刻的印象。同時，站臺廣告本身也是美化都市環(huán)境的一道風(fēng)景線，在夜晚通過燈光的刺激，吸引路人的目光，增強印象。而開發(fā)商也會 選擇在樓盤所在的區(qū)域內(nèi)投放站臺廣告。 表現(xiàn)形式：多為平面型和滾動畫面 尺寸：寬 高 ，寬 1高 ，面積在 5 個平米左右。燈箱廣告作品的遠視效果強烈，有利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關(guān)注。 客戶群：燈箱廣告針對的客戶群較為廣泛，無論是行人、駕駛員還是乘客，均能關(guān)注到。此類廣告在夜晚效果最佳。 尺寸：燈箱廣告形狀主要有圓形和方形等，尺寸為圓型：直徑 ，方形： 等。 客戶群：道旗廣告針對的客戶主要是路過此地的人群。道旗廣告一般選擇在樓盤 所在的區(qū)域，且距離項目較近的地方投放，