【正文】 ： 3 、 、 ，面積在 1－ 4 個平米不等。并且相對其他廣告形式更具有明顯的區(qū)域地理性。 作用及效果： 道旗廣告是指將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上的一種戶外廣告宣傳方式，色彩明亮、醒目、簡 潔、具流動感，可視性強，既增添了整條街的活躍氣氛，亮化了道路，又起到廣告宣傳的良好效果。多為平面型。 表現(xiàn)形式：燈箱廣告的種類繁多，有分布在燈柱上，也有佇立 在街道上獨成一幟。由于光線的輔助作用，使得無論是在白天，還是在夜晚，都能起到吸引路人的關注目光，增強展示的逼真效果，渲染產品氣息，誘導消費者的購買欲，強化廣告宣傳的特殊印象的作用。 作用及效果： 燈箱廣告的功能，是通過自然光（白天）、輔助光（夜晚）兩種形式，向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。但是隨著市場的發(fā)展以及競爭的加劇，各大樓盤也開始搶奪其他區(qū)域的客戶。 客戶群：站臺廣告針對的客戶群具有較強的區(qū)域地理性，一般為長期在該區(qū)域居住的人群。站臺的廣告形式一般會對樓盤的銷售狀態(tài)進行提示，并使廣告與顧客保持高頻率的接觸，這樣將有可能引起顧客的購買沖動，并對顧客的品牌選擇起到提示和導向作用。 表現(xiàn)形式：平面型。如城東樓盤大多數(shù)會在經過該區(qū)域的公交車身上投放廣告，而公交車將會帶著這些五彩斑斕、鮮麗的廣告穿梭在城市的各個區(qū)域，將信息傳達給不同地 作用及效果：增加項目的曝光率，提升項目的市場知名度。 車身廣告的可移動性可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達成廣告目的。而從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意到，因此可以吸引較多的人群，得到更多的關注。 車身廣告主要是指公交車車身外的廣告。而機場廣告則針對外省來蓉的 人群。 作用及效果： 該類廣告牌通常會帶來霸氣十足的感官體驗，廣告畫面龐大、視野開闊、視覺沖擊力效果非比尋常?？蛻羧海涸搮^(qū)域針對的客戶主要是大、中型的服裝批發(fā)商。 作用及效果： 招商城位于交通要道，車輛川流不息，且該處廣告牌視覺較好，可以給人 一目了然的印象，影響力大?？蛻羧海? 針對的客戶群范圍較廣，包括來自市內外不同地方、不同層面、不同身份的消費者，影響力較大。方塔街位于常熟市的市中心，車流及人流量極大；招商城等位于常熟市的核心地段，為常熟市的核心商業(yè)區(qū)，每日人流達幾十萬。從 2021 年到 2021 年，中國廣告支出的年復合增長率達%，其中戶外媒體增長率達 %，超過整個中國廣告支出的增長率。由此可知我們的祖先在幾千年前就在用戶外廣告這種形式宣傳著自己的產品，堪稱中國最古老的廣告媒體。 二、我國戶外廣告的發(fā)展現(xiàn)狀 戶外廣告在中國真可謂源遠流長，古人云：“宋人有沽酒者??懸?guī)蒙醺摺? ，具有與行人道廣告同等的性質，也可稱之為 行人道閱報欄廣告 。 、飲料食品、電器等廣告為主。 （如地鐵站）或商店位置的標牌，可同時預留位置作廣告推廣。 主要設置于體育場館內比賽場地周圍，以及大型集會活動場地。 備的廣告牌稱之為無照明廣告牌。 其他單一媒體 。 機場廣告設置在機場周圍和機場內部 的廣告牌。 地鐵廣告在地鐵范圍內設置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。大型燈箱置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置。 霓虹燈廣告牌由霓虹管彎曲成文字或圖案，配上不同顏色的霓虹管制成，散發(fā)出繽紛的色彩。 2 分類： 大致可以分為 電子類和非電子類前者包括霓虹燈廣告媒體，電子顯示屏，后者包括路邊招牌，燈箱廣告媒體，空中廣告媒體（飛機廣告，飛艇廣告，火箭廣告，氣球廣告，屋頂廣告媒體），招貼廣告媒體。 1．您的基本情況：您的性別 ______,您的年齡 ______。 建議：一個好的戶外廣告 ,要綜合各種因素來設計制作 ,這就要求廣告商以及廣告設計人員必須觸類旁通 ,思考周全 ,為打造每一個成功的廣告做出更多的的努力與探索 ! 第三篇：戶外廣告調研報告 戶外廣告調查問卷 親愛的朋友： 你們好，我們是電子科大管理學院的學生，為了加深對專業(yè)知識的了解以及對市場形勢的準確把握，特組織了本次調查活動，謝謝您的支持與合作。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。荊門市戶外廣告的形式繁多，色彩鮮麗，立面效果好、以多面立體展示方式傳播廣告信息，近距離接觸消費者、傳播形式持久，加深記憶、范圍廣，客戶群廣泛、均帶有強制性，通過潛移默化的作用將產品的信息、開發(fā)商的形象，深入到客戶內心，以達到銷售購買的目的。 第四部分 總結與建議 總結：戶外廣告作為城市文化形象的符號之一，體現(xiàn)著城市的風格和文化品位，反映了城市的經濟社會發(fā)展水平和商業(yè)氛圍以及科技水平和創(chuàng)新能力。 五、不定期對現(xiàn)有的戶外廣告設置情況進行全面的檢查和清理，加大對違規(guī)廣告的執(zhí)法力度。對獲勝的設計人員及其所在廣告公司給予一定的精神和物質獎勵，樹立行業(yè)典范和樣板。對于那些資質評審不合格的，取消其設計和發(fā)布資格。同時，招聘廣告系畢業(yè)的本科生充實戶外廣告規(guī)劃和管理隊伍，逐步改善現(xiàn)有人員結構，提高廣告規(guī)劃和管理水平。同時，提高公益廣告的設計、設置水準，要在打動人們情感上下功夫，在凈化人們心靈上動腦筋，在提升人們素質上做文章，提倡潛移默化，避免平鋪直敘、籠統(tǒng)說教。公益廣告是弘揚中華美德、提高國民素質的重要手段，是照亮人們前行的明燈，要合理配比公益廣告。城市空間是城市的公共資源之一，也是戶外廣告主要的載體，必須予以科學規(guī)劃、合理配置和有效利用，提升城市空間資源的利用率。設計人員應從中汲取營養(yǎng)，使作品既體現(xiàn)城市特色和文化內涵，提升城市品位。戶外廣告規(guī)劃必須全面考慮和了解城市的歷史淵源、人文底蘊和發(fā)展走向等要素，統(tǒng)一規(guī)劃，合理布局，充分運用戶外廣告的形式，對城市景觀進行再創(chuàng)造和再提升，做到一區(qū)一特色、一街一景觀、一處一精品。長時間不維護，主要構件不牢固，殘缺破損的戶外廣告未能及時清除或更換，不僅造成視覺上的污染，甚至還存有安全隱患。 三、管理不到位，城市管理部門從事戶外廣告管理的人員，缺乏必要的專業(yè)素養(yǎng)，審美觀念落后，審美能力不強，往往形成“內行設計（設置、發(fā)布），外行審批”的怪象。一些城市的中心路段，戶外廣告設置過度集中，侵占綠化、妨礙行人、遮擋視線，使環(huán)境顯現(xiàn)出無聲的嘈雜。在設 計規(guī)劃時，規(guī)劃人員也沒有充分征求廣大市民的建議和意見，與市民的溝通和互動很不夠。 問題： 一、在規(guī)劃上，缺乏統(tǒng)籌安排和合理布局，導致“亂”和“散”。不好的戶外廣告不僅無法給人美感，相反，還會造成一定的視覺污染，影響市容市貌。電梯廣告主要覆蓋于城市的高級智能化辦公樓宇、人流密集的中高檔知名商廈和中高檔住宅小區(qū)，這樣可以有效的區(qū)分客戶群體 ，極大的提高廣告?zhèn)魉偷念l率，并且在有限的空間內和人群零距離接觸，給人留下深刻的印象。 高速公路廣告牌：該類廣告牌通常會帶來霸氣十足的感官體驗，廣告畫面龐大、視野開闊、視覺沖擊力效果非比尋常。車身廣告的可移動性可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達成廣告目的。 道旗廣告牌：道旗廣告是指將旗幟懸掛于街道兩旁的燈柱上的一種戶外廣告宣傳方式，色彩明亮、醒目、簡潔、具流動感，可視性強，既增添了整條街的活躍氣氛，亮化了道路，又起到廣告宣傳的良好效果。燈箱廣告作品的遠視效果強烈，有利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關注。獨特的造型對于廣告受眾來說具有強有力的吸引力，達到招牌吸引顧客的目的 。 色彩艷麗，醒目的畫面，容易吸引受眾注意，廣告效果鮮明。 發(fā)布時間、數(shù)量組合靈活，選擇多樣。同時墻體廣告還具有重復性 ,規(guī)范的文案、標識、鏗鏘有力的宣傳導語，將給目標市場形成持久記憶效應。墻體廣告是拓展市場有力的武器，墻體廣告到達的地方，就有該產品在該區(qū)域熱銷的場面 . 有效的媒