淺析故事性廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用(編輯修改稿)
2025-07-15 12:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 —選擇大眾銀行，您所托付的將會(huì)備受關(guān)注；選擇大眾銀行，我們將陪伴您成長(zhǎng)；選擇大眾銀行，我們可以讓你們相信。情感理論通過(guò)情感理論，我們可以發(fā)現(xiàn)，該廣告是一個(gè)以人類(lèi)的情和愛(ài)為主題的訴求的故事性廣告（也可稱(chēng)為情感性廣告），是通過(guò)向目標(biāo)對(duì)象作感覺(jué)和情緒的訴求，以激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，從而促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的一種廣告類(lèi)型。廣告本身，沒(méi)有跟觀看者介紹很多有關(guān)于大眾銀行的業(yè)務(wù)，而是以人與人的交往，拉近了，大眾與大眾銀行的熟悉感，從而弱化了其本身的商業(yè)味兒?，F(xiàn)今顧客對(duì)于大眾銀行認(rèn)知程度并不高，大眾銀行藉由系列廣告主打企業(yè)形象及培養(yǎng)顧客認(rèn)知，不老騎士系列告訴觀眾，人活著，是因?yàn)閴?mèng)想，在觀眾受廣告感動(dòng)之余會(huì)開(kāi)始思考逐夢(mèng)并且筑夢(mèng)，而要實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，當(dāng)個(gè)不平凡的平凡大眾，最需要的無(wú)非是金錢(qián)，大眾銀行希望顧客看了廣告之后，需要借錢(qián)就會(huì)想起大眾銀行。問(wèn)卷分析從以上調(diào)查結(jié)果可分析得出雖然第一次看著廣告的人數(shù)占多數(shù)，但是三次以上的人也占有一定的比例，說(shuō)明該廣告的普及率及回看率較高；且看完該廣告的原因絕大多數(shù)是因?yàn)槠浔旧淼膭∏榧捌渖钸h(yuǎn)的寓意而非其他外界因素，說(shuō)明該廣告自身制作精良，取于大眾，情感真切，主題突出。與那些王婆賣(mài)瓜自賣(mài)自夸的廣告相比可謂是更上一層樓。這樣的故事性廣告在宣傳效果上更是突出。大眾銀行一開(kāi)始能見(jiàn)度不高、認(rèn)知度也不高，但是通過(guò)奧美廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)胡湘云成功的廣告效益，大家漸漸地認(rèn)識(shí)了大眾銀行。（四）小結(jié)三則獨(dú)立的廣告故事在202011年傳遍臺(tái)灣，透過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遍中國(guó)大陸，被各大社區(qū)類(lèi)網(wǎng)站熱捧為最感人的廣告。乍看之下，幾則故事和大眾銀行之間并沒(méi)什么聯(lián)系，但實(shí)際上大眾銀行潛移默化的樹(shù)立了一個(gè)感性的品牌形象，賺到知名度，也就是達(dá)到了提高企業(yè)知名度的廣告目標(biāo)。大眾銀行一直深信也期許自己是“屬于大眾的銀行”，系列品牌廣告的創(chuàng)意“平凡的平凡大眾”即是希望能去發(fā)掘臺(tái)灣社會(huì)許多平凡大眾的不平凡故事，并透過(guò)這些故事傳達(dá)臺(tái)灣人們堅(jiān)韌、勇敢、真實(shí)且善良的一面。這些是大眾銀行希望傳達(dá)給臺(tái)灣社會(huì)大眾的正面價(jià)值。這就是感性訴求廣告的力量。三、Oppo real音樂(lè)手機(jī)電視廣告中的情感因素在其概念營(yíng)銷(xiāo)中的作用（一）Oppo real手機(jī)的概念營(yíng)銷(xiāo) 概念營(yíng)銷(xiāo)，就是指企業(yè)根據(jù)社會(huì)、文化及其發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者的心理需求，創(chuàng)造符合消費(fèi)需求的、具有核心價(jià)值理念的軸心概念，并通過(guò)推出這一概念向消費(fèi)者傳播商品品牌，包含功能取向、價(jià)值理念、文化內(nèi)涵、科技知識(shí)、時(shí)尚觀念等，以引起消費(fèi)者心理共鳴并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的一種差異化營(yíng)銷(xiāo)方法。以O(shè)PPO手機(jī)為例子，概念性營(yíng)銷(xiāo)策略通過(guò)挖掘出獨(dú)特的，唯一的概念使自身品牌與其他品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)，這使消費(fèi)者對(duì)該品牌有很高的價(jià)值判斷，能夠促進(jìn)品牌忠誠(chéng)度的提高。而這唯一的概念即為時(shí)
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