市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程內(nèi)容與考核目標(biāo)(編輯修改稿)
2025-07-22 06:11 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 核要求：：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究對(duì)象的內(nèi)容；市場(chǎng)營(yíng)銷的研究方法與范圍：營(yíng)銷、推銷、銷售、促銷所包含的內(nèi)容第2章 市場(chǎng)觀念與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 一、學(xué)習(xí)目的和要求掌握市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的精髓；理解市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的影響，重點(diǎn)掌握影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的宏觀與微觀環(huán)境因素。掌握分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的一般線索。二、課程內(nèi)容。市場(chǎng)觀念的發(fā)展經(jīng)歷的五個(gè)階段。、生態(tài)營(yíng)銷觀念、社會(huì)營(yíng)銷觀念的內(nèi)涵及其在現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境下，一些企業(yè)行為所表現(xiàn)出的典型。 、微觀環(huán)境因素 三、考核知識(shí)點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀、微觀環(huán)境因素、辯識(shí)不同的市場(chǎng)觀念。四、考核要求：：影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀、微觀環(huán)境因素；市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析策略：不同的市場(chǎng)觀念；市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境因素。：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境因素分析。第3章 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為一、學(xué)習(xí)目的和要求理解消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的基本模式，掌握消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要影響因素，熟悉消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的過(guò)程。二、課程內(nèi)容 三、考核知識(shí)點(diǎn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的基本模式、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為中所受影響的主要因素、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的五個(gè)階段。四、考核要求：：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的基本模式：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的五個(gè)階段：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為中所受影響的主要因素第4章 市場(chǎng)細(xì)分化與目標(biāo)市場(chǎng)定位一、學(xué)習(xí)目的和要求掌握市場(chǎng)細(xì)分化的概念及其內(nèi)涵，市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)、方法、市場(chǎng)細(xì)分的原則；掌握目標(biāo)市場(chǎng)的概念；了解目標(biāo)市場(chǎng)評(píng)估的內(nèi)容；掌握目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的三種類型；掌握市場(chǎng)定位的內(nèi)涵；理解市場(chǎng)定位的分類、步驟和途徑、市場(chǎng)定位的顯示和
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