星巴克stp分析(編輯修改稿)
2024-07-22 03:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 足客戶的哪一種需求，就是通過市場細(xì)分后，企業(yè)準(zhǔn)備以相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足其需要的一個(gè)或幾個(gè)子市場。星巴克對細(xì)分市場的選擇標(biāo)準(zhǔn)。地理：沿海和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。保證了人口的數(shù)量、密度和收入水平。人口：受高等教育的中高收入人群。保證了的星巴克文化品味的共鳴基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。心理：追求品味和時(shí)尚的中高階層?？赡軐π前涂说膬r(jià)值觀和情感營銷產(chǎn)生回應(yīng)行為：關(guān)于這方面，星巴克沒有明確的選擇標(biāo)準(zhǔn)。選擇目標(biāo)市場的策略星巴克的目標(biāo)市場策略屬于差別性市場策略就是把整個(gè)市場細(xì)分為若干子市場，針對不同的子市場制定不同的營銷策略，滿足不同的消費(fèi)需求。這種策略的優(yōu)點(diǎn)是能滿足不同消費(fèi)者的不同要求，有利于擴(kuò)大銷售、占領(lǐng)市場。星巴克的目標(biāo)市場他們是分布在沿海和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的一、年輕一代/大學(xué)生、剛工作的白領(lǐng) (1825 歲)。他們時(shí)尚、酷、了解并關(guān)心趨勢發(fā)展、喜歡網(wǎng)絡(luò)、熱愛結(jié)交新朋友并熱衷社交、愛好旅游、有消費(fèi)熱情、有一定的壓力并致力成功。二、商業(yè)精英/崛起的中產(chǎn)階級(jí)(2535 歲)。相對更成熟、有更高的收入可供支配和消費(fèi)但是
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1