淺談美顏系列化妝品的廣告效應(yīng)畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-21 21:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 機(jī)遇在經(jīng)濟(jì)大潮中增強(qiáng)自身的發(fā)展實(shí)力，使廣告設(shè)計(jì)行業(yè)健康、有序、全面的發(fā)展。 現(xiàn)代的社會(huì)生活中，廣告幾乎成了現(xiàn)代社會(huì)中外部事物的重要一類(lèi)。所以，人們對(duì)周?chē)嬖诘膹V告會(huì)習(xí)以為常，不以為然。除了創(chuàng)意極新，或者某些特種產(chǎn)品能符合某些消費(fèi)者的需要，人們很難對(duì)一般性的廣告宣傳引起注意并產(chǎn)生興趣，甚至?xí)?duì)平庸的廣告感到反感和厭惡。主要原因是廣告效果不佳,存在了太多俗氣的廣告,使消費(fèi)者超過(guò)了生理的接受能力，而且廣告的質(zhì)量不高，滿(mǎn)足不了受眾所賞水平提高的要求。 我國(guó)每年化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額在亞洲甚至全世界都名列前茅，年增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度。全國(guó)城市化妝品市場(chǎng)有3000多個(gè)品牌，外資合資企業(yè)占主導(dǎo)地位。不可否認(rèn)，化妝品對(duì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)功不可沒(méi)，也出現(xiàn)了幾種不同的格局：專(zhuān)業(yè)化妝品市場(chǎng)繼續(xù)升溫，運(yùn)動(dòng)化妝品市場(chǎng)一觸即發(fā)，天然化妝品市場(chǎng)備受青睞，兒童化妝品市場(chǎng)方興未艾和中老年化妝品市場(chǎng)值得關(guān)注。化妝品企業(yè)應(yīng)抓住這一機(jī)遇進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，與廣大消費(fèi)者、美容服務(wù)機(jī)構(gòu)一起將專(zhuān)業(yè)美容化妝品推向新的高潮。一個(gè)成功的廣告除了要拉動(dòng)銷(xiāo)售外，他的每一次播出都應(yīng)該是在為品牌增值，為品牌積累資產(chǎn)，化妝品廣告不能一味的模仿國(guó)際品牌大打形象，這樣容易犯“好高騖遠(yuǎn)”的毛病，但也不能赤裸叫喊，這樣容易導(dǎo)致“欲速則不達(dá)”，白大夫就是抓住現(xiàn)代女性的共同弱點(diǎn)，都想科學(xué)的美白、祛斑，名稱(chēng)借代了“大夫”一詞，同時(shí)還有現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)家診斷，給人們一種信賴(lài)感。整體包裝顏色采用白色符合產(chǎn)品的特點(diǎn)，白大夫的成功給正面對(duì)內(nèi)憂(yōu)外患，正在化妝品界掙扎著尋找突圍的品牌提供了一條思路：整合好自己的資源，找準(zhǔn)消費(fèi)者欲望的切入點(diǎn)，將二者淬煉于一體，通過(guò)廣告這件外衣準(zhǔn)確傳達(dá)給自己“暗戀”的消費(fèi)者。 同時(shí)，我們也要注意到，廣告不是萬(wàn)能的，不能盲目崇拜廣告，廣告只是營(yíng)銷(xiāo)木桶中的一塊木板，要是桶能裝最多的水，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)成果的最大化，需要所有的木板的配合，渠道、公關(guān)活動(dòng)、終端攔截等都需要經(jīng)營(yíng)者去努力、去創(chuàng)新。在一個(gè)終端為王的時(shí)代，廣告如何最大限度的接近消費(fèi)者，與他們做最親密的接觸、廣告如何配合企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中心下移等問(wèn)題都需要經(jīng)營(yíng)者去用心思考。美顏化妝品的概況與包裝設(shè)計(jì)這次為美顏品牌做系列化妝品的包裝設(shè)計(jì)，總體上要避免以前那種固有盒型、顏色搭配、呆板圖案，我會(huì)將平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成中知識(shí)吸收進(jìn)來(lái)，靈活運(yùn)用。包裝要起到促銷(xiāo)的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意，因?yàn)橹挥幸鹣M(fèi)者注意的商品才有被購(gòu)買(mǎi)的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀(guān)精巧的圖案，各有特點(diǎn)的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費(fèi)者一看見(jiàn)就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。我們知道，包裝最主要的就是形態(tài)構(gòu)成也是外形要素，或稱(chēng)這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點(diǎn)、線(xiàn)、面、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類(lèi)、長(zhǎng)方體類(lèi)、圓錐體類(lèi)和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)引導(dǎo)起著十分重要的作用，奇特的視覺(jué)形態(tài)能給消費(fèi)者留下深刻的印象。包裝設(shè)計(jì)者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材。 我們?cè)诳紤]包裝設(shè)計(jì)的外形要素時(shí)，還必須從形式美法則的角度去認(rèn)識(shí)它。按照包裝設(shè)計(jì)的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn)，將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來(lái)，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形象。而我的化妝品包裝設(shè)計(jì)就在獨(dú)特的外形要素上加以用優(yōu)美的曲線(xiàn)圍合而成的圖形，把整體盒型分成兩個(gè)大的色塊，遵循對(duì)稱(chēng)與均衡的法則，以突出標(biāo)志的吸引力。下面就是美顏化妝品的包裝盒展開(kāi)圖美顏
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