【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 點(diǎn)、線、面等構(gòu)成方式上盡量保持一致，以體現(xiàn)系列產(chǎn)品品的共性。像“雀巢”公司生產(chǎn)的系列產(chǎn)品，無論是咖啡系列還是食品系列，在包裝設(shè)計(jì)上都運(yùn)用了寫實(shí)的圖片，通過生動(dòng)的圖片，使人迅速理解它的用途。更讓人印象深刻的是在雀巢所有包裝中都將白色的雀巢品牌名突出比例放在醒目的位置上（如圖46）。 圖45 圖 46 消費(fèi)者定位明確產(chǎn)品是賣給誰。產(chǎn)品是為消費(fèi)者服務(wù)的，系列化包裝必需為目標(biāo)顧客量身訂做，在市場(chǎng)中，能體現(xiàn)特定目標(biāo)消費(fèi)群體的需求和心理的產(chǎn)品往往更打動(dòng)人心，受到歡迎。所以我們要抓住目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象心理特點(diǎn)，研究其性別、年齡、身份、職業(yè)、生活方式、性格愛好等方面所帶來的消費(fèi)需要，還有考慮其受教育程度、地域特點(diǎn)和宗教信仰等方面所造成的文化差異，進(jìn)行針對(duì)性的系列化包裝設(shè)計(jì)。其中年齡段和性別的不同對(duì)消費(fèi)者的心理影響最大，我們可以著重對(duì)這兩方面進(jìn)行分析，來進(jìn)行我們系列化包裝設(shè)計(jì)。兒童產(chǎn)品的系列化包裝設(shè)計(jì)，無論是食品、玩具還是日常消費(fèi)品，都應(yīng)該體現(xiàn)出兒童快樂活潑的特點(diǎn)，色彩要鮮明亮麗，在包裝上運(yùn)用可愛的插圖和孩子喜歡的動(dòng)漫卡通形象，可以很好地吸引孩子們的視線（如圖448）。 圖47 圖48 與兒童產(chǎn)品包裝形成鮮明對(duì)比的是以中老年為消費(fèi)目標(biāo)對(duì)象的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，如圖49所示的是一款中老年的保健品的系列包裝設(shè)計(jì)，利用了金色這種中性色彩，純度較低，整體風(fēng)格穩(wěn)健、厚重。圖 49女性護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)和男性護(hù)膚包裝設(shè)計(jì)兩者之間也是形成了鮮明的風(fēng)格對(duì)比。女性護(hù)膚品在年齡階段上又劃分不同的風(fēng)格，青年女性護(hù)膚品的造型和色彩，偏向于青春活潑、純情浪漫的風(fēng)格(如圖410），中年女性護(hù)膚品偏向于端莊高雅的風(fēng)格（如圖411)。而男性護(hù)膚品要表現(xiàn)得沉穩(wěn)大方，展現(xiàn)男性的陽剛之 氣(如圖412）。[2] 圖 410 圖 411圖 412 系列包裝的設(shè)計(jì)原則產(chǎn)品系列化包裝設(shè)計(jì)的基本原則是科學(xué)性、經(jīng)濟(jì)性、牢固性、美觀性和適銷性。[8] 科學(xué)性系列化包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)性原則是指包裝合理，結(jié)構(gòu)科學(xué)，用材恰當(dāng)，設(shè)計(jì)定位準(zhǔn)確，傳達(dá)到位。其中包裝所用材料必需是生態(tài)型環(huán)保型的材料，適應(yīng)綠色化包裝的趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)性是指包裝設(shè)計(jì)的生產(chǎn)成本不宜過高，從選材到印刷方法等方面盡量降低在商品成本中所占比例，為消費(fèi)者提供價(jià)格合理的商品，盡量大地賺取合理的利潤(rùn)。切忌出現(xiàn)“金玉其外，敗絮其中”的過度包裝。 牢固性包裝最根本的功能就是保護(hù)產(chǎn)品，便于廠家的運(yùn)輸、賣家的展示和消費(fèi)者的購(gòu)買，所以包裝結(jié)構(gòu)和包裝材料必需具備牢固性。不僅要防止商品物理性的損壞，如防沖擊、防震動(dòng)、耐壓等；還包括各種化學(xué)性及其他方式的損壞，如啤酒瓶的深色可以保護(hù)啤酒少受到光線的照射而變質(zhì)的可能性。 美觀性包裝設(shè)計(jì)必需符合消費(fèi)者對(duì)商品的審美要求以及流行時(shí)尚審美需求，這是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的精神功能所在。在包裝生產(chǎn)成本允許范圍內(nèi)，創(chuàng)造出新穎別致、美觀的設(shè)計(jì)。系列化包裝要體現(xiàn)出變化統(tǒng)一性，可以利用具有民族特色的元素展示民族性，也可以別出心裁制造出個(gè)性化的產(chǎn)品包裝效果。 適銷性隨著市場(chǎng)的發(fā)展和商品競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，產(chǎn)品包裝已經(jīng)從最初的保護(hù)功發(fā)展到適銷的功能。上述的所有原則最終都是為了更好地體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)地適銷性，順利地把商品賣出去。也就是說適銷性是包裝設(shè)計(jì)的終極目標(biāo)。通過包裝的設(shè)計(jì)，把消費(fèi)者對(duì)商品在生理及心理上的需求，以視覺形象理想化地表現(xiàn)在包裝上，吸引消費(fèi)者對(duì)商品的注意，喚起消費(fèi)者對(duì)商品的興趣，從而吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，起到“無聲推銷員”的作用。[9]第5章 系列化包裝的表現(xiàn)手法 系列化包裝的主要做法是：制造商、經(jīng)銷商將同一品牌的同種或同類產(chǎn)品，采用同一商標(biāo)圖案、同一標(biāo)準(zhǔn)字體、同一形式格調(diào)作為包裝的共同特性，進(jìn)行局部色彩，圖形或文字、造型等的變化，而進(jìn)行的整體統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒍喾N商品統(tǒng)一起來，形成“家族式的一種設(shè)計(jì)方法。包裝設(shè)計(jì)包括包裝裝潢設(shè)計(jì)、包裝形態(tài)設(shè)計(jì)和材料設(shè)計(jì)，這三方面都可以成為系列化表現(xiàn)的載體。 裝潢設(shè)計(jì)系列化系列化包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法之一是以平面裝潢為主要設(shè)計(jì)對(duì)象，以商標(biāo)為中心，在平面設(shè)計(jì)的三要素文字、圖形、色彩及構(gòu)圖中進(jìn)行某項(xiàng)或多項(xiàng)的變化，而包裝中的立體造型、結(jié)構(gòu)和大小保持不變，或只進(jìn)行較小的變化的統(tǒng)一設(shè)計(jì)。 商標(biāo)系列化商標(biāo)在包裝設(shè)計(jì)的系列化中有延伸和重復(fù)兩種設(shè)計(jì)方式。1. 商標(biāo)的延伸設(shè)計(jì)。將商標(biāo)放大或取其局部放大，進(jìn)行不同部位不斷重復(fù)裝飾，或者在局部進(jìn)行漸變，或者內(nèi)容填充等，都可以達(dá)到變化的統(tǒng)一。在展示這種系列化設(shè)計(jì)時(shí)，在包裝的造型、規(guī)格、色彩上，也可以有所變化（如圖51）。2. 商標(biāo)的重復(fù)設(shè)計(jì)。在各個(gè)包裝上商標(biāo)的位置和大小均相同，或者位置相同，大小不同，又或者是商標(biāo)的某部分重復(fù)分布。如上文出現(xiàn)過的“舍得”酒和“麒麟”酒的包裝設(shè)計(jì)。圖51 設(shè)計(jì)要素系列化設(shè)計(jì)要素系列化包括色彩、圖形、文字和構(gòu)圖的系列化。1. 色彩系列化。只有色彩的色相、明度、純度或者冷暖發(fā)生變化，其他設(shè)計(jì)要素和包裝形態(tài)、材料保持不變或只進(jìn)行相應(yīng)性的較小變化的系列化包裝。這種方法整體感強(qiáng)烈，廣泛運(yùn)用于食品、洗滌用品、旅游工藝品等產(chǎn)品系列包裝設(shè)計(jì)上。掌握好各個(gè)產(chǎn)品的特殊性和互相之間的關(guān)聯(lián)性，處理好色彩的對(duì)比與調(diào)和關(guān)系，是色彩系列化的重點(diǎn)（如圖51）。[10] 圖512. 圖形系列化。只有圖形的形象、構(gòu)圖位置或者比例大小發(fā)生變化，其他設(shè)計(jì)要素和包裝形態(tài)、材料保持不變或只進(jìn)行相應(yīng)性的較小變化的系列化包裝。 圖形系列化選取能為設(shè)計(jì)的系列化主題服務(wù)，為表現(xiàn)商品、有效的傳達(dá)信息服務(wù)，為滿足消費(fèi)者的審美情趣服務(wù)的具像或抽象的圖形，來反映商品信 息，喚起人們的情感訴求，誘導(dǎo)商品消費(fèi)?？梢圆捎脭z影或繪畫的系列化圖形，擴(kuò)大視覺吸引力，增加整體感（如圖52）。圖523. 文字系列化。只變化字體，其他設(shè)計(jì)要素和包裝形態(tài)、材料保持不變或只進(jìn)行相應(yīng)性的較小變化。通過字體的合理變形、文字內(nèi)容的變化和文字的巧妙排列，以及手法的一致使字體的設(shè)計(jì)達(dá)到既變化又統(tǒng)一的審美原則，既尋求變化、突出重點(diǎn)，又要和諧 統(tǒng)一以形成系列化效果（如圖53）。圖53 構(gòu)圖系列化 構(gòu)圖系列化指在設(shè)計(jì)三要素和包裝形態(tài)、材料保持不變或只進(jìn)行相應(yīng)性的較小變化的情況下，通過對(duì)商標(biāo)、圖形、色彩、文字進(jìn)行靈活變通但有規(guī)律性和統(tǒng)一性地編排設(shè)計(jì)。系列化包裝設(shè)計(jì)在版式編排上的變化統(tǒng)一，主要體現(xiàn)在各個(gè)產(chǎn)品以及各個(gè)產(chǎn)品之間各個(gè)面和各個(gè)形象要素之間的主次關(guān)系和秩序處理的恰當(dāng)與合理上，這樣，編排的結(jié)構(gòu)與形式感才能夠成功的建立起來。如圖54，是同一系列的兩個(gè)產(chǎn)品，由圓形圖的不同位置分布及文字在圓形內(nèi)的填充編排，達(dá)到了極為特別的構(gòu)圖效果，符合變化統(tǒng)一的系列化構(gòu)圖方式。 圖54 形態(tài)和材料的系列化 系列化包裝的第二個(gè)表現(xiàn)手法從立體方面著手，對(duì)包裝容器的形態(tài)和材料進(jìn)行個(gè)體變化設(shè)計(jì)，達(dá)到變化統(tǒng)一的效果。使用統(tǒng)一的包裝形態(tài)和材料，或者它們的變化對(duì)比來增強(qiáng)系列化的特征，這也是塑造包裝的系列化形象的有效手段。 形態(tài)系列化 形態(tài)系列化指包裝容器的規(guī)格大小不一，但圖案、文字、色彩等都不變，或只是適應(yīng)規(guī)格大小的變化有所調(diào)整。其中包裝容器的造型可以統(tǒng)一(如圖55)，也可以變化（如圖56)，形態(tài)系列化的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，各個(gè)產(chǎn)品之間形態(tài)各異，高矮、方圓、胖瘦、大小，錯(cuò)落有致，既有整體感又各具姿態(tài)變化，活潑誘人。符合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)包裝的多樣化、個(gè)性化的要求。[11] 圖55 圖56 材料系列化材料系列化是指包裝容器的所用不一致，但圖案、文字、色彩等都不變，或只是適應(yīng)其變化而有所調(diào)整（如圖57）。包裝設(shè)計(jì)造型的立體化展現(xiàn)，往往受到材料的制約。隨著社會(huì)的發(fā)展，新型包裝材料與技術(shù)的不斷開發(fā)為系列化包裝提供了豐富的表現(xiàn)資源。立體造型與各展示面的平面處理，必須與材料相結(jié)合。而材料本身的材質(zhì)美在系列化表現(xiàn)中也成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展需要考慮的又一重要因素。 圖57 綜合性系列化綜合性系列化就是在保持同一品牌、同一商標(biāo)、同一風(fēng)格的情況下，把前面所劃分的不同類型的表現(xiàn)手法中的兩種或者更多結(jié)合起來一起運(yùn)用。包裝設(shè)計(jì)中圖形、色彩、文字、構(gòu)圖方式和包裝結(jié)構(gòu)的形態(tài)及材料都可以根據(jù)各個(gè)產(chǎn)品的特殊性，在保持系列化包裝的統(tǒng)一性的前提下，進(jìn)行自由靈活的變化（如圖58和圖59）。系列化設(shè)計(jì)中形象特征的統(tǒng)一與變化的關(guān)系是通過共性與個(gè)性的轉(zhuǎn)換來調(diào)整的。整體統(tǒng)一是最基本的要求。不管共性與個(gè)性如何轉(zhuǎn)換，其中品牌始終是作為統(tǒng)一的共性特征來進(jìn)行重點(diǎn)表現(xiàn)的，這在系列化設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。[12] 圖58