【文章內(nèi)容簡介】 目收入情況分化。卷煙、%、%；國內(nèi)消費(fèi)稅的稅基是煙、酒、汽車、成品油等14類特定商品的銷售額或銷售量。　　國內(nèi)消費(fèi)稅收入平穩(wěn)增長的主要原因其中之一是煙草行業(yè)繼續(xù)穩(wěn)定增長。分析顯示，%；由于煙草產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，高檔卷煙對消費(fèi)稅的貢獻(xiàn)較明顯?！　‖F(xiàn)有煙草模式運(yùn)行失控風(fēng)險(xiǎn)增加　　盡管當(dāng)前煙草行業(yè)稅利增速仍較“好看”，經(jīng)濟(jì)基本面仍然向好，但不容忽視的是，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中不協(xié)調(diào)、不平衡、不可持續(xù)的因素也在累積放大，既有模式下運(yùn)行失控的風(fēng)險(xiǎn)也在增加。從風(fēng)險(xiǎn)層面看，風(fēng)險(xiǎn)顯性化并非經(jīng)濟(jì)運(yùn)行本身出了問題，而是因?yàn)殡S著經(jīng)濟(jì)增速放緩，很多原來在高速增長期被掩蓋的風(fēng)險(xiǎn)開始暴露出來。比如“兩煙”庫存高企，貨源供求失衡，品牌與地區(qū)發(fā)展不平衡，此前的全國煙草工作會議主題報(bào)告中對此就有所論述，只是當(dāng)時(shí)更多表現(xiàn)為一種“苗頭”、一些隱憂，而后問題則逐漸從局部擴(kuò)大到全局，從“天氣”延展為“氣候”，而化解這些矛盾和問題則要靠“新作為”。　　煙草市場或從瘋狂走向沒落　　事實(shí)上，自公共場所禁煙控?zé)熞詠恚瑹煵菪袠I(yè)已經(jīng)感受到了利潤的減少，由此也引發(fā)了一些人的反對和禁煙難的問題，反對者的一個(gè)理由是，煙禁了，稅收從哪里來，煙草行業(yè)的幾千萬從業(yè)人員怎么安排？畢竟煙草行業(yè)是個(gè)擁有5000億元資產(chǎn)的龐大產(chǎn)業(yè)?！　　吨袊鵁煵輼I(yè)經(jīng)濟(jì)和財(cái)政效益再評估》撰稿人、中國社科院研究員余暉指出，煙草業(yè)對中國GDP的貢獻(xiàn)不足2%，但對財(cái)政稅收的貢獻(xiàn)能夠達(dá)到8%以上?；蛟S這份“貢獻(xiàn)”增強(qiáng)了煙草人的底氣?！　∪欢麩熆?zé)焺菰诒匦?。根?jù)《規(guī)劃》，2013年至2015年，我國吸煙率降低的目標(biāo)為3%以上，%%以下，%降到25%以下。這個(gè)目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)？　　有煙草業(yè)內(nèi)人士指出，中國存在禁煙難，從最根本的說還是在于建立在煙草帝國之上的財(cái)政依賴。已公開的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國保有全球60%的煙草生產(chǎn)，這幾乎達(dá)到了美國的人口總和，年卷煙消費(fèi)量約17000億支。煙草行業(yè)貢獻(xiàn)的消費(fèi)稅甚至一度超過全國總消費(fèi)稅額的60%。在全國納稅十強(qiáng)企業(yè)中，煙草企業(yè)更是占有三個(gè)席位。煙草消費(fèi)對于財(cái)政收入可謂命脈，對于地方財(cái)政來說，則更是如此，比如煙草產(chǎn)業(yè)的稅收占云南省全部稅收的比例高達(dá)半數(shù)以上，煙草產(chǎn)業(yè)是云南“最重要的支柱產(chǎn)業(yè)”?！　∪欢捎趪鴥?nèi)禁煙控?zé)熈畹膶?shí)施，公眾健康關(guān)切程度提高，加之宏觀經(jīng)濟(jì)遭遇全球經(jīng)濟(jì)乏力的影響，全球煙草市場出現(xiàn)疲態(tài)，導(dǎo)致國內(nèi)煙草消費(fèi)出現(xiàn)了停滯甚至負(fù)增長的跡象。自2002年以來，以2008年和2012年為節(jié)點(diǎn)，可明顯看出，我國煙草消費(fèi)市場已明顯呈現(xiàn)出由快速增長轉(zhuǎn)變?yōu)橹饾u放緩，繼而轉(zhuǎn)變?yōu)槠Ｈ醯膽B(tài)勢。　　2002年以來，隨著煙草行業(yè)發(fā)展改革進(jìn)程不斷推進(jìn)，卷煙市場容量保持快速增長的態(tài)勢，全國卷煙銷量從2002年的3478萬箱逐步發(fā)展到2012年的4945萬箱，10年間中國卷煙市場擴(kuò)容1467萬箱，增幅 %；，%。　　2008年以來，中國卷煙市場擴(kuò)容步伐逐漸放緩，全國卷煙市場容量從2008年的4409萬箱擴(kuò)容到2012年的4945萬箱；歷經(jīng)五年，年均增量107萬箱，%?！　?012年，全國卷煙市場擴(kuò)容已經(jīng)顯出疲態(tài)，全年累計(jì)銷售卷煙4945萬箱，同比增加117萬箱，%。從2013年卷煙市場預(yù)測情況看，全年卷煙產(chǎn)銷計(jì)劃5030萬箱，比2012年僅增加90萬箱。隨著全國卷煙市場擴(kuò)容增幅趨于平緩，表明中國卷煙市場漸趨飽和。　　據(jù)中國報(bào)告大廳發(fā)布的《20132018年中國煙草市場深度分析報(bào)告》了解到，煙草市場的疲弱，對于煙草行業(yè)產(chǎn)生了現(xiàn)實(shí)的影響，這種影響在卷煙零售商、制造商和煙草公司三個(gè)層面都已有體現(xiàn)。卷煙零售商作為煙草公司和消費(fèi)者的溝通橋梁，由于公共場所內(nèi)禁煙措施，減少卷煙消費(fèi)者吸煙機(jī)會，其卷煙銷售不可避免地受到影響，特別是在公共場所內(nèi)的卷煙零售商面臨的壓力越來越大。一方面是由于公共場所內(nèi)禁煙會直接導(dǎo)致部分卷煙零售商的銷量出現(xiàn)不同程度下滑，對門店的利潤影響不?。涣硪环矫婀矆鏊鶅?nèi)禁煙在一定程度上影響卷煙零售商對經(jīng)營卷煙商品的信心。此外，由于控?zé)熣叩南拗疲瑹煵葜圃焐毯蜔煵莨緦p少在公共場所的卷煙產(chǎn)品的宣傳促銷活動。對于煙草制造商來說，公共場所內(nèi)禁煙措施，將導(dǎo)致煙民吸煙率的下降和卷煙品牌培育受到影響，也就意味著卷煙銷售量的下降。對于煙草公司來說，公共場所內(nèi)禁煙措施，將增加煙草公司在當(dāng)?shù)鼐頍煚I銷及服務(wù)壓力?！　奈覈鵁煵菔袌龇治隽私獾?，煙草行業(yè)面臨著困境，這種困境不是暫時(shí)的，而是趨勢性的，是整條產(chǎn)業(yè)鏈都共同面臨的。能否轉(zhuǎn)型，這是全行業(yè)面臨的共同課題。2014年我國煙草行業(yè)發(fā)展趨勢分析　　煙草行業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，行業(yè)市場規(guī)模超過萬億。2012年，中國煙草制品行業(yè)的產(chǎn)銷規(guī)模均較2011年有所擴(kuò)大，但規(guī)模以上企業(yè)家數(shù)較2011年有所減少。2012年中國煙草制品行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為143家，較2011年減少了8家，%。2013年，煙草制品行業(yè)的企業(yè)數(shù)量減少，規(guī)模以上企業(yè)家數(shù)135，但產(chǎn)品銷售狀況較好?！　∪欢?，我國每年因?yàn)槲鼰熢斐傻膿p失也非常巨大。根據(jù)衛(wèi)生部曾經(jīng)發(fā)布的一份《中國吸煙危害健康報(bào)告》顯示，我國每年因?yàn)槲鼰熛嚓P(guān)疾病所致死亡人數(shù)超過100萬，已經(jīng)足以抵消煙草所帶來的收益。下面是對我國煙草行業(yè)發(fā)展趨勢分析：　　并購重組、市場結(jié)構(gòu)日趨集中是趨勢　　自19世紀(jì)末期現(xiàn)代機(jī)制卷煙興起之初，全球煙草產(chǎn)業(yè)就開始走上整合發(fā)展道路，企業(yè)并購重組一直伴隨著煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過程。尤其是當(dāng)各大跨國煙草公司紛紛從多元化轉(zhuǎn)向歸核化，進(jìn)而導(dǎo)致全球煙草市場競爭迅速加劇以后，煙草企業(yè)的并購重組更加勢不可當(dāng)?！　臒煵菪袠I(yè)發(fā)展趨勢來看，中國煙草企業(yè)的并購重組將進(jìn)一步深入推進(jìn)，煙草市場的集中度還將進(jìn)一步提高，走聚集式外向擴(kuò)張道路將是中國煙草生存發(fā)展的必然選擇。　　品牌培育是第一要務(wù)　　中國卷煙品牌發(fā)展已經(jīng)走過了 “十五”期間重規(guī)模擴(kuò)展和“十一五”期間從“單純規(guī)模型”向“規(guī)模效益型”的轉(zhuǎn)化兩個(gè)階段，呈現(xiàn)出發(fā)展環(huán)境趨好、品牌強(qiáng)者趨強(qiáng)、擴(kuò)張支點(diǎn)上移、定位日漸清晰等一系列發(fā)展變化趨勢。而“十二五”期間中國卷煙品牌發(fā)展戰(zhàn)略將以“532”的品牌規(guī)模體現(xiàn)行業(yè)發(fā)展，以“461”的效益貢獻(xiàn)體現(xiàn)行業(yè)價(jià)值，以減害降焦體現(xiàn)“兩個(gè)至上”，進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。　　據(jù)中國報(bào)告大廳發(fā)布的《20142020年中國煙草零售業(yè)市場供需與發(fā)展趨勢預(yù)測報(bào)告》認(rèn)為，未來煙草企業(yè)的競爭將是強(qiáng)大品牌的競爭，能否真正培育并形成具有競爭力的強(qiáng)勢品牌，將成為決定煙草企業(yè)競爭成敗的關(guān)鍵所在?！　煵菪袠I(yè)迫切需要轉(zhuǎn)型　　煙草行業(yè)面臨的困境，并不是暫時(shí)的，而是趨勢性的，是整條產(chǎn)業(yè)鏈都共同面臨的。能否轉(zhuǎn)型，是國家乃至全行業(yè)面臨的共同課題?！　煵菪袠I(yè)的未來發(fā)展道路是一條狹道，因?yàn)樗陌l(fā)展已經(jīng)受到了上述各項(xiàng)挑戰(zhàn)的局限，所以生存和發(fā)展的空間肯定是有限的。但是這些挑戰(zhàn)同時(shí)也是煙草行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇。來自國家的法律和政策的挑戰(zhàn)實(shí)際上是煙草行業(yè)體制改革的良好時(shí)機(jī)，市民生存和健康水平的需求恰正是煙草行業(yè)進(jìn)行卷煙技術(shù)革新和低危害的時(shí)機(jī)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的需求則直接反饋了煙草行業(yè)的經(jīng)濟(jì)承受能力與貢獻(xiàn)能力。　　目前一些煙草企業(yè)已經(jīng)有了動作，一些卷煙替代產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，如近幾年在歐美發(fā)展較為迅速的電子煙產(chǎn)品，但是我國的傳統(tǒng)煙的替代產(chǎn)品技術(shù)卻還是不成熟?！　?jù)不完全統(tǒng)計(jì)， 2013年全球電子煙市場將達(dá)到75億元，按照未來3年100%的增長，2015年電子煙市場有望達(dá)到300億元，無論從健康角度還是經(jīng)濟(jì)角度考慮，電子煙均是傳統(tǒng)卷煙替代品的最佳選擇之一，同時(shí)結(jié)合電子煙在整個(gè)卷煙市場中的占比來看，電子煙未來的發(fā)展空間仍然巨大?！　∵@只是其中之一，轉(zhuǎn)型的路很漫長，因?yàn)榭責(zé)熆紤]的不僅是吸煙者和非吸煙者的利益，同時(shí)也包括煙農(nóng)和煙草從業(yè)人員的利益。煙草業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)是控?zé)煿こ讨胁豢苫蛉钡闹匾M成部分，讓煙農(nóng)轉(zhuǎn)而種植其他更具經(jīng)濟(jì)收益的農(nóng)作物，讓煙草從業(yè)人員轉(zhuǎn)而從事其他更具前景的行業(yè)，這才是為他們的長遠(yuǎn)利益考慮的規(guī)劃?！　奈覈鵁煵菪袠I(yè)發(fā)展趨勢來看，雖然未來煙草行業(yè)的發(fā)展會是一條有限生存之道，但是，只要煙草行業(yè)能夠?qū)彆r(shí)度勢，加快研發(fā)出傳統(tǒng)香煙的替代品，解決這個(gè)問題了，一系列的鏈條問題再燃也就可以迎刃而解了，有可能，還會迎來沒落后的再度瘋狂。2014年中國最具價(jià)值的煙草品牌排名　　6月26日，胡潤研究院發(fā)布了《2014胡潤品牌榜》，200個(gè)最具價(jià)值中國品牌上榜。中華香煙蟬聯(lián)中國最具價(jià)值的煙草品牌，黃鶴樓與芙蓉王依然保持第二和 第三?？偣?4個(gè)煙草品牌上榜，全部都是國有品牌。%，品牌價(jià)值平均漲幅51%。上榜煙草品牌總部設(shè)在云南的最多，有4個(gè)，其中大紅鷹上榜最讓人為浙江中煙可惜。更多信息可查閱中國報(bào)告大廳發(fā)布的煙草行業(yè)市場調(diào)查分析報(bào)告?！　?014煙草品牌價(jià)值排名表：全國排名品牌品牌價(jià)值（億元）漲幅比例占市值比例1中華9402黃鶴樓4103芙蓉王3804玉溪3305云煙3256利群3107雙喜紅雙喜2058紅塔山1759南京15510黃山14511白沙12012紅河7613大紅鷹3214熊貓15關(guān)于當(dāng)前煙草行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況和做好下半年重點(diǎn)工作的意見來源：《中國煙草》2014年第15期 總第530期 第4447頁 20140801今年上半年，面對錯綜復(fù)雜的內(nèi)外環(huán)境，煙草行業(yè)認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十八屆三中全會精神和黨中央、國務(wù)院各項(xiàng)決策部署，扎實(shí)開展第二批黨的群眾路線教育實(shí)踐活動，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，圍繞年初確定的總體要求、預(yù)期指標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)，全面抓好“穩(wěn)產(chǎn)量、促銷量、調(diào)結(jié)構(gòu)、控庫存、守紅線、增稅利”六項(xiàng)關(guān)鍵舉措，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)，質(zhì)量和效益水平穩(wěn)步提高，為實(shí)現(xiàn)稅利總額“保八爭十超萬億”年度目標(biāo)奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。上半年行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中有進(jìn)控面積、守“紅線”，煙葉生產(chǎn)平穩(wěn)發(fā)展。面對煙葉庫存持續(xù)增加的嚴(yán)峻形勢，國家局明確提出“嚴(yán)控面積、堅(jiān)守紅線”的要求。煙葉產(chǎn)區(qū)把嚴(yán)控面積作為堅(jiān)守“紅線”的首要環(huán)節(jié)，嚴(yán)把合同簽訂、煙苗供應(yīng)、面積核實(shí)等重要關(guān)口，今年烤煙實(shí)際移栽面積控制在年初預(yù)安排計(jì)劃以內(nèi)，為守住今年4700萬擔(dān)煙葉收購計(jì)劃“紅線”、防止煙葉生產(chǎn)“大起大落”打下了較好基礎(chǔ)。穩(wěn)產(chǎn)量、促銷量，卷煙產(chǎn)銷協(xié)調(diào)發(fā)展。堅(jiān)持“控制總量、稍緊平衡”的調(diào)控方針，用足用好計(jì)劃資源，深度挖掘市場潛力，有力促進(jìn)了卷煙產(chǎn)銷協(xié)調(diào)發(fā)展。上半年，%。，%。，同比持平。此外，1～，%。堅(jiān)持“控制總量，稍緊平衡”調(diào)控方針，促進(jìn)卷煙產(chǎn)銷協(xié)調(diào)發(fā)展 /謝廣榮 攝控庫存、均投放，市場價(jià)格基本穩(wěn)定。全行業(yè)堅(jiān)持把市場價(jià)格作為第一信號，積極組織適銷貨源，努力控制工商庫存，科學(xué)掌握投放節(jié)奏，卷煙市場供求大致平衡，價(jià)格基本穩(wěn)定，零售客戶盈利有所提升。改作風(fēng)、調(diào)結(jié)構(gòu)，稅利總額穩(wěn)步增加。全行業(yè)扎實(shí)推進(jìn)黨的群眾路線教育實(shí)踐活動，認(rèn)真貫徹執(zhí)行中央“八項(xiàng)規(guī)定”，認(rèn)真落實(shí)黨風(fēng)廉政建設(shè)“兩個(gè)責(zé)任”。嚴(yán)格規(guī)范經(jīng)營行為，有效控制業(yè)務(wù)支出，各項(xiàng)重點(diǎn)費(fèi)用持續(xù)大幅下降。把改作風(fēng)和促發(fā)展結(jié)合起來，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，更加重視向結(jié)構(gòu)調(diào)整要效益，更加重視向成本控制要效益。通過結(jié)構(gòu)提升、成本控制，，%。從上半年行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況看，有三個(gè)亮點(diǎn)值得總結(jié)：一是高端品牌逆勢上揚(yáng)的亮點(diǎn)。在嚴(yán)峻復(fù)雜的控?zé)熜蝿菹?，高端卷煙的購買群體、消費(fèi)行為發(fā)生了深刻變化。面對日趨加大的市場和環(huán)境壓力，高端卷煙雖然增長速度有所放緩，但仍然保持穩(wěn)健發(fā)展的良好勢頭，市場狀態(tài)總體平穩(wěn)。二是細(xì)支卷煙快速增長的亮點(diǎn)。細(xì)支卷煙在降低物耗、降低成本、降低焦油等方面具有顯著優(yōu)勢，符合市場消費(fèi)潮流，符合卷煙產(chǎn)品創(chuàng)新方向。上半年，%；，%；，%。三是貨幣資金保值增值的亮點(diǎn)。全行業(yè)緊緊咬住貨幣資金凈收益率保3爭總公司保4爭5的目標(biāo)任務(wù)，細(xì)化分解目標(biāo)，優(yōu)化存款組合，協(xié)調(diào)委托貸款，%，預(yù)計(jì)全年利息總收入將大幅增長。同時(shí)，在保證資金安全前提下，國家局、總公司積極加強(qiáng)銀企合作，穩(wěn)步開展行業(yè)戰(zhàn)略性金融投資，為行業(yè)貨幣資金保值增值開辟了新的途徑和渠道。當(dāng)前行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中有憂在看到上半年行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中有進(jìn)的同時(shí)，更要清醒地看到，當(dāng)前行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中也有憂，一些深層次矛盾逐步顯現(xiàn)，不少難點(diǎn)問題亟需攻克。全國“兩煙”庫存過高。過高的“兩煙”庫存，尤其是過高的卷煙庫存，占用了巨額資金，增加了市場壓力，困擾了資源增量，若不能有效化解將嚴(yán)重影響行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?？茖W(xué)掌握生產(chǎn)節(jié)奏，保持卷煙市場健康穩(wěn)定發(fā)展 /謝廣榮 攝部分省區(qū)卷煙銷量下滑。盡管上半年全國卷煙銷量同比持平，但地區(qū)差異較大，少數(shù)省區(qū)卷煙銷量持續(xù)下滑，市場價(jià)格比較疲軟。部分重點(diǎn)品牌增長乏力。重點(diǎn)品牌已成為行業(yè)發(fā)展的重要支柱。但從發(fā)展趨勢看，