洋酒銷售兇猛圍獵中國(編輯修改稿)
2025-07-21 01:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 思路也將給國內(nèi)傳統(tǒng)酒業(yè)帶來深刻的啟示?！ ? 鏈接： ■ 中國洋酒市場如今呈現(xiàn)出四個轉(zhuǎn)變趨勢：第一，消費群擴大，中產(chǎn)階級和白領(lǐng)階層的比重增加；第二，夜場擴大，消費場所從過去的家中自飲、酒店消費轉(zhuǎn)向酒吧、KTV、夜總會為主；第三，消費地域從過去的沿海發(fā)達(dá)城市、中心城市向內(nèi)地城市擴散；第四，洋酒從過去的分眾傳播（投放高檔時尚雜志）開始向現(xiàn)在的大眾傳播（電視、報紙）轉(zhuǎn)變。 ■ WTO大門打開之后，對酒類行業(yè)的影響，首當(dāng)其沖的就是關(guān)稅降低。幾年之后，洋酒進(jìn)口綜合稅率將會在45%左右。這意味著，洋酒將完全卸下高價的盔甲與國產(chǎn)酒展開貼身肉搏。對于眾多已經(jīng)在國內(nèi)開展業(yè)務(wù)和等在大門口的洋酒商而言，就等著一聲令下拔腿沖刺了。 ■ 洋酒的成功主要是品牌的成功。洋酒與國產(chǎn)烈酒尤其是白酒在市場操作中有著非常明顯的區(qū)別，洋酒的經(jīng)營完全以品牌樹立為核心，而國產(chǎn)酒則仍然以渠道建設(shè)為重心?！ ≈档藐P(guān)注的洋酒“獵手”們 ——文/ foundu 提起“保樂力加”，國內(nèi)的消費者可能不大熟悉，但說起“馬爹利”、“芝華士”、 “百齡壇”、“皇家禮炮”等國際名酒，人們就耳熟能詳了。保樂力加進(jìn)入中國市場已經(jīng)15年，旗下另一個品牌馬爹利1987年便踏上中國的領(lǐng)土，而素有蘇格蘭王子美譽之稱的芝華士進(jìn)入中國也有10多年。目前保樂力加已成為進(jìn)入中國的最大洋酒集團，市場份額占據(jù)了半壁江山，并將進(jìn)一步拓展?jié)摿薮蟮闹袊袌?，將更多品牌和產(chǎn)品引入中國。
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