洋酒銷售兇猛圍獵中國-資料下載頁
2025-06-24 01:54本頁面
【正文】 中國的33個(gè)城市。正式進(jìn)入中國后的4年中，軒尼詩的銷量每年都以1520%的速度增加。作為最有號(hào)召力、最講究質(zhì)量的國際酒類品牌之一，力圖在質(zhì)量、包裝、行銷策略等方面把品牌形象發(fā)揮到極致。 一個(gè)純粹由東方人締造的蘇格蘭威士忌品牌在2004年8月進(jìn)入中國市場(chǎng)進(jìn)行試推廣，由于馬諦氏營銷政策穩(wěn)健，產(chǎn)品特點(diǎn)清晰，在沒有借助任何宣傳情況下，馬諦氏在中國內(nèi)地創(chuàng)造出銷量85萬瓶的佳績銷售量。2005年4月28日，一場(chǎng)名為“好友相見好酒不見”馬諦氏中國內(nèi)地經(jīng)銷商大會(huì)暨時(shí)尚晚會(huì)在京舉行，此舉意味著馬諦氏正式登陸中國內(nèi)地市場(chǎng)。在未來的世界名酒事典里，MATISSE 馬諦氏蘇格蘭威士忌絕對(duì)是讓人驚嘆的亮點(diǎn)！ 1993年，進(jìn)入中國市場(chǎng)已有百年之久的人頭馬，暴風(fēng)驟雨般地在中國投放大量的廣告，其“人頭馬一開，好事自然來”的廣告詞，人們耳熟能詳，一時(shí)間，這個(gè)來自歐洲的品牌酒居然創(chuàng)造了在中國年銷1600萬瓶的銷量，當(dāng)時(shí)在華獨(dú)占鰲頭的風(fēng)光無人能及。江山易攻難守，隨著中國改革開放的力度加大，國外各類名牌隨即粉墨登場(chǎng)并急起直追下，已是日落西山。 面對(duì)洋酒消費(fèi)在中國市場(chǎng)的逐漸興起，越來越多的洋酒巨頭開始新一輪的“圈地運(yùn)動(dòng)”。在中國洋酒市場(chǎng)上，品牌的光芒覆蓋了一切，而一些洋酒品牌背后的公司卻往往不被業(yè)內(nèi)所熟知。所有的操作都以品牌的樹立為核心，這也是洋酒商在中國操作市場(chǎng)的一大特點(diǎn)。隨著洋酒關(guān)稅的下調(diào)，更多的洋酒“獵手”正在準(zhǔn)備進(jìn)入…… 5 / 5
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