蘋果產(chǎn)品營銷策略(編輯修改稿)
2025-07-21 01:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 果iPhone主要競爭者 蘋果iPhone產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略管理 產(chǎn)品本身是品牌資產(chǎn)的核心，設(shè)計一件能完全適應(yīng)消費者需要的產(chǎn)品是營銷成功的前提。產(chǎn)品的設(shè)計、制造、上市、銷售、運送和服務(wù)都含有強烈、有力和獨特的品牌聯(lián)想，能夠建立正面的品牌形象。iPhone以多點觸摸屏取代傳統(tǒng)手機鍵盤，在外觀差異化的同時，便利軟件開發(fā)者自由設(shè)定最符合軟件需要的觸摸按鍵位置。蘋果通過這一創(chuàng)新，不僅提供了一個軟件平臺，還附帶了一個可變化的硬件平臺。iPhone的配置遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競爭對手，專用圖形芯片和不斷在擴大的內(nèi)存與儲存內(nèi)存、強大的處理能力是iPhone成為一臺超小型電腦。除此之外，蘋果公司在iPhone上直接采用了經(jīng)過界面優(yōu)化的桌面電腦操作系統(tǒng)，使這款高配置的智能手機運轉(zhuǎn)迅速、界面華麗、操作簡便，更具有功能完整的軟件和safari網(wǎng)絡(luò)瀏覽器。從產(chǎn)品層面而言，競爭對手只能追隨著蘋果的腳步。 系統(tǒng)對microsoftexchange功能的支持不斷更新，使其成為功能強大的商務(wù)機，能無縫接入公司microsoftexchange網(wǎng)絡(luò)，即時更新日程 口碑營銷策略 三、蘋果iPhone價格策略分析 iPhone定位于高端的產(chǎn)品，它的目標(biāo)群體是追求時尚的、熱愛數(shù)字化的職業(yè)人士等人群。這些群體的消費者有能力且愿意為蘋果公司的時尚設(shè)計支付高價。iPhone正是在有效地評估目標(biāo)群體對高質(zhì)量的蘋果公司產(chǎn)品的獨特、時尚的設(shè)計愿意支付的溢價，在產(chǎn)品定價上采取撇脂定價策略，在全球市場上，蘋果公司的產(chǎn)品定價在同類產(chǎn)品中都是比較高德。 蘋果公司在iPhone進行定價的時候，采取了典型的聲望定價策略。 四、蘋果iPhone營銷渠道策略分析 中國共有兩家，分別為中國郵電器材總公司和深圳天音公司，這兩個全國代理商在各省會城市、直轄市分別建有自己的分公司。他們是蘋果公司在中國大陸的指定渠道代理商，雙方代理的產(chǎn)品具有排他性，一款產(chǎn)品給到深圳天音公司，就不能再給中國郵電器材總公司，反之亦然。目前這兩家公司分別代理蘋果公司多款手機產(chǎn)品，通過他們的營銷網(wǎng)絡(luò)，能夠覆蓋全國各地、市、縣、鄉(xiāng)的各級零售店。 蘋果產(chǎn)品在中國主要的電器零售公司，如國美電器、蘇寧電器、迪信通電器
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