江淮客車品牌整合營銷方案(編輯修改稿)
2025-05-23 22:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 沙宣跟飄柔的關(guān)系 這樣有利各自擁有差異性更大的產(chǎn)品定位 和品牌核心價(jià)值，而不是比數(shù)據(jù)比價(jià)格 25 江淮品牌產(chǎn)品推廣策略（續(xù)） 是大眾銷售量 /最大的品牌 經(jīng)濟(jì)主導(dǎo) /價(jià)格實(shí)惠 打造成中國的 HYUNDAI 打造成中國的日產(chǎn)或 ISUZU 實(shí)際化 馬力 /耗油 /安全馬達(dá)國際水平 /表現(xiàn)出色 人性化 設(shè)計(jì) /內(nèi)置 /舒適度 江淮客車 江淮 ?現(xiàn)代 26 江淮品牌產(chǎn)品推廣策略（續(xù)） JAC江淮未來客車一個(gè)性化 如何可以超越所有對(duì)手？ 人性化 （理念） 科技化 （功能） 27 品牌核心價(jià)值規(guī)劃的四大要?jiǎng)t 高度差異化及鮮明的個(gè)性 廣闊的包容力與擴(kuò)張力 品牌核心價(jià)值 可以讓消費(fèi)者認(rèn)同和行動(dòng) 令品牌增加溢價(jià)空間能力 品牌核心價(jià)值的定義 28 中國 最大客車生產(chǎn)基地 能力 找出核心價(jià)值 保持核心價(jià)值不變 強(qiáng)大的品牌形象 江淮客車品牌的核心價(jià)值 29 江淮客車品牌的核心價(jià)值（續(xù)） 江淮客車 江淮現(xiàn)代 不過如何將這兩個(gè)不同品牌核心理念厘定 中國 最大客車生產(chǎn)基地 能力 找出核心價(jià)值 保持核心價(jià)值不變 強(qiáng)大的品牌形象 30 品牌核心理念的選擇 省油 ? 安全 ? 國際 ? 人性化 ? 性價(jià)比 ? 哪個(gè)產(chǎn)品訴求更適合作品牌核心理念？ 31 品牌與目標(biāo)群眾的 DNA吻合之處 江淮客車的核心理念是什么？ 人性？ 精明？ 品牌獨(dú)有個(gè)性 關(guān)心？ 價(jià)值？ 環(huán)保 32 江淮客車核心理念分析 耗油表現(xiàn) 單從買家角度看 車主 駕駛員 乘客 高效益 低成本 從用家看 車主 駕駛員 乘客 公司利潤 環(huán)保 （與價(jià)格無關(guān)） VS 33 江淮客車核心理念分析（續(xù)） 人性化設(shè)置 單從買家角度看 車主 駕駛員 乘客 額外設(shè)備 附加設(shè)備 從用家看 車主 駕駛員 乘客 效率 /安全 口碑 舒適 /安全 VS 34 江淮品牌核心理念建議 以客為先 精明首選 ＋ 是一個(gè)感性理性互補(bǔ)的概念 大品牌的核心基礎(chǔ) 感性 理性 35 江淮品牌核心理念建議（續(xù)） 英文 CONSUMER DRIVEN 意義 以 消費(fèi)者 為 動(dòng)力 中文 a） 顧客永遠(yuǎn)是最佳動(dòng)力
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