江淮客車品牌整合營銷方案-閱讀頁
2025-05-03 22:50本頁面
【正文】 本地江淮客車 國際江淮客車 江淮品牌產(chǎn)品推廣規(guī)劃 39 江淮品牌產(chǎn)品推廣規(guī)劃 廣告公司建議采用兩條腿走路模式 有助于強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效的信心和認(rèn)同 感性 理性 品牌形象廣告 ＋ 品牌個(gè)性 產(chǎn)品功能廣告 有助于拉平江淮跟競牌的競爭力 又有品牌個(gè)性又吻合品牌核心理念可持久整合規(guī)劃 40 推廣策略 建議由單一層推廣品牌 / 產(chǎn)品 形象 產(chǎn)品 推廣 支持 品牌理念 ＋ 品牌價(jià)值 產(chǎn)品差異設(shè)置 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 人性化設(shè)計(jì) ＋ 服務(wù) 手段 卓越性能和性價(jià)比 線上廣告： TV/平面設(shè)計(jì) 線下廣告：展銷 /DM/直銷 /CRM ＋ 41 JAC江淮品牌產(chǎn)品推廣規(guī)劃 近 期 規(guī) 劃 — 利用企業(yè)新班底導(dǎo)入新 VI — 形化品牌核心 — 建立品牌個(gè)性 長 期 規(guī) 劃 — 建議向高端產(chǎn)品遞進(jìn)及推廣 — 推出高端新品牌 — 強(qiáng)化眾品牌與兩端消費(fèi)者的關(guān)系 — 建立兩者售后服務(wù) 42 將不同影響品牌選擇的因素： 車主 駕駛員 乘客 決定者 影響者 影響者 價(jià)格 性能 耗油 安全 舒適 裝置 耐用 保養(yǎng) 手段 精明之選 DM 長期可以對(duì)前期投入 利用乘客和駕駛員口碑和反應(yīng)建立客戶長期忠誠度 顧客滿意CRM 保養(yǎng) TIPS CRM 保養(yǎng)是成本之一，長期保養(yǎng)容易，是可以對(duì)沖車架的差異 江淮品牌整合推廣策略建議 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 43 品牌 /產(chǎn)品 識(shí)別 梳理 品牌識(shí)別 H VS JAC VS HH 江淮客車 江淮 現(xiàn)代 JAC + 高端 H + ？ 低端 定位 以客為先 精明首選 WHY？ 47 安徽江淮汽車集團(tuán)公司 JAC 安徽江淮客車有限公司 JAC 江淮客車 JAC HH? JAC
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