江淮客車品牌整合營銷方案-全文預覽
【正文】 明的個性 廣闊的包容力與擴張力 品牌核心價值 可以讓消費者認同和行動 令品牌增加溢價空間能力 品牌核心價值的定義 28 中國 最大客車生產基地 能力 找出核心價值 保持核心價值不變 強大的品牌形象 江淮客車品牌的核心價值 29 江淮客車品牌的核心價值（續(xù)） 江淮客車 江淮現(xiàn)代 不過如何將這兩個不同品牌核心理念厘定 中國 最大客車生產基地 能力 找出核心價值 保持核心價值不變 強大的品牌形象 30 品牌核心理念的選擇 省油 ? 安全 ? 國際 ? 人性化 ? 性價比 ? 哪個產品訴求更適合作品牌核心理念？ 31 品牌與目標群眾的 DNA吻合之處 江淮客車的核心理念是什么？ 人性？ 精明？ 品牌獨有個性 關心？ 價值？ 環(huán)保 32 江淮客車核心理念分析 耗油表現(xiàn) 單從買家角度看 車主 駕駛員 乘客 高效益 低成本 從用家看 車主 駕駛員 乘客 公司利潤 環(huán)保 （與價格無關） VS 33 江淮客車核心理念分析（續(xù)） 人性化設置 單從買家角度看 車主 駕駛員 乘客 額外設備 附加設備 從用家看 車主 駕駛員 乘客 效率 /安全 口碑 舒適 /安全 VS 34 江淮品牌核心理念建議 以客為先 精明首選 ＋ 是一個感性理性互補的概念 大品牌的核心基礎 感性 理性 35 江淮品牌核心理念建議（續(xù)） 英文 CONSUMER DRIVEN 意義 以 消費者 為 動力 中文 a） 顧客永遠是最佳動力 b） 一路以客為先 支持 人性化科技、安全、舒適、服務 36 為什么不用科技功能性支持 而用顧客服務？ 江淮品牌核心理念建議（續(xù)） 先進科技 顧客服務 可以轉為調性用作支持 37 品牌推廣分析 對手廣告訊息 集中力量在主打產品 以主打產品或賣點帶動全系列 集系列產品 各項 優(yōu)勢打造一個單一品牌核心價值 /形象 建 議 38 針對不同消費群購買心態(tài) 購買客車的決定因素： 品牌，表現(xiàn)，質量與價格是購買客車首先會考慮的三
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