江淮客車品牌整合營銷方案(完整版)
【正文】 用乘客的口碑去打造 一個品牌的信譽度和喜愛度 間接影響 7 市場定位分析 一線進口品牌 ISUZU/NISSIN 二線進口品牌 三線進口品牌 /一線全國 JV品牌 本地品牌 VOLVO/SCANIA 二線國內(nèi)本土品牌 宇通 /金龍 /金禎 安凱 /亞星西沃 其他 江淮定位 應(yīng)在哪里？ 競牌定位 8 市場定位分析（續(xù)） 一線進口外牌 ISUZU 二線進口品牌 VOLVO/SCANIA 江淮 新的定位 建議用上下品牌夾攻的市場策略 X X 三線進口品牌 /一線全國 JV品牌 本地品牌 二線國內(nèi)本土品牌 宇通 /金龍 /金禎 其他 安凱 /亞星 /西沃 競牌定位 9 江淮品牌定位分析 企業(yè)實力 帶動銷售 最大客車基地 口碑建樹信譽度 人性化設(shè)計 乘客 /駕駛員 買家 10 企業(yè) 消費者 服務(wù) （感性） JAC現(xiàn)代 規(guī)格 （理性） 對手群集 江淮品牌定位建議 X X X X X X 江淮 客車 X X X X X X X 對手群集 11 技術(shù)背景 人性化設(shè)計 人性化 （設(shè)計主導(dǎo)） 江淮 客車 JAC現(xiàn)代 對手群集 性價比 （經(jīng)濟主導(dǎo)） 江淮品牌定位建議（續(xù)） X X X X X X X X X X X X 對手群集 12 企業(yè)實力 消費者主動 國際 江淮客車 JAC現(xiàn)代 對手群集 本土 江淮品牌定位建議（續(xù)） X X X X X X X X X X X X X X 對手群集 13 品牌的重要性 品牌戰(zhàn)略的重要性 規(guī)劃以核心 價值為出發(fā)點 長期累積品牌資產(chǎn) 品牌的利益點 品牌的個性 形的品牌的附加值 讓消費者認同、 喜愛、信任 獲取更大的利潤 14 江淮客車面對的品牌問題 擁有現(xiàn)代科技（雄厚實力） 不一定贏得相應(yīng)市場地位 成功高端產(chǎn)品首要是贏得消費者的信任 但信任來自品牌長期的累積 15 江淮客車面對的品牌問題（續(xù)） 曾經(jīng)是國內(nèi)第一底盤品牌 現(xiàn)在 知名度、喜愛度都不算高 16 2004年江淮客車品牌產(chǎn)品基本主要組合 HK 6124 售價 112萬 高檔 HK 690
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