江淮客車品牌整合營(yíng)銷方案(專業(yè)版)
【正文】 現(xiàn)代 VS 現(xiàn)代 其他識(shí)別元素：系列化車身顏色？ＶＩ等級(jí)區(qū)分？ＣＯＡＣＨ與ＢＵＳ之分？ 44 品牌 /產(chǎn)品 識(shí)別 梳理（續(xù) ) 現(xiàn)在產(chǎn)品型號(hào)太多，很難梳理 用系列品牌名 VS 用推廣名 / 副品牌名 （？） （？） 建議 高端產(chǎn)品 如威字系列、毆巴？ 低端產(chǎn)品 如小財(cái)神 45 品牌識(shí)別分析 江淮客車 HK6003 HFC 江淮 ?現(xiàn)代 HK6124 6萬 112萬 HK型號(hào)可以價(jià)格差距 20倍 JAC H + JAC H + HH H + 那 JAC識(shí)別去了哪里 將來旗艦型號(hào)是會(huì)用江淮現(xiàn)代 ?還是江淮客車呢？ HH 做旗艦識(shí)別對(duì)嗎？ 現(xiàn)在識(shí)別 46 品牌識(shí)別分析 (續(xù) ) JAC江淮 H HH? 江淮客車 江淮 現(xiàn)代 JAC + 高端 H + ？ 低端 定位 以客為先 精明首選 WHY？ 47 安徽江淮汽車集團(tuán)公司 JAC 安徽江淮客車有限公司 JAC 江淮客車 JAC HH? JAC G的沙宣跟飄柔的關(guān)系 這樣有利各自擁有差異性更大的產(chǎn)品定位 和品牌核心價(jià)值，而不是比數(shù)據(jù)比價(jià)格 25 江淮品牌產(chǎn)品推廣策略（續(xù)） 是大眾銷售量 /最大的品牌 經(jīng)濟(jì)主導(dǎo) /價(jià)格實(shí)惠 打造成中國(guó)的 HYUNDAI 打造成中國(guó)的日產(chǎn)或 ISUZU 實(shí)際化 馬力 /耗油 /安全馬達(dá)國(guó)際水平 /表現(xiàn)出色 人性化 設(shè)計(jì) /內(nèi)置 /舒適度 江淮客車 江淮 ?現(xiàn)代 26 江淮品牌產(chǎn)品推廣策略（續(xù)） JAC江淮未來客車一個(gè)性化 如何可以超越所有對(duì)手？ 人性化 （理念） 科技化 （功能） 27 品牌核心價(jià)值規(guī)劃的四大要?jiǎng)t 高度差異化及鮮明的個(gè)性 廣闊的包容力與擴(kuò)張力 品牌核心價(jià)值 可以讓消費(fèi)者認(rèn)同和行動(dòng) 令品牌增加溢價(jià)空間能力 品牌核心價(jià)值的定義 28 中國(guó) 最大客車生產(chǎn)基地 能力 找出核心價(jià)值 保持核心價(jià)值不變 強(qiáng)大的品牌形象 江淮客車品牌的核心價(jià)值 29 江淮客車品牌的核心價(jià)值（續(xù)） 江淮客車 江淮現(xiàn)代 不過如何將這
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1