江淮客車品牌整合營銷方案-wenkub
2023-04-15 22:50:41 本頁面
【正文】 規(guī)格 （理性） 對手群集 江淮品牌定位建議 X X X X X X 江淮 客車 X X X X X X X 對手群集 11 技術背景 人性化設計 人性化 （設計主導） 江淮 客車 JAC現(xiàn)代 對手群集 性價比 （經濟主導） 江淮品牌定位建議（續(xù)） X X X X X X X X X X X X 對手群集 12 企業(yè)實力 消費者主動 國際 江淮客車 JAC現(xiàn)代 對手群集 本土 江淮品牌定位建議（續(xù)） X X X X X X X X X X X X X X 對手群集 13 品牌的重要性 品牌戰(zhàn)略的重要性 規(guī)劃以核心 價值為出發(fā)點 長期累積品牌資產 品牌的利益點 品牌的個性 形的品牌的附加值 讓消費者認同、 喜愛、信任 獲取更大的利潤 14 江淮客車面對的品牌問題 擁有現(xiàn)代科技（雄厚實力） 不一定贏得相應市場地位 成功高端產品首要是贏得消費者的信任 但信任來自品牌長期的累積 15 江淮客車面對的品牌問題（續(xù)） 曾經是國內第一底盤品牌 現(xiàn)在 知名度、喜愛度都不算高 16 2004年江淮客車品牌產品基本主要組合 HK 6124 售價 112萬 高檔 HK 6900 售價 中檔 型號 價格 檔次 品牌 江淮現(xiàn)代 江淮現(xiàn)代 17 如何展開品牌產品規(guī)劃？ 18 江淮客車品牌策略 強化江淮客車現(xiàn)有產品系列 廣告公司建議，將品牌一分為二 為什么？ 現(xiàn)在品牌和梳理以便將來開發(fā)市場 19 低端 高端 消費者 會 相信？ 江淮客車品牌策略（續(xù)） 同一個品牌 112萬 小財神 6萬多 20 營銷問題的考慮 沒有利潤的規(guī)模 是虛有的銷量 所以品牌利益應長期最大化 21 國際大品牌最強是 深懂價格杠桿原理 利用調整機會變成發(fā)展空間 通過價格調整適應 產品結構性調整 競牌的營銷狀況啟示 22 舊品牌 中低端（走銷量） 高端 新品牌 （走利潤） 利用新品牌對老品牌現(xiàn)代技術化 利用江淮木土實戰(zhàn)的成績強化信任度 兩全其美之策 江淮客車營銷建議 23 江淮品牌產品推廣策略
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1