江淮客車品牌整合營銷方案(文件)
【正文】 擁有客車最基本訴求 擁有長期的產(chǎn)品核心 打造江淮新品牌的長期品牌個性 如何可以做得到？ 與原有江淮平分秋色 24 江淮品牌產(chǎn)品推廣策略（續(xù)） 為必免新舊品牌造成直接競爭， 建議將消費者心目中理想訴求品牌個性各占一方，如 Pamp。 現(xiàn)代 /JAC COACH 江淮客車 /JACBUS AEROBUS AEROTOWN AEROQUEEN 江淮黑馬 威格 威馳 小神通 小財神 羅海王 都市寶馬 都市方舟 毆巴 江淮品牌識別建議 建議標志 JAC H 建議命名 國際路線 國內(nèi)路線 48 謝謝閱讀我們的提案 。 現(xiàn)代 VS 現(xiàn)代 其他識別元素：系列化車身顏色？ＶＩ等級區(qū)分？ＣＯＡＣＨ與ＢＵＳ之分？ 44 品牌 /產(chǎn)品 識別 梳理（續(xù) ) 現(xiàn)在產(chǎn)品型號太多，很難梳理 用系列品牌名 VS 用推廣名 / 副品牌名 （？） （？） 建議 高端產(chǎn)品 如威字系列、毆巴？ 低端產(chǎn)品 如小財神 45 品牌識別分析 江淮客車 HK6003 HFC 江淮 ?現(xiàn)代 HK6124 6萬 112萬 HK型號可以價格差距 20倍 JAC H + JAC H + HH H + 那 JAC識別去了哪里 將來旗艦型號是會用江淮現(xiàn)代 ?還是江淮客車呢？ HH 做旗艦識別對嗎？ 現(xiàn)在識別 46 品牌識別分析 (續(xù) ) JAC江淮 H HH? 江淮客車 江淮 G的沙宣跟飄柔的關(guān)系 這樣有利各自擁有差異性更大的產(chǎn)品定位 和品牌核心價值，而不是比數(shù)據(jù)比價格 25 江淮品牌產(chǎn)品推廣策略（續(xù)） 是大眾銷售量 /最大的品牌 經(jīng)濟主導(dǎo) /價格實惠 打造成中國的 HYUNDAI 打造成中國的日產(chǎn)或 ISUZU 實際化 馬力 /耗油 /安全馬達國際水平 /表現(xiàn)出色 人性化 設(shè)計 /內(nèi)置 /舒適度 江淮客車 江淮 ?現(xiàn)代 26 江淮品牌產(chǎn)品推廣策略（續(xù)） JAC江淮未來客車一個性化 如何可以超越所有對手？ 人性化 （理念） 科技化 （功能） 27 品牌核心價值規(guī)劃的四大要則 高度差異化及鮮
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