【正文】 特別是金世紀，在市場鋪貨到達一定的情況下，最好投放電視廣告（不一定要大量投放，但可根據(jù)預(yù)算做到相對時間的密集程度）。如時裝、藝術(shù)等；精白沙、蓋白沙： 城市老百姓或普通人所關(guān)注的問題，如市井話題、城市新邈、社會傳真等；喜長沙： 農(nóng)村人比較關(guān)注的現(xiàn)象，如鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)等；Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組九 戶外廣告規(guī)劃預(yù)計戶外廣告的三種類型：白馬侯車亭： 遍布全國各地一級城市的侯車亭戶外廣告；交通要道口 ：城市（鎮(zhèn)）內(nèi)或市郊主要交通要道口的戶外廣告；機場： 以機場為依托的各類戶外及機場室內(nèi)宣傳媒體；Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組戶外廣告規(guī)劃九白馬侯車亭： 因其全國性的地面覆蓋率，建議該類戶外廣告以 整體品牌形象 推廣為主； 若因當?shù)卣叻ㄒ?guī)所限，不能直接宣揚品牌主張和企業(yè)名稱，可間接地利用 公益廣告 推廣品牌；產(chǎn)品廣告： 考慮到市場的需要，在產(chǎn)品推廣需要充足支持的情況下，如當?shù)卣邿o限制，可投放產(chǎn)品廣告，但，在一個地域內(nèi)的同一時間段內(nèi)，產(chǎn)品廣告不能與品牌廣告平均共存。Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組八 戶外廣告規(guī)劃機場的特點：目標人群的特定性（層次相對較高）；人流的廣泛性（來自各地、又快速流向外地）；購買的沖動性；另外，機場媒體價值尚未完全開發(fā)，性價比相對較低；機場廣告以總品牌廣告和高價位產(chǎn)品（金世紀、銀世界）為主，尤其是后者，要全國、全面規(guī)劃。如店招、宣傳畫、促銷海報、小煙柜，可借鑒國外百事可樂、可口可樂零售戶思路。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2120:14:3220:14:32January 23, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 2023/1/23 20:14:3220:14:3223 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 2120:14:3220:14Jan2123Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 2023/1/23 20:14:3220:14:3223 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 23 一月 20238:14:32 下午 20:14:32一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 2120:14:3220:14Jan2123Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/1/23 20:14:3220:14:3223 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2120:14:3220:14:32January 23, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 。 一月 2120:14:3220:14Jan2123Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。專柜購買建設(shè)規(guī)劃：先選擇幾個重點城市，進行試點，每個城市選 10個左右專柜，以摸索該類經(jīng)驗，伺機有步子的全面鋪開；建設(shè)內(nèi)容：前后柜臺、產(chǎn)品陳列、小燈箱、立牌、宣傳冊等等；Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組十 售點建設(shè)思路消費場所：以傳達分品牌個性為主；消費場所的特殊性，即其群體有一定的特定性，這是與購買場所的不同，也是消費場所需傳達分品牌個性的根本所在；至于什么產(chǎn)品入場，需根據(jù)該消費場所的檔次、風格和目標群體來定；Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組十 售點建設(shè)思路消費場所入場規(guī)劃（與售點專柜推進思路一致）：城市選點： （思路同購買專柜）；合作方式 ：多種、靈活性合作；宣傳內(nèi)容： 店招、燈箱、立牌及餐廳用品；Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組十一 促銷思路核心觀點：其地位和售點建設(shè)同等重要；促銷以突出分品牌為主，這是由白沙系列產(chǎn)品價位區(qū)間較大和個性分明所決定的；必須全年要有全年的促銷策略、計劃、預(yù)算和管理；把銀世界當成促銷改革的突破口，進行示范；Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組十一 促銷思路整體思路：品牌關(guān)聯(lián)性： 不僅要拉動品牌的銷售，還要對品牌建設(shè)有積累的作用，否則就會出現(xiàn)促銷鴉片的反效應(yīng)；整體計劃性： 要準備半年，甚至全年的事情，不要臨時抱佛腳，至少要準備一個季度，否則，無論是市場效果、事先準備還是過程中的管理執(zhí)行都要大打折扣；消費周期性： 研究消費者口味轉(zhuǎn)換的時間周期，并制定相應(yīng)的循環(huán)措施；Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組十一 促銷思路禮品開發(fā)思路：禮品是決定促銷成敗最重要的一環(huán)；縱向多層，橫向多類拓展；成本費用總體總額控制；Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組十一 促銷思路金世紀促銷思路：文化路線；文化、品位、高貴、經(jīng)典；文化促銷與名貴實物相結(jié)合；Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組十一 促銷思路銀世界思路：銀世界品牌個性的再探討：時尚與浪漫的后者要淡化；時尚要深入，演化為 “創(chuàng)新、個性、前衛(wèi) ”；走實物用品促銷路線；常規(guī)用品與概念禮品相結(jié)合；Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組十一 促銷思路喜長沙：喜長沙個性再探討：促銷的農(nóng)村路線；禮品的經(jīng)濟實惠；Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組十一 促銷思路老品牌：不宜舉行大量的循環(huán)促銷；以售點建設(shè)改善老品牌的形象老化問題；在節(jié)日或重大活動進行適時的宣傳和促銷；建議對老品牌進行消費者調(diào)查，以決定是否橫向發(fā)展老品牌；Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組總結(jié)今年的重點是：品牌全國范圍的提升和形象的深入；品牌傳播的規(guī)整，上有形象的拉動，下有基礎(chǔ)、扎實的售點和促銷工作；所有品牌推廣的無不圍繞 “ 捆綁 ” 思路來實現(xiàn)，而捆綁的精髓是根據(jù)品牌的定位，充分調(diào)集外圍共知的或易理解的各方面資源來完全品牌的塑造。Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組十 售點建設(shè)思路購買場所：以白沙香煙總品牌為建設(shè)主體，旨在提升整體品牌形象的上升，以老品牌為主；這是由老品牌的市場銷售量、知名度和滲透率、本身的危機以及新品牌自身還不夠強大所決定的；Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意白沙品牌小組十 售點建設(shè)思路購買場所：概念店： 全方位依照白沙飛翔理念進行設(shè)計，可借鑒國外手機品牌諾基亞、摩托羅拉概念店思路；專賣店、商場專柜： 根據(jù)商場的特定場合和品牌形象需要進行設(shè)計，可借鑒國外煙草品牌 55七星的專賣店思路或化妝品專場所建設(shè)思路；內(nèi)容較多，需系統(tǒng)安排。Blue