江淮客車品牌整合營銷方案-文庫吧資料
2025-04-18 22:50本頁面
【正文】 狀況分析（續(xù)） 傳統(tǒng)對投資方推廣方法都是太公式化 買家（投資方） 用家（乘客） = 用性價比 不用管 ? 其實是可以利用乘客的口碑去打造 一個品牌的信譽度和喜愛度 間接影響 7 市場定位分析 一線進口品牌 ISUZU/NISSIN 二線進口品牌 三線進口品牌 /一線全國 JV品牌 本地品牌 VOLVO/SCANIA 二線國內本土品牌 宇通 /金龍 /金禎 安凱 /亞星西沃 其他 江淮定位 應在哪里？ 競牌定位 8 市場定位分析（續(xù)） 一線進口外牌 ISUZU 二線進口品牌 VOLVO/SCANIA 江淮 新的定位 建議用上下品牌夾攻的市場策略 X X 三線進口品牌 /一線全國 JV品牌 本地品牌 二線國內本土品牌 宇通 /金龍 /金禎 其他 安凱 /亞星 /西沃 競牌定位 9 江淮品牌定位分析 企業(yè)實力 帶動銷售 最大客車基地 口碑建樹信譽度 人性化設計 乘客 /駕駛員 買家 10 企業(yè) 消費者 服務 （感性） JAC現(xiàn)代 規(guī)格 （理性） 對手群集 江淮品牌定位建議 X X X X X X 江淮 客車 X X X X X X X 對手群集 11 技術背景 人性化設計 人性化 （設計主導） 江淮 客車 JAC現(xiàn)代 對手群集 性價比 （經濟主導） 江淮品牌定位建議（續(xù)） X X X X X X X X X X X X 對手群集 12 企業(yè)實力 消費者主動 國際 江淮客車 JAC現(xiàn)代 對手群集 本土 江淮品牌定位建議（續(xù)） X X X X X X X X X X X X X X 對手群集 13 品牌的重要性 品牌戰(zhàn)略的重要性 規(guī)劃以核心 價值為出發(fā)點 長期累積品牌資產 品牌的利益點 品牌的個性 形的品牌的附加值 讓消費者認同、 喜愛、信任 獲取更大的利潤 14 江淮客車面對的品牌問題 擁有現(xiàn)代科技（雄厚實力） 不一定贏得相應市場地位 成功高端產品首要是贏得消費者的信任 但信任來自品牌長期的累積 15 江淮客車面對的品牌問題（續(xù)） 曾經是國內第一底盤品牌 現(xiàn)在 知名度、喜愛度都不算
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