美團網(wǎng)和大眾點評團的對比分析(編輯修改稿)
2024-07-20 20:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 場調研以及參加團購的指導服務，提供大量的顧客分析服務。以此來收取服務費。大眾點評網(wǎng)運營模式及收入來源：傭金收入：推出積分卡業(yè)務。會員憑積分卡到餐館用餐時可享優(yōu)惠并獲積分積分可折算現(xiàn)金、禮品或折扣。大眾點評網(wǎng)憑借其渠道平臺的優(yōu)勢向餐館收取傭金，以積分形式返還給會員一部分后，剩下部分就是網(wǎng)站收入。具備影響力后，大眾點評網(wǎng)在用戶與餐館之間搭建起消費平臺，傭金模式得以實現(xiàn)。大眾點評網(wǎng)通過簽約餐館、持卡消費，收取傭金。大眾點評網(wǎng)按照持卡用戶的實際消費額的一定比例向餐館收取傭金，以積分形式返還給會員一部分后剩下部分就是網(wǎng)站收入。大眾點評網(wǎng)收取的傭金率為實際消費額的25%左右。外賣訂餐：整合電子商務模式進行網(wǎng)上訂餐，也是營收來源之一，大眾點評網(wǎng)可以憑借為會員提供訂餐服務向餐館收取費用。目前這部分收入占總收入的80%以上。數(shù)據(jù)庫營銷：隨著餐館信息的不斷填充和更新，大眾點評網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫愈發(fā)龐大。目前已有食品類企業(yè)如李錦記找到大眾點評網(wǎng)，要求分享各地餐館名、地址、電話、菜系、人均消費、簡介等信息，從而將這些信息應用在其內(nèi)部的銷售系統(tǒng)，以便提高銷售效率。網(wǎng)絡廣告：大眾點評網(wǎng)開始根據(jù)不同地區(qū)的用戶喜好，在不同的城市投放有針對性的廣告，甚至定位精確到用戶上網(wǎng)的不同時間段。大眾點評網(wǎng)的關鍵字搜索類似于Google和百度，輸入“菜系”、“商區(qū)”、“人均消費”等關鍵字后會列出一長串符合條件的餐館以及網(wǎng)友的評論，顯示的先后順序依據(jù)餐館是否投放廣告及投放規(guī)模而定。這一隱形的廣告模式并沒有給用戶的體
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