媒介業(yè)外資本導(dǎo)入探討(編輯修改稿)
2025-07-19 21:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 0．46％湖南凱地經(jīng)濟(jì)發(fā)展有限公司1，200，0000．46％湖南匯豐泰科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司1，100，0000．43％談桂蘭695，5570．27％博時(shí)價(jià)值增長證券投資基金600，0150．23％景陽證券投資基金550，0000．21％北京財(cái)經(jīng)證券公司526，8990．20％十大股東中的湖南金海林建設(shè)裝飾有限公司、湖南匯豐泰科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司等都由民營資本的背景。這種投資方式既符合國家的政策規(guī)范，介入媒體也非常方便。民間法人資本的第二種投資策略就是繞過政策壁壘，直接投資媒體。1999年，北京一家12版對開彩色報(bào)紙《今日生活》出版。這張報(bào)紙和上市北京街頭其他報(bào)紙相比并沒有什么特別之處。令人關(guān)注的是它的投資方式北京的一家民營信息企業(yè)。這份報(bào)紙就是這家企業(yè)與《科學(xué)時(shí)報(bào)》社合作的產(chǎn)物。合作方式是企業(yè)投資200萬，《科學(xué)時(shí)報(bào)》拿出周末版將其改為獨(dú)立發(fā)行的《今日生活》。雙方共同經(jīng)營，按股分成，報(bào)社占51％，企業(yè)49％。［7］P351在國家控制最為嚴(yán)格的廣播電視行業(yè)，民營的法人資本也躍躍欲試。最為典型就是“遂寧廣電事件”今年1月，四川省遂寧市廣播電視局面向社會公開招標(biāo)，將下屬電視臺、電臺、廣播電視報(bào)所涉及的全部有償廣告、欄目、專題、點(diǎn)歌、公告等節(jié)目對外承包經(jīng)營。1月15日，遂寧市北興房地產(chǎn)公司以1102萬元的價(jià)格中標(biāo)。據(jù)有關(guān)人士介紹，民營企業(yè)“跨行業(yè)”介入傳媒業(yè)并不少見，但由一家房地產(chǎn)企業(yè)整體“買斷”性承包一個地級市兩臺一報(bào)的廣告及創(chuàng)收性欄目，這無疑還是首例。［8］ 對于民間個人資本而言，由于國家嚴(yán)格禁止個人資本進(jìn)入傳媒業(yè)。但是對于個人資本在證券市場的投資卻沒有限制。因此個人資本到目前為止都是通過證券市場來間接進(jìn)入傳媒業(yè)。除了電廣傳媒有個人投資外，央視傳媒也出現(xiàn)了個人投資者的身影。如圖六圖六 央視傳媒十大股東情況（截至2003年6月30日）［9］P102排名股東名稱持股數(shù)量比例％1無錫太湖影視城15093000063．75％2中國國家電視總公司23400000．983北京中電高科技電視發(fā)展公司23400000．984北京未來廣告公司23400000．985北京熒屏汽車租賃公司7800000．326蘇州信托投資公司7257000．307景福證券投資基金6939000．298上海市出租汽車結(jié)算管理中心5043000．219嚴(yán)波4790000．2010齊秋菊4730000．19個人資本直接進(jìn)入媒體，恐怕就只有高在朗投資《互聯(lián)網(wǎng)周刊》這一特例。1997年，高在朗找到中科院，由其出面向政府申請刊號，一年后，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》問世，由中科院控股公司來運(yùn)作，高在朗個人投資200萬元。［10］ 境外資本進(jìn)入傳媒業(yè)我國政府明確表示傳媒領(lǐng)域不得利用外資，因此外國資本不得不用一些間接的方式來投資中國傳媒。a、利益交換 國外專業(yè)媒介購買公司或傳媒巨頭通過向中國媒體提供節(jié)目、購買廣告時(shí)間等方式進(jìn)入中國媒體市場。如美國映佳國際傳播機(jī)構(gòu)與中央電視臺簽署合作協(xié)議，由映佳傳播每天向中央電視臺提供1個小時(shí)的《每日佳藝》，同時(shí)在美國代理發(fā)行中央電視的節(jié)目和頻道。默多克的新聞集團(tuán)則取消了香港衛(wèi)視的兩個BBC頻道以換取鳳凰衛(wèi)視在珠三角的落地權(quán)。b、以合資的形式創(chuàng)辦非主流的消費(fèi)與時(shí)尚類媒體。目前有關(guān)部門批準(zhǔn)的合資報(bào)紙只有美國IDG（國際數(shù)據(jù)集團(tuán)）與原電子工業(yè)部科技情報(bào)所共同創(chuàng)辦的由中方控股的《計(jì)算機(jī)世界報(bào)》。另外，在諸如《世界時(shí)裝之苑》、《個人電腦》等媒體也都有外資的背景?？梢灶A(yù)見的是，隨著中國加入WTO，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的對外開放力度會進(jìn)一步加大。中國承諾，自加入WTO時(shí)起，全面實(shí)施《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》，我國加入世貿(mào)組織涉及新聞出版、音像制品及電影方面主要內(nèi)容是在分銷服務(wù)方面。 3年內(nèi)逐步向外國服務(wù)提供者放開在國內(nèi)市場的書報(bào)刊批發(fā)零售業(yè)務(wù)。國家新聞出版總署署長石宗源在接受記者采訪時(shí)說，加入WTO一年內(nèi)，外國服務(wù)提供者可在深圳、珠海、汕頭、廈門、海南5個經(jīng)濟(jì)特區(qū)和北京、上海、天津、廣州、大連、青島、鄭州、武漢8個城市設(shè)立中外合資的書報(bào)刊零售企業(yè)。其中在北京和上海，零售企業(yè)不超過4家，其余地區(qū)不超過2家，在北京設(shè)立的零售企業(yè)中的2家可在市內(nèi)設(shè)分店。兩年內(nèi)，開放所有的省會城市及重慶市和寧波市，并允許外資對零售企業(yè)控股。加入三年內(nèi)，取消對外資從事書報(bào)刊分銷服務(wù)企業(yè)在地域、數(shù)量、股權(quán)及企業(yè)設(shè)立形式方面的限制。加入五年內(nèi)，超過30家分店的書報(bào)刊連鎖企業(yè)不允許外資控股。［11］三、業(yè)外資本導(dǎo)入的特點(diǎn)分析從上述資本導(dǎo)入媒介模式實(shí)證中，我們可概括出目前我國媒介業(yè)外資本導(dǎo)入的一般性特點(diǎn)。資本導(dǎo)入媒介的方式多樣化。由于媒體利潤產(chǎn)出率遠(yuǎn)高于國內(nèi)其它產(chǎn)業(yè)的平均水平?！爸袊襟w和市場聯(lián)系還不到十年時(shí)間，沒有經(jīng)過市場化的媒體具備高額利潤回報(bào)，也就吸引著投資者快速進(jìn)入?！保?2］因此，不論是證券市場的“傳媒概念股”還是傳媒業(yè)的非主流媒體，無不吸引著具有強(qiáng)烈增值愿望的資本的注意。同時(shí)，媒介又和意識形態(tài)，精神產(chǎn)品緊密相連，國家對媒介的資本開放和資本導(dǎo)入進(jìn)行的多種的限制。這就使得資本不得不通過多種方式、多種手段以合法或不合法的形式進(jìn)入媒體。因此，業(yè)外資本導(dǎo)入方式的多元化乃至“黑箱化”就在情理之中。資本導(dǎo)入的媒體非主流化。從資本介入媒體的具體實(shí)證中，我們可以清晰看到這樣一個趨勢，即絕大部分資本所介入的媒體在中國傳媒業(yè)中屬于非主流媒體。業(yè)外資本介入的媒體集中于經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚、IT等類媒體。非主流媒體具有相對固定的受眾群體，具有穩(wěn)定的收益回報(bào)，投資風(fēng)險(xiǎn)相對較小。同時(shí)，這類媒體由于其輿論功能較弱，社會影響力較小，國家投資相對較少，一般都缺乏自有資金，急需得到外部資本的介入。隨著人民生活水平的提高，越來越注重精神生活的享受，支持非主流媒體的出版，有利于繁榮我國的新聞出版事業(yè)，滿足人民群眾日益增長的精神文化生活的需求。因此國
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