【文章內容簡介】 為小型企業(yè)；從業(yè)人員 5 人以下或營業(yè)收入 1000 萬元以下的為微型企業(yè)。（五）零售業(yè)。從業(yè)人員 300 人以下或營業(yè)收入 20220 萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員 50 人及以上，且營業(yè)收入 500 萬元及以上的為中型企業(yè)；從業(yè)人員 10 人以上，營業(yè)收入 100 萬元及以上的為小型企業(yè)；從業(yè)人員 10 人以下或營業(yè)收入 100 萬元以下為微型企業(yè)。（六）交通運輸業(yè)。從業(yè)人員 1000 人以下或營業(yè)收入 30000 萬元以下為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員 300 人及以上，且營業(yè)收入 3000 萬元及以上的為中型企業(yè)；從業(yè)人員 20 人及以上，且營業(yè)收入 200 萬元及以上的為小型企業(yè)；從業(yè)人員 20 人以下或營業(yè)收入 200 萬元以下的為微型企業(yè)。（七）倉儲業(yè)。從業(yè)人員 200 人以下或營業(yè)收入 30000 萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員 100 人及以上，且營業(yè)收入 1000 萬元及以上的為中型企業(yè)；從業(yè)人員 20 人及以上，且營業(yè)收入 100 萬元及以上為小型企業(yè)；從業(yè)人員 20 人以下或營業(yè)收入 100 萬元以下的為微型企業(yè)。（八）郵政業(yè)。從業(yè)人員 1000 人以下或營業(yè)收入 30000 萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員 300 人及以上，且營業(yè)收入 2022 萬元及以上為的中型企業(yè)；從業(yè)人員 20 人及以上，且營業(yè)收入 100 萬元及以上的為小型企業(yè)；從業(yè)人員 20 人以下或營業(yè)收入 100 萬元以下為微型企業(yè)。（九）住宿業(yè)。從業(yè)人員 300 人以下或營業(yè)收入 10000 萬元以下為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員 100 人及以上，且營業(yè)收入 2022 萬元及以上的為中型企業(yè)；從業(yè)人員10 人以上，且營業(yè)收入 100 萬元及以上為小型企業(yè)；從業(yè)人員 10 人以下或營業(yè)收入100 萬元以下為微型企業(yè)。（十）餐飲業(yè)。同（九）。（十一）信息傳輸業(yè)。從業(yè)人員 2022 人以下或營業(yè)收入 100000 萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員 100 人及以上，且營業(yè)收入 1000 萬元及以上的為中型企業(yè)；從業(yè)人員 10 人以上，且營業(yè)收入 100 萬元及以上的為小型企業(yè)；從業(yè)人員 10 人以下或營業(yè)收入 100 萬元以下的為微型企業(yè)。. . . . .學習參考（十二）軟件和信息技術服務業(yè)。從業(yè)人員 300 人以下或營業(yè)收入 10000 萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員 100 人及以上，且營業(yè)收入 1000 萬元及以上的為中型企業(yè)；從業(yè)人員 10 人及以上，且營業(yè)收入 50 萬元及以上的為小型企業(yè)；從業(yè)人員 10 人以下或營業(yè)收入 50 萬元以下的為微型企業(yè)。（十三）房地產開發(fā)經營。營業(yè)收入 202200 萬元以下或資產總額 10000 萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中，營業(yè)收入 1000 萬元及以上，且資產總額 5000 萬元及以上的為中型企業(yè)；營業(yè)收入 100 萬元及以上，且資產總額 2022 萬元及以上的為小型企業(yè)；營業(yè)收入 100 萬元以下或資產總額 2022 萬元以下的為微型企業(yè)。（十四）物業(yè)管理。從業(yè)人員 1000 人以下或營業(yè)收入 5000 萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員 300 人及以上，且營業(yè)收入 1000 萬元及以上的為中型企業(yè)；從業(yè)人員 100 人及以上，且營業(yè)收入 500 萬元及以上的為小型企業(yè)；從業(yè)人員 100 人以下或營業(yè)收入 500 萬元以下的為微型企業(yè)。（十五）租賃和商務服務業(yè)。從業(yè)人員 300 人以下或資產總額 120220 萬元以下的為中小微型企業(yè)。其中，從業(yè)人員 100 人及以上，且資產總額 8000 萬元及以上的為中型企業(yè)；從業(yè)人員 10 人及以上，且資產總額 100 萬元及以上的為小型企業(yè)；從業(yè)人員10 人以下或資產總額 100 萬元以下的為微型企業(yè)。 中小企業(yè)的特性 (一)對市場變化的適應性強；機制靈活，能發(fā)揮“小而專”，“小而活”的優(yōu)勢 中小企業(yè)由于自身規(guī)模小，人、財、物等資源相對有限，既無力經營多種產品以分散風險，也無法在某一產品的大規(guī)模生產上與大企業(yè)競爭，因而，往往將有限的人力、財力和物力投向那些被大企業(yè)所忽略的細小市場，專注于某一細小產品的經營上來不斷改進產品質量，提高生產效率，以求在市場競爭中站穩(wěn)腳跟，進而獲得更大的發(fā)展。從世界各國的類似成功經驗來看，通過選擇能使企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢的細分市場來進行專業(yè)化經營，走以專補缺、以小補大，專精致勝的成長之路，這是眾多中小企業(yè)在激烈競爭中獲得生存與發(fā)展的最有效途徑之一。此外，隨著社會生產的專業(yè)化、協(xié)作化發(fā)展，越來越多的企業(yè)擺脫了“大而全”、“小而全”的組織形式。中小企業(yè)通過專業(yè)化生產同大型企業(yè)建立起密切的協(xié)作關系，不僅在客觀上有力地支持和促進了大企業(yè)發(fā)展，同時也為自身的生存與發(fā)展提供了可靠的基礎。 (二)經營范圍的廣泛性，行業(yè)齊全，點多面廣；成本較高，提高經濟效益的任務艱巨　. . . . .學習參考 一般來講，大批量、單一化的產品生產才能充分發(fā)揮巨額投資的裝備技術優(yōu)勢，但大批量的單一品種只能滿足社會生產和人們日常生活中一些主要方面的需求，當出現(xiàn)某些小批量的個性化需求時，大企業(yè)往往難以滿足。因此，面對當今時代人們越來越突出個性的消費需求，消費品生產已從大批量、單一化轉向小批量、多樣化。雖然中小企業(yè)作為個體普遍存在經營品種單一、生產能力較低的缺點，但從整體上看，由于量大、點多、且行業(yè)和地域分布面廣，它們又具有貼近市場、靠近顧客和機制靈活、反應快捷的經營優(yōu)勢，因此，利于適應多姿多態(tài)、千變萬化的消費需求；在零售商業(yè)領域，居民日常零星的、多種多樣的消費需求都可以通過千家萬戶中小企業(yè)靈活的服務方式得到滿足。 (三)中小企業(yè)是成長最快的科技創(chuàng)新力量 現(xiàn)代科技在工業(yè)技術裝備和產品發(fā)展方向上有著兩方面的影響，一方面是向著大型化、集中化的方向發(fā)展；另一方面又向著小型化、分散化方向發(fā)展。產品的小型化、分散化生產為中小企業(yè)的發(fā)展提供了有利條件。在新技術革命條件下，許多中小企業(yè)的創(chuàng)始人往往是大企業(yè)和研究所的科技人員、或者大學教授，他們經常集治理者、所有者和發(fā)明者于一身，對新的技術發(fā)明創(chuàng)造可以立即付諸實踐。正因為如此，20 世紀70 年代以來，新技術型的中小企業(yè)像雨后春筍般出現(xiàn)，它們在微型電腦、信息系統(tǒng)、半導體部件、電子印刷和新材料等方面取得了極大的成功，有許多中小企業(yè)僅在短短幾年或十幾年里，迅速成長為聞名于世的大公司如惠普、微軟、雅虎、索尼和施樂等。 （四）抵御經營風險的能力差；資金薄弱，籌資能力差 流動資金占 GDP 比例較高，在中國經濟中，與世界情況相比，中國是商業(yè)銀行提供流動資金比例最高的國家之一，流動資金也是有風險的，比如產品是否能夠銷售出去。但是在中國形成這么一個概念，就是流動資金可以完全依靠銀行，中國流動資金占 GDP70%以上，有些國家只有中國的一半左右，還有的只有中國的 1/3。流動資金貸款這么大主要有兩方面原因：原材料庫存，中間材料庫存很大；企業(yè)自有資金如公積金、保留利潤等被大量用于擴大再生產、基本建設等投資，造成流動資金就在很大程度上依賴銀行。但是據(jù)不完全統(tǒng)計，中小企業(yè)貸款申請遭拒率達 56%。 中小企業(yè)的作用分析 中外經濟發(fā)展的實踐表明，中小企業(yè)的大量存在是一個不分地區(qū)和發(fā)展階段而曾遍存在的現(xiàn)象，是經濟發(fā)展的內在要求和必然結果，是保證正常合理的價格的形成、. . . . .學習參考維護市場競爭活力、確保經濟運行穩(wěn)定、保障充分就業(yè)的前提和條件。無論是在高度發(fā)達的市場經濟國家還是處于制度變遷的發(fā)展中國家，中小企業(yè)已經成為國民經濟的支柱，加快中小企業(yè)發(fā)展，可以為國民經濟持續(xù)穩(wěn)定增長奠定堅實的基礎。中小企業(yè)的作用主要表現(xiàn)任以下幾個方面:中小企業(yè)是增加就業(yè)的基本場所，社會穩(wěn)定的重要基礎就業(yè)問題，始終都是經濟發(fā)展和社會穩(wěn)定的一大制約因素。中小企業(yè)一大特點就是面廣量大，開業(yè)快，投資少，競爭激烈，經營靈活，對勞動者勞動技能要求低，且大部分是從事勞動密集型產業(yè)，因而吸納勞動力的容量相對較大，能創(chuàng)造更多的就業(yè)機會。中小企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，就可以穩(wěn)定一支龐大的產業(yè)隊伍。在基于中小企業(yè)發(fā)展基礎上的擴大就業(yè)，目前在我國還有一定的潛力，需要做的事無人做的現(xiàn)象還有所存在，有些潛在的需求市場還有待于人們開發(fā)。特別是一些高新技術企業(yè)，如信息產業(yè)等，更適臺于規(guī)模小、經營靈活的中小企業(yè)。伴隨著信息技術的擴散和全球經濟一體化的推進、以現(xiàn)代科學技術為核心的知識經濟的發(fā)展，信息的獲得更為簡便、快捷，社會需要多種多樣，瞬息萬變，中小企業(yè)與知識經濟有著某種協(xié)調性，更易于更新和創(chuàng)造新的就業(yè)崗位。中小企業(yè)的這種吸納就業(yè)和再就業(yè)人員的蓄水池功能，對社會肘穩(wěn)定起到了重要的作用。 二、中小企業(yè)是增強科技創(chuàng)新的重要源泉 中小企業(yè)也是技術創(chuàng)新的重要力量，這不僅體現(xiàn)在中小企業(yè)呈現(xiàn)出以知識和技術密集型取代傳統(tǒng)的勞動密集型、資本密集型的發(fā)展趨勢，而且由于中小企業(yè)經營靈活、高效的特點，把科學技術轉化為現(xiàn)實生產力所耗費的時間和經歷的環(huán)節(jié)也大為縮短?？萍紕?chuàng)新大致可分為四個方面:產品創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，小企業(yè)對服務創(chuàng)新的貢獻率最高，達到 38%；其次是產品創(chuàng)新為 32%；對工藝創(chuàng)新和管理創(chuàng)新的貢獻率分別為 17%和 12%。在 20 世紀許多新產品是小企業(yè)發(fā)明創(chuàng)造的，如復印機、胰島素、真空管、青霉素、直升飛機、彩色電影、圓珠筆等。事實上 20 世紀主要發(fā)明中60%是由獨立發(fā)明人或小企業(yè)貢獻。因為高科技產業(yè)是高風險產業(yè)，大企業(yè)一般注重常規(guī)生產，不愿意丟冒風險。而小企業(yè)往往成為科技轉化為生產力的“實驗田”。我國中小企業(yè)中的高新技術企業(yè)，在科技創(chuàng)新、技術開發(fā)等方面意識強、行動快，成為名副其實的技術創(chuàng)新生力軍。與此同時，因為高科技產業(yè)是高風險產業(yè)，大企業(yè)一般注重常規(guī)生產，不愿意丟冒風險。而小企業(yè)往往成為科技轉化為生產力的“實驗田”。我國中小企業(yè)中的高新技術企業(yè)，在科技創(chuàng)新、技術開發(fā)等方面意識強、行動快，成為名副其實的技術創(chuàng)新生力軍。 三、中小企業(yè)是增加地方財政收入的重要財源. . . . .學習參考 中小企業(yè)是地萬財政收入的重要來源。我國各級政府 80%的財政收入來源于中小企業(yè)。尤其是在我國的縣域經濟中，中小企業(yè)占有很大的比重，中小企業(yè)的發(fā)展，直接為地方財政提供稅源。事實上，哪個地區(qū)的中小企業(yè)效益好，那里的財政收入就比較寬松，群眾的負擔就比較輕，干群關系就比較協(xié)調，社會穩(wěn)定也有了牢固的基礎。 品牌的概念、特性和作用分析 品牌的概念 品牌是指企業(yè)及其所提供的商品或服務的綜合標識。 品牌包含著商標、屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式等多種因素，蘊涵企業(yè)及其商品或服務的品質和聲譽。品牌價值取決于消費者對它的感性認識(印象及經驗)。品牌既是企業(yè)對消費者的質量承諾又是企業(yè)所獲得的消費者的信任水平。人們用這種方式來標記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財產。關于品牌概念有幾個有代表性的觀點：特勒認為品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個消費者或某群消費者的產品和服務，并使之與競爭對手的產品與服務區(qū)別開來 【12】 ；按照“定位論”的創(chuàng)始者特勞特和里斯的“心智定位”學說，我們可以將品牌定義為一個有著某種共同特質的人群數(shù)據(jù)庫 【13】 ；：“產品是工廠所生產的東西，品牌是消費者要購買的東西。產品可以被競爭者模仿，品牌卻是獨一無二的。產品極易過時落伍，單一個成功的品牌卻能長久不衰 【14】 。簡言之品牌具有兩層含義：第一，品牌是企業(yè)持續(xù)發(fā)展所需的一種無形的競爭手段，是企業(yè)通過自己的產品及服務與消費者建立起來的、同時需要企業(yè)開發(fā)與維護的一種關系；第二，品牌是企業(yè)內在物質在消費者界面的一種外在表現(xiàn)。就是承認品牌價值，將品牌從“標識”上升為“資產” 【15】 。 品牌的特性品牌特性是對一品牌作出定義并可將其與其他品牌進行區(qū)分的最知名的特性。用一系列可明顯識別的詞匯來標注品牌特性是最常見的做法。品牌特性可采用品牌母體自我表達分析、消費者印象調查分析、品牌搜索方法獲得。品牌特性是相對的，這種相對性表現(xiàn)在兩個方面，一是各個特性描述詞的聯(lián)系緊密程度是相對的，二是各個品牌對同一描述詞的聯(lián)系緊密程度也是相對的。在獲得一組品牌特征前，必須先獲得品牌與各特征描述詞的關聯(lián)量，只有那些關聯(lián)量大的詞匯才能列入品牌特征詞的候選名單，但最終是否將這些詞匯作為品牌特性的最終選擇，. . . . .學習參考還取決于其它品牌特征詞的表現(xiàn)和相關品牌（最典型的行業(yè)其它品牌）對這一特征詞匯的關聯(lián)量。盡管可以采用多種方法去觀察、監(jiān)測、分析品牌特性，但品牌搜索工具無疑是最快速、最簡單的方法。問題的關鍵是待選詞的設定、搜索原始數(shù)據(jù)庫的規(guī)模和更新程度?；ヂ?lián)網上的海量信息足以去還原描述品牌特征，越是知名品牌、積累時間越長、比較品牌越多，其品牌特