易樂(lè)關(guān)于汨羅龍舟賽事無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與對(duì)策研究畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-19 13:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 他體育科技成果權(quán)。(5)體育組織,團(tuán)隊(duì)和個(gè)人的聲譽(yù)。(6)體育場(chǎng)館,設(shè)備的租賃權(quán)和土地使用權(quán)。(7)體育彩票的發(fā)行權(quán),專營(yíng)權(quán)和銷售權(quán)。 (8)職業(yè)體育名人的廣告權(quán),代理權(quán)。(9)體育行政部門認(rèn)定的體育類促銷獲利因素。 (10)法律,為龍舟運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽主辦者所擁有和控制,沒(méi)有實(shí)物形態(tài)但能持續(xù)為競(jìng)技龍舟運(yùn)動(dòng)合法經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)效益的舉辦權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán),它包括冠名權(quán),冠杯權(quán),廣告發(fā)布權(quán),廣播電視轉(zhuǎn)播權(quán)以及競(jìng)賽表演活動(dòng)的名稱,會(huì)徽,促進(jìn)龍舟運(yùn)動(dòng)水平的提高,進(jìn)而提升體育賽事無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值,龍舟賽事無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量擴(kuò)張和結(jié)構(gòu)改善都有一定作用. 2010年汨羅國(guó)際龍舟節(jié)的總體概況 2010年中國(guó)汨羅國(guó)際龍舟節(jié)在汨羅市汩羅江隆重舉行,有20支中外男女參賽隊(duì)伍,近千名龍舟健兒在屈原投江殉國(guó)處飛漿斬浪,競(jìng)逐風(fēng)流,30多萬(wàn)觀眾在汨羅江兩岸(5公里),省,市20多家新聞媒體現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道CCTV5,湖南衛(wèi)視,共簽約項(xiàng)目77個(gè),成為了龍舟節(jié)上的第一大單. 冠名權(quán)冠名權(quán)是在競(jìng)賽活動(dòng)的舉辦過(guò)程中,由于贊助企業(yè)向競(jìng)賽的組織者提供了贊助,組織者將賽事活動(dòng)冠以該企業(yè)的名稱體現(xiàn)該企業(yè)的形象或確定其為協(xié)辦單位的一種回報(bào)形式,也是賽事活動(dòng)無(wú)形資產(chǎn)資源的一種重要形式,包括賽事總冠名,競(jìng)賽項(xiàng)目冠名,賽隊(duì)冠名以及開(kāi)幕式,文藝晚會(huì)等相關(guān)活動(dòng)的冠名. 2010年汨羅國(guó)際龍舟節(jié)的總冠名權(quán)由”長(zhǎng)江化肥控股有限公司”以300萬(wàn)元的贊助費(fèi)獲得。賽隊(duì)冠名權(quán)則由株洲中信,汨羅龍舟收割機(jī)公司等20家企業(yè)以每條龍舟10萬(wàn)元人民幣獲得,可見(jiàn)汨羅龍舟賽的冠名權(quán)資源開(kāi)發(fā)與香港龍舟錦標(biāo)賽相差不大,也是各種賽事無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)成效較好的地方, 汨羅與香港,在競(jìng)賽項(xiàng)目冠名以及開(kāi)幕式,文藝晚會(huì)等相關(guān)活動(dòng)的冠名的資源開(kāi)發(fā)方面,各地的龍舟賽事均未見(jiàn)到效益,說(shuō)明在龍舟賽事冠名權(quán)資源開(kāi)發(fā)方面各地都存在著過(guò)分重視總冠名權(quán)的開(kāi)發(fā),而忽略了其他冠名權(quán)的開(kāi)發(fā),也反映了實(shí)踐中賽事總冠名權(quán)對(duì)其他冠名權(quán)的制約作用,見(jiàn)表1.表1 汨羅與各地國(guó)際龍舟節(jié)冠名權(quán)資源開(kāi)發(fā)比較表 單位:(元)總冠名權(quán) 賽隊(duì)冠名權(quán)項(xiàng)目冠名權(quán)開(kāi)幕式冠名權(quán)文藝晚冠名權(quán)汨羅300萬(wàn)10萬(wàn)/隊(duì)共20隊(duì)50萬(wàn)香港250萬(wàn)2萬(wàn)/隊(duì)共165隊(duì)寧波100萬(wàn)3萬(wàn)/隊(duì)共11隊(duì)在競(jìng)賽活動(dòng)中的廣告權(quán)是贊助商利益的主要體現(xiàn)形式,只有向競(jìng)賽活動(dòng)的組織者提供了贊助(包括現(xiàn)金,產(chǎn)品和有價(jià)無(wú)償服務(wù))的企業(yè)和單位才可以獲得競(jìng)賽的廣告發(fā)布權(quán),廣告發(fā)布的等級(jí),形式,:現(xiàn)場(chǎng)廣告牌,地表廣告,空飄廣告,充氣拱門,印刷品廣告,服裝廣告等等.表2 汨羅與各地國(guó)際龍舟節(jié)廣告發(fā)布權(quán)資源開(kāi)發(fā)比較表 單位:(元)地區(qū)廣告位置主席臺(tái)前賽道廣告空飄廣告攤位∕帳蓬 充氣拱門 服裝廣告印刷品廣告汨羅1萬(wàn)/共341萬(wàn)/共20個(gè) 1萬(wàn)/共20個(gè) 香港寧波20萬(wàn)2010年汨羅國(guó)際龍舟節(jié)的主席臺(tái)前的廣告發(fā)布權(quán)由34家企業(yè)以每塊1萬(wàn)元贊助費(fèi)獲得,太平洋服飾等20家企業(yè)以每個(gè)1萬(wàn)元人民幣獲得,。,可見(jiàn)汨羅龍舟賽的廣告發(fā)布權(quán)資源開(kāi)發(fā)要好于香港龍舟錦標(biāo)賽,在賽道廣告,服裝廣告,印刷品廣告方面的資源還沒(méi)有開(kāi)發(fā),說(shuō)明汨羅在龍舟賽事廣告發(fā)布權(quán)資源開(kāi)發(fā)中還要注意多種資源平
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