【文章內(nèi)容簡介】 企業(yè)的優(yōu)惠政策，殊不知，這是最大的虧損，因?yàn)橘u掉的是巨大價值的無形資產(chǎn)。造成外商以所值不多的有形資產(chǎn)收購我國價 值連城的無形資產(chǎn)現(xiàn)象的原因，除了一些企業(yè)的短期行為外，主要還是沒有對無形資產(chǎn)及時評估造成的。我國有不少自己的名牌商標(biāo)，許多人只知道名牌商標(biāo)的份量 :一件相差無幾的商品，打上名牌商標(biāo)后，價格即會迥異。那么其價值究竟有多少 ?不僅消費(fèi)者，恐怕連一些擁有名牌商標(biāo)的企業(yè)也說不清。前不久，中央電視臺報道，美國一家企業(yè)欲購買我國以生產(chǎn)“鹿龜酒”聞名的海南省鹿龜酒廠，開價 5000 萬人民幣，后升至 億元。這 億元已大大超過了該廠的全部有形資產(chǎn)，包括部分企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在內(nèi)的許多人主張賣掉。后經(jīng)權(quán)威部門進(jìn)行6 資產(chǎn)評估，該廠有形資產(chǎn) 加上商標(biāo)等無形資產(chǎn)在內(nèi)的總價值競達(dá) 億元，也就是說，僅商標(biāo)的價值就有一億元之多。準(zhǔn)確及時進(jìn)行商標(biāo)價值評估，對企業(yè)有哪些作用呢 ?歸納起來有以下四點(diǎn) :其一，了解自己的商標(biāo)價值后，可對商品進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位和價格定位，避免盲目性帶來的損失 。其二，定期進(jìn)行商標(biāo)價值評估 (比如每年一次 )可以了解其價值的變化，以調(diào)整產(chǎn)銷戰(zhàn)略 。其三，有利于樹立以商標(biāo)開拓市場、占領(lǐng)市場的觀念，努力縮小與國際國內(nèi)名牌商標(biāo)的距離 。第四，對自己商標(biāo)的價值有清醒的認(rèn)識，有利于樹名牌保名牌 。 7 三、我 國企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與管理 近些年來，合資、外資、股份制、私營經(jīng)濟(jì)成分的企業(yè)越來越多，企業(yè)間出現(xiàn)了租賃、轉(zhuǎn)讓、兼并等一系列經(jīng)濟(jì)行為，使無形資產(chǎn)的運(yùn)用和交易顯得格外活躍，加強(qiáng)無形資產(chǎn)的培育與管理已經(jīng)成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)工作的一項(xiàng)重大任務(wù)。 我國企業(yè)無形資產(chǎn)培育與管理中存在的問題 、理論研究上存在的問題 迄今，我國對于無形 資產(chǎn)的評估，基本上還處于借鑒國外經(jīng)驗(yàn)， 做法的階段，研究得還比較少。一般來說，我國企業(yè)無形資產(chǎn)按內(nèi)容可分為如下四個方面 :(l)法律或契約所賦予的能為企業(yè)長期帶來收益的特權(quán)利，包括專利權(quán)、特許 經(jīng)營權(quán)、土地使用權(quán)、商標(biāo)權(quán)、品牌、服務(wù)標(biāo)志、商業(yè)秘密、企業(yè)名稱等 。(2)專有技術(shù)，包括經(jīng)營訣竅、配方、計算公式以及未成文的經(jīng)驗(yàn)等 。(3)企業(yè)的超額獲利能力的資本化價值，包括企業(yè)文化、公共關(guān)系、傳統(tǒng)商譽(yù)、企業(yè)形象、售票員后服務(wù)、財務(wù)制度、管理水平、組織行為等 。(4)某些具有無形資產(chǎn)特性的特殊經(jīng)濟(jì)資源，如吉祥號碼、優(yōu)越的地理位置等。相對而言，國有企業(yè)由于其歷史較長，技術(shù)力量雄厚，又加之國家對國有大中型企業(yè)的保護(hù)，其無形資產(chǎn)中四種類型所占比例相差不大。而集體企業(yè)、私人企業(yè)由于發(fā)展時間短，技術(shù)力量薄弱，因而其無形資 產(chǎn)中第一類 (法律或契約所賦子的能為企業(yè)長期帶來收益的特殊權(quán)利 )和第二類(專有技術(shù) )無形資產(chǎn)占的比重相對較多。相反，由于其員工大多來自本土以及其靈活的管理機(jī)制，其第三類 (企業(yè)的超額獲利能力的資本化價值 )和第四類 (某些具備無形資產(chǎn)特性的特殊經(jīng)濟(jì)資源 )無形資產(chǎn)占的比重相對較小。而我國目前對無形資產(chǎn)的研究狀況是對第一類和第二類無形資產(chǎn)研究較多，而對第二類和第四類無形資產(chǎn)的研究還不夠深入。比如，就有學(xué)者指出，我國目前對無形資產(chǎn)的研究基本 局限在知識產(chǎn)權(quán)方面，而對公共關(guān)系類無形資產(chǎn)的研究很少介入。對無形資產(chǎn)的研究由于缺乏 系統(tǒng)的理論指導(dǎo)，這就使得我國企業(yè)的無形資產(chǎn)評估工作遇到了很大的障礙。 、評估機(jī)構(gòu)方面存在的問題 目前，我國企業(yè)無形資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)方面存在的問題，特別突出的是資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)管理混亂，評估人員素質(zhì)唯待提高。嚴(yán)格地講，資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)應(yīng)是社會性公正機(jī)構(gòu)，是獨(dú)立于行政機(jī)關(guān)之外的社會服務(wù)性法人組織。資產(chǎn)評估人員應(yīng)是具備會計學(xué)、法學(xué)、工程學(xué)和評估學(xué)等多門學(xué)科的綜合性人才。但就我國資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀來看，不少評估機(jī)構(gòu)還掛靠在行政主管機(jī)關(guān)，并利用自己的掛靠優(yōu)勢和行政優(yōu)勢，壟斷評估市場，人為地形成了地區(qū)封鎖、部門封鎖。而一些行業(yè) 管理部門在自己的權(quán)限范圍內(nèi)各自為政，從各自行業(yè)的需要出發(fā)，競相成立評估機(jī)構(gòu)，造成政出多門，管理無序，難以協(xié)調(diào)。另外，就我國資產(chǎn)評估人員素質(zhì)來看，人員大8 多是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)過來的，如高校教師和企業(yè)財會人員等，要么未經(jīng)過嚴(yán)格的專門業(yè)務(wù) 培訓(xùn)，要么實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足， 在評估過程中操作不規(guī)范，數(shù)據(jù)不夠準(zhǔn)確，使評估結(jié)果失去了公公正性和客觀性。這就使得企業(yè)無形資產(chǎn)的評估工作難以順利開展起來。 、企業(yè)自身存在的問題 一是忽視無形資產(chǎn)的培育與管理，致使無形資產(chǎn)蒙受巨大損失。這主要表現(xiàn)在 :(l)很多企業(yè)只重視有形資產(chǎn)的評估作價而 輕視無形資產(chǎn)。在企業(yè)股份合作改革及中外合資合作企業(yè)建立的過程中，只把機(jī)器設(shè)備、廠房等有形資產(chǎn)折價入股，而對專利、土地使用權(quán)、一商標(biāo)、商譽(yù)等只作低價我國企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與管理探究或不計價處理，這造成了集體資產(chǎn)的大量流失 。(2)假冒偽劣產(chǎn)品沖擊名牌產(chǎn)品，使名牌產(chǎn)品信譽(yù)度降低，無形資產(chǎn)貶值 。(3)馳名商標(biāo)在國外被不法之徒搶注或非法盜用，使該產(chǎn)品喪失了國外市場，市場占有率下降，無形資產(chǎn)價值下降。近 幾年來，隨著國有企業(yè)改革的不斷深化，企業(yè)股份制改造、企業(yè)轉(zhuǎn)讓、兼并、中外合資、合作等經(jīng)濟(jì)行為的不斷增多，人們越來越意識 到無形資產(chǎn)在企業(yè)經(jīng)營中的重要性。但 目 前我國企業(yè)無形資產(chǎn)在宏觀和微觀的培育與管理上仍存在薄弱的環(huán)節(jié)，導(dǎo)致一些無形資產(chǎn)在閑置中貶值。這表現(xiàn)在 :(l)無形資產(chǎn)的長期性與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)短期任職的矛盾，導(dǎo)致企業(yè)無形資產(chǎn)丟失或貶值。無形資產(chǎn)的培育是一個長期性的問題，需要企業(yè)持之以恒，克服短期行為。但我國企業(yè)一方面無形資產(chǎn)宏觀管理松懈，無統(tǒng)一法規(guī)，考核企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)沒有指標(biāo)和規(guī)定。另一方面一些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)為了眼前利益，犧牲長遠(yuǎn)利益，甚至以犧牲國有無形資產(chǎn)為代價，追求洋躍進(jìn)的表面繁榮，使國有無形資產(chǎn)流失巨大。 (2)各界在探一討建立現(xiàn)代企業(yè) 制度時，很少涉及無形資產(chǎn)這種現(xiàn)代資源的運(yùn)營?，F(xiàn)代企業(yè)制度的核心是明晰產(chǎn)權(quán)關(guān)系，優(yōu)化資源配置，并以利潤最大化為其經(jīng)營日標(biāo)，這些均與無形資產(chǎn)有著密切關(guān)系。只有包括無形資產(chǎn)在內(nèi)的產(chǎn)權(quán)關(guān)系都很明晰，只有包括無形資產(chǎn)在內(nèi)的資源得到了優(yōu)化配置，現(xiàn)代企業(yè)才能達(dá)到其利潤最大化的經(jīng)營目標(biāo)。而相當(dāng)一部分企業(yè)管理者不知道無形資產(chǎn)如何培育，如何管理，企業(yè)內(nèi)部職責(zé)不分，缺乏統(tǒng)一管理機(jī)構(gòu)，如科技人員只知開發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，不知如何走向市場，不懂專利、商標(biāo)等，沒有經(jīng)濟(jì)效益觀念 。而企業(yè)形象設(shè)計人員不懂無形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)換，致使無形資產(chǎn)不能發(fā)揮整 體效益。二是企業(yè)無形資產(chǎn)會計處存在缺陷。一些企業(yè)雖然也意識到無形資產(chǎn)的重要性并開展了無形資產(chǎn)的評估，但在進(jìn)行會計處理時存在一些缺陷。屯置成本是無形資產(chǎn)評估中的一種重要方法，無形資產(chǎn)成本記帳準(zhǔn)確與否，對于能否客觀地評出無形資產(chǎn)的價值有很大關(guān)系。我國現(xiàn)行財務(wù)制度規(guī)定，企業(yè)無形資產(chǎn)按取得時的歷史成本計價，即企業(yè)內(nèi)部形成的無形資產(chǎn)按發(fā)生時的實(shí)際成本計價，外購無形資產(chǎn)按外購實(shí)本計價。但由于無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)相比，其成本具有不完整性、弱相對性和虛擬性，因此，企業(yè)賬簿中的無形資產(chǎn)就是不完整的，存在著大量的帳外無形資產(chǎn)。例 如商標(biāo)，其成本核算的是商標(biāo)設(shè)計費(fèi)、登記注冊費(fèi)、廣告費(fèi)等，而商標(biāo)的內(nèi)涵是標(biāo)示商品內(nèi)在質(zhì)量信譽(yù)，這種無形資產(chǎn)實(shí)際上包括了該商品使用的特種技術(shù)、配方等。因此，企業(yè)財務(wù)報表中的無形資產(chǎn)價值只反映了企業(yè)實(shí)際具有的無形資產(chǎn)價值的一部分，許多對企業(yè)經(jīng)營有重要作用的無形資產(chǎn)無法計入或不能完全于計入企業(yè)的財務(wù)報表中。這也給企業(yè)無形資產(chǎn)的評估帶來了一定難度。 9 、政府部門存在的問題 一是行政干預(yù)過多，資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)作為一種社會中介組織，本應(yīng)獨(dú)立、公正地行使其職能，但在我國資產(chǎn)評估實(shí)踐中，卻不同程度地存在著來自主管部門、政府部門的行政干預(yù)。這種影響對企業(yè)而言尤為嚴(yán)重。就拿鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)來說吧，因?yàn)猷l(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)大多建于本地，與當(dāng)?shù)卣块T或多或少有“掛鉤”或隸屬關(guān)系，因此行政干預(yù)對鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)資產(chǎn)評估的影響更為強(qiáng)烈。有的地方為了吸引外商投資，對企業(yè)無形資產(chǎn)少評或不評，造成了集體資產(chǎn)的流失 。有的資產(chǎn)評估管理部門有行使立項(xiàng)權(quán)時，指定評估主體及資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)，使評估機(jī)構(gòu)便于盈利或者評估資格上的原因而喪失中介性和獨(dú) 立性，必然會損害資產(chǎn)占有者和經(jīng)營者的利益。二是沒有制訂出一套統(tǒng)一的無形資產(chǎn)評佑管理的法律法規(guī)目前我國無形資產(chǎn)管理，無論從其評估的方法、標(biāo)準(zhǔn)，還是從對評估、管理人員的要求來看，都沒有以法律條文的形式加以明確規(guī)定，這就使得無形資產(chǎn)評估、管理工作 中 存在著很多漏洞。例如，無形資產(chǎn)只有在涉及到產(chǎn)權(quán)的變動或經(jīng)營主體變動的情況下才進(jìn)行評估，但目前有的企業(yè)為提高知名度，擴(kuò)大市場占有率，在沒有產(chǎn)權(quán)變動的情況下聘請資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)評估其商譽(yù)，并通過新聞媒介公布其價值，這種做法既不符合社會主義市場經(jīng)濟(jì)的要求，也不符合國際慣例。另外， 依據(jù)國際慣例，無形資產(chǎn)評估的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與資產(chǎn)評估的結(jié)果成正比，無形資產(chǎn)評估值越高，收費(fèi)越多。這就使得一些資產(chǎn)評估機(jī)構(gòu)見利忘義，隨意高評企業(yè)無形資產(chǎn)價值，其結(jié)果必然缺乏客觀性和公平性。可見，不加強(qiáng)無形資產(chǎn)評估、管理的法律法規(guī)建設(shè)，就無從規(guī)范我國企業(yè)的無形資產(chǎn)評估、管理。 我國企業(yè)無形資產(chǎn)的培育及其有效管理 無形資產(chǎn)對增強(qiáng)企業(yè)活力，加快企業(yè)發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)效益，增加企業(yè)財富起著重要作用。但在無形資產(chǎn)的培育與管理上卻出現(xiàn)了一些問題，為了更好地發(fā)揮無形資產(chǎn)的作用，必須對無形資產(chǎn)進(jìn)行悉心培育，加以有效管理。 、增強(qiáng)企業(yè)無形資產(chǎn)意識 當(dāng)前，雖然有些企業(yè)己開始重視無形資產(chǎn)的作用，并加大其投入，但對相當(dāng)多的企業(yè)來說，無形資產(chǎn)意識還很淡薄，這就出現(xiàn)了大量的技術(shù)革新不去申請專利。據(jù)統(tǒng)計， 1985 年企業(yè)的一專利申請僅為 1126 件，到 1992 年也只有 3000 余件，與我們龐大的企業(yè)群很不相稱 。同時，大量的商品沒有注冊商標(biāo)，我國目 前擁有20200 多萬家企業(yè)，僅擁有注冊商標(biāo) 36 萬件，不僅如此，違法侵犯他人專利和他人注冊商標(biāo)的事屢禁不止。如近兩年，全國查處假冒商標(biāo)案件都在 1 萬件以上。針對這些情況，當(dāng)務(wù)之急的是提高企業(yè)的無形資產(chǎn)意識。 有了商標(biāo)和技術(shù)，要及時辦理有關(guān)登記申請手續(xù)。不僅要在國內(nèi)產(chǎn)地登記、申請，而 且 要按照國陳慣例在國外銷地登記、申請 。既要維護(hù)本企業(yè)的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)，防止專利、商標(biāo)被人侵犯、假冒，也要尊重其他企業(yè)的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)。另外，當(dāng)前應(yīng)重視宣傳無形資產(chǎn)評估的必要性和重要意義，改變?nèi)藗冾^腦中“有形資產(chǎn)有價值，無形資產(chǎn)沒有價值”的錯誤觀念 。通過報道正反兩方而的例子，喚起人們的無形資產(chǎn)意識，使10 企業(yè)認(rèn)識到，在激烈的市場競爭中，誰重視無形資產(chǎn)的開發(fā)和保護(hù)，誰就能在競爭中占據(jù)優(yōu)勢，使企業(yè)經(jīng)營者把重視無形資產(chǎn)放到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度上來考 慮。 、建立和完善無形資產(chǎn)的管理保障體系 市場經(jīng)濟(jì)條件下，要加強(qiáng)企業(yè)無形資產(chǎn)的管理，還必須建立健全相關(guān)的保障