【文章內容簡介】 企業(yè)的優(yōu)惠政策，殊不知，這是最大的虧損，因為賣掉的是巨大價值的無形資產。造成外商以所值不多的有形資產收購我國價 值連城的無形資產現(xiàn)象的原因，除了一些企業(yè)的短期行為外，主要還是沒有對無形資產及時評估造成的。我國有不少自己的名牌商標，許多人只知道名牌商標的份量 :一件相差無幾的商品，打上名牌商標后，價格即會迥異。那么其價值究竟有多少 ?不僅消費者，恐怕連一些擁有名牌商標的企業(yè)也說不清。前不久，中央電視臺報道，美國一家企業(yè)欲購買我國以生產“鹿龜酒”聞名的海南省鹿龜酒廠，開價 5000 萬人民幣，后升至 億元。這 億元已大大超過了該廠的全部有形資產，包括部分企業(yè)領導在內的許多人主張賣掉。后經(jīng)權威部門進行6 資產評估，該廠有形資產 加上商標等無形資產在內的總價值競達 億元，也就是說，僅商標的價值就有一億元之多。準確及時進行商標價值評估，對企業(yè)有哪些作用呢 ?歸納起來有以下四點 :其一，了解自己的商標價值后，可對商品進行準確的市場定位和價格定位，避免盲目性帶來的損失 。其二，定期進行商標價值評估 (比如每年一次 )可以了解其價值的變化，以調整產銷戰(zhàn)略 。其三，有利于樹立以商標開拓市場、占領市場的觀念，努力縮小與國際國內名牌商標的距離 。第四，對自己商標的價值有清醒的認識，有利于樹名牌保名牌 。 7 三、我 國企業(yè)無形資產的培育與管理 近些年來，合資、外資、股份制、私營經(jīng)濟成分的企業(yè)越來越多，企業(yè)間出現(xiàn)了租賃、轉讓、兼并等一系列經(jīng)濟行為，使無形資產的運用和交易顯得格外活躍，加強無形資產的培育與管理已經(jīng)成為當前經(jīng)濟工作的一項重大任務。 我國企業(yè)無形資產培育與管理中存在的問題 、理論研究上存在的問題 迄今，我國對于無形 資產的評估，基本上還處于借鑒國外經(jīng)驗， 做法的階段，研究得還比較少。一般來說，我國企業(yè)無形資產按內容可分為如下四個方面 :(l)法律或契約所賦予的能為企業(yè)長期帶來收益的特權利，包括專利權、特許 經(jīng)營權、土地使用權、商標權、品牌、服務標志、商業(yè)秘密、企業(yè)名稱等 。(2)專有技術，包括經(jīng)營訣竅、配方、計算公式以及未成文的經(jīng)驗等 。(3)企業(yè)的超額獲利能力的資本化價值，包括企業(yè)文化、公共關系、傳統(tǒng)商譽、企業(yè)形象、售票員后服務、財務制度、管理水平、組織行為等 。(4)某些具有無形資產特性的特殊經(jīng)濟資源，如吉祥號碼、優(yōu)越的地理位置等。相對而言，國有企業(yè)由于其歷史較長，技術力量雄厚，又加之國家對國有大中型企業(yè)的保護，其無形資產中四種類型所占比例相差不大。而集體企業(yè)、私人企業(yè)由于發(fā)展時間短，技術力量薄弱，因而其無形資 產中第一類 (法律或契約所賦子的能為企業(yè)長期帶來收益的特殊權利 )和第二類(專有技術 )無形資產占的比重相對較多。相反，由于其員工大多來自本土以及其靈活的管理機制，其第三類 (企業(yè)的超額獲利能力的資本化價值 )和第四類 (某些具備無形資產特性的特殊經(jīng)濟資源 )無形資產占的比重相對較小。而我國目前對無形資產的研究狀況是對第一類和第二類無形資產研究較多，而對第二類和第四類無形資產的研究還不夠深入。比如，就有學者指出，我國目前對無形資產的研究基本 局限在知識產權方面，而對公共關系類無形資產的研究很少介入。對無形資產的研究由于缺乏 系統(tǒng)的理論指導，這就使得我國企業(yè)的無形資產評估工作遇到了很大的障礙。 、評估機構方面存在的問題 目前，我國企業(yè)無形資產評估機構方面存在的問題，特別突出的是資產評估機構管理混亂，評估人員素質唯待提高。嚴格地講，資產評估機構應是社會性公正機構，是獨立于行政機關之外的社會服務性法人組織。資產評估人員應是具備會計學、法學、工程學和評估學等多門學科的綜合性人才。但就我國資產評估機構現(xiàn)狀來看，不少評估機構還掛靠在行政主管機關，并利用自己的掛靠優(yōu)勢和行政優(yōu)勢，壟斷評估市場，人為地形成了地區(qū)封鎖、部門封鎖。而一些行業(yè) 管理部門在自己的權限范圍內各自為政，從各自行業(yè)的需要出發(fā)，競相成立評估機構，造成政出多門，管理無序，難以協(xié)調。另外，就我國資產評估人員素質來看，人員大8 多是從其他行業(yè)轉過來的，如高校教師和企業(yè)財會人員等，要么未經(jīng)過嚴格的專門業(yè)務 培訓，要么實踐經(jīng)驗不足， 在評估過程中操作不規(guī)范，數(shù)據(jù)不夠準確，使評估結果失去了公公正性和客觀性。這就使得企業(yè)無形資產的評估工作難以順利開展起來。 、企業(yè)自身存在的問題 一是忽視無形資產的培育與管理，致使無形資產蒙受巨大損失。這主要表現(xiàn)在 :(l)很多企業(yè)只重視有形資產的評估作價而 輕視無形資產。在企業(yè)股份合作改革及中外合資合作企業(yè)建立的過程中，只把機器設備、廠房等有形資產折價入股，而對專利、土地使用權、一商標、商譽等只作低價我國企業(yè)無形資產的培育與管理探究或不計價處理，這造成了集體資產的大量流失 。(2)假冒偽劣產品沖擊名牌產品，使名牌產品信譽度降低，無形資產貶值 。(3)馳名商標在國外被不法之徒搶注或非法盜用，使該產品喪失了國外市場，市場占有率下降，無形資產價值下降。近 幾年來，隨著國有企業(yè)改革的不斷深化，企業(yè)股份制改造、企業(yè)轉讓、兼并、中外合資、合作等經(jīng)濟行為的不斷增多，人們越來越意識 到無形資產在企業(yè)經(jīng)營中的重要性。但 目 前我國企業(yè)無形資產在宏觀和微觀的培育與管理上仍存在薄弱的環(huán)節(jié)，導致一些無形資產在閑置中貶值。這表現(xiàn)在 :(l)無形資產的長期性與企業(yè)領導短期任職的矛盾，導致企業(yè)無形資產丟失或貶值。無形資產的培育是一個長期性的問題，需要企業(yè)持之以恒，克服短期行為。但我國企業(yè)一方面無形資產宏觀管理松懈，無統(tǒng)一法規(guī)，考核企業(yè)領導沒有指標和規(guī)定。另一方面一些企業(yè)領導為了眼前利益，犧牲長遠利益，甚至以犧牲國有無形資產為代價，追求洋躍進的表面繁榮，使國有無形資產流失巨大。 (2)各界在探一討建立現(xiàn)代企業(yè) 制度時，很少涉及無形資產這種現(xiàn)代資源的運營?，F(xiàn)代企業(yè)制度的核心是明晰產權關系，優(yōu)化資源配置，并以利潤最大化為其經(jīng)營日標，這些均與無形資產有著密切關系。只有包括無形資產在內的產權關系都很明晰，只有包括無形資產在內的資源得到了優(yōu)化配置，現(xiàn)代企業(yè)才能達到其利潤最大化的經(jīng)營目標。而相當一部分企業(yè)管理者不知道無形資產如何培育，如何管理，企業(yè)內部職責不分，缺乏統(tǒng)一管理機構，如科技人員只知開發(fā)新產品、新技術，不知如何走向市場，不懂專利、商標等，沒有經(jīng)濟效益觀念 。而企業(yè)形象設計人員不懂無形資產的轉換，致使無形資產不能發(fā)揮整 體效益。二是企業(yè)無形資產會計處存在缺陷。一些企業(yè)雖然也意識到無形資產的重要性并開展了無形資產的評估，但在進行會計處理時存在一些缺陷。屯置成本是無形資產評估中的一種重要方法，無形資產成本記帳準確與否，對于能否客觀地評出無形資產的價值有很大關系。我國現(xiàn)行財務制度規(guī)定，企業(yè)無形資產按取得時的歷史成本計價，即企業(yè)內部形成的無形資產按發(fā)生時的實際成本計價，外購無形資產按外購實本計價。但由于無形資產與有形資產相比，其成本具有不完整性、弱相對性和虛擬性，因此，企業(yè)賬簿中的無形資產就是不完整的，存在著大量的帳外無形資產。例 如商標，其成本核算的是商標設計費、登記注冊費、廣告費等，而商標的內涵是標示商品內在質量信譽，這種無形資產實際上包括了該商品使用的特種技術、配方等。因此，企業(yè)財務報表中的無形資產價值只反映了企業(yè)實際具有的無形資產價值的一部分，許多對企業(yè)經(jīng)營有重要作用的無形資產無法計入或不能完全于計入企業(yè)的財務報表中。這也給企業(yè)無形資產的評估帶來了一定難度。 9 、政府部門存在的問題 一是行政干預過多，資產評估機構作為一種社會中介組織，本應獨立、公正地行使其職能，但在我國資產評估實踐中，卻不同程度地存在著來自主管部門、政府部門的行政干預。這種影響對企業(yè)而言尤為嚴重。就拿鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)來說吧，因為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)大多建于本地，與當?shù)卣块T或多或少有“掛鉤”或隸屬關系，因此行政干預對鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)資產評估的影響更為強烈。有的地方為了吸引外商投資，對企業(yè)無形資產少評或不評，造成了集體資產的流失 。有的資產評估管理部門有行使立項權時，指定評估主體及資產評估機構，使評估機構便于盈利或者評估資格上的原因而喪失中介性和獨 立性，必然會損害資產占有者和經(jīng)營者的利益。二是沒有制訂出一套統(tǒng)一的無形資產評佑管理的法律法規(guī)目前我國無形資產管理，無論從其評估的方法、標準，還是從對評估、管理人員的要求來看，都沒有以法律條文的形式加以明確規(guī)定，這就使得無形資產評估、管理工作 中 存在著很多漏洞。例如，無形資產只有在涉及到產權的變動或經(jīng)營主體變動的情況下才進行評估，但目前有的企業(yè)為提高知名度，擴大市場占有率，在沒有產權變動的情況下聘請資產評估機構評估其商譽，并通過新聞媒介公布其價值，這種做法既不符合社會主義市場經(jīng)濟的要求，也不符合國際慣例。另外， 依據(jù)國際慣例，無形資產評估的收費標準與資產評估的結果成正比，無形資產評估值越高，收費越多。這就使得一些資產評估機構見利忘義，隨意高評企業(yè)無形資產價值，其結果必然缺乏客觀性和公平性?？梢?，不加強無形資產評估、管理的法律法規(guī)建設，就無從規(guī)范我國企業(yè)的無形資產評估、管理。 我國企業(yè)無形資產的培育及其有效管理 無形資產對增強企業(yè)活力，加快企業(yè)發(fā)展，提高經(jīng)濟效益，增加企業(yè)財富起著重要作用。但在無形資產的培育與管理上卻出現(xiàn)了一些問題，為了更好地發(fā)揮無形資產的作用，必須對無形資產進行悉心培育，加以有效管理。 、增強企業(yè)無形資產意識 當前，雖然有些企業(yè)己開始重視無形資產的作用，并加大其投入，但對相當多的企業(yè)來說，無形資產意識還很淡薄，這就出現(xiàn)了大量的技術革新不去申請專利。據(jù)統(tǒng)計， 1985 年企業(yè)的一專利申請僅為 1126 件，到 1992 年也只有 3000 余件，與我們龐大的企業(yè)群很不相稱 。同時，大量的商品沒有注冊商標，我國目 前擁有20200 多萬家企業(yè)，僅擁有注冊商標 36 萬件，不僅如此，違法侵犯他人專利和他人注冊商標的事屢禁不止。如近兩年，全國查處假冒商標案件都在 1 萬件以上。針對這些情況，當務之急的是提高企業(yè)的無形資產意識。 有了商標和技術，要及時辦理有關登記申請手續(xù)。不僅要在國內產地登記、申請，而 且 要按照國陳慣例在國外銷地登記、申請 。既要維護本企業(yè)的商標權、專利權，防止專利、商標被人侵犯、假冒，也要尊重其他企業(yè)的專利權、商標權。另外，當前應重視宣傳無形資產評估的必要性和重要意義，改變人們頭腦中“有形資產有價值，無形資產沒有價值”的錯誤觀念 。通過報道正反兩方而的例子，喚起人們的無形資產意識，使10 企業(yè)認識到，在激烈的市場競爭中，誰重視無形資產的開發(fā)和保護，誰就能在競爭中占據(jù)優(yōu)勢，使企業(yè)經(jīng)營者把重視無形資產放到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的高度上來考 慮。 、建立和完善無形資產的管理保障體系 市場經(jīng)濟條件下，要加強企業(yè)無形資產的管理，還必須建立健全相關的保障