【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 企業(yè)的優(yōu)惠政策，殊不知，這是最大的虧損，因?yàn)橘u掉的是巨大價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)。造成外商以所值不多的有形資產(chǎn)收購(gòu)我國(guó)價(jià) 值連城的無(wú)形資產(chǎn)現(xiàn)象的原因，除了一些企業(yè)的短期行為外，主要還是沒(méi)有對(duì)無(wú)形資產(chǎn)及時(shí)評(píng)估造成的。我國(guó)有不少自己的名牌商標(biāo)，許多人只知道名牌商標(biāo)的份量 :一件相差無(wú)幾的商品，打上名牌商標(biāo)后，價(jià)格即會(huì)迥異。那么其價(jià)值究竟有多少 ?不僅消費(fèi)者，恐怕連一些擁有名牌商標(biāo)的企業(yè)也說(shuō)不清。前不久，中央電視臺(tái)報(bào)道，美國(guó)一家企業(yè)欲購(gòu)買我國(guó)以生產(chǎn)“鹿龜酒”聞名的海南省鹿龜酒廠，開價(jià) 5000 萬(wàn)人民幣，后升至 億元。這 億元已大大超過(guò)了該廠的全部有形資產(chǎn)，包括部分企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)在內(nèi)的許多人主張賣掉。后經(jīng)權(quán)威部門進(jìn)行6 資產(chǎn)評(píng)估，該廠有形資產(chǎn) 加上商標(biāo)等無(wú)形資產(chǎn)在內(nèi)的總價(jià)值競(jìng)達(dá) 億元，也就是說(shuō)，僅商標(biāo)的價(jià)值就有一億元之多。準(zhǔn)確及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)價(jià)值評(píng)估，對(duì)企業(yè)有哪些作用呢 ?歸納起來(lái)有以下四點(diǎn) :其一，了解自己的商標(biāo)價(jià)值后，可對(duì)商品進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和價(jià)格定位，避免盲目性帶來(lái)的損失 。其二，定期進(jìn)行商標(biāo)價(jià)值評(píng)估 (比如每年一次 )可以了解其價(jià)值的變化，以調(diào)整產(chǎn)銷戰(zhàn)略 。其三，有利于樹立以商標(biāo)開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)的觀念，努力縮小與國(guó)際國(guó)內(nèi)名牌商標(biāo)的距離 。第四，對(duì)自己商標(biāo)的價(jià)值有清醒的認(rèn)識(shí)，有利于樹名牌保名牌 。 7 三、我 國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的培育與管理 近些年來(lái)，合資、外資、股份制、私營(yíng)經(jīng)濟(jì)成分的企業(yè)越來(lái)越多，企業(yè)間出現(xiàn)了租賃、轉(zhuǎn)讓、兼并等一系列經(jīng)濟(jì)行為，使無(wú)形資產(chǎn)的運(yùn)用和交易顯得格外活躍，加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)的培育與管理已經(jīng)成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)工作的一項(xiàng)重大任務(wù)。 我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)培育與管理中存在的問(wèn)題 、理論研究上存在的問(wèn)題 迄今，我國(guó)對(duì)于無(wú)形 資產(chǎn)的評(píng)估，基本上還處于借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)， 做法的階段，研究得還比較少。一般來(lái)說(shuō)，我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)按內(nèi)容可分為如下四個(gè)方面 :(l)法律或契約所賦予的能為企業(yè)長(zhǎng)期帶來(lái)收益的特權(quán)利，包括專利權(quán)、特許 經(jīng)營(yíng)權(quán)、土地使用權(quán)、商標(biāo)權(quán)、品牌、服務(wù)標(biāo)志、商業(yè)秘密、企業(yè)名稱等 。(2)專有技術(shù)，包括經(jīng)營(yíng)訣竅、配方、計(jì)算公式以及未成文的經(jīng)驗(yàn)等 。(3)企業(yè)的超額獲利能力的資本化價(jià)值，包括企業(yè)文化、公共關(guān)系、傳統(tǒng)商譽(yù)、企業(yè)形象、售票員后服務(wù)、財(cái)務(wù)制度、管理水平、組織行為等 。(4)某些具有無(wú)形資產(chǎn)特性的特殊經(jīng)濟(jì)資源，如吉祥號(hào)碼、優(yōu)越的地理位置等。相對(duì)而言，國(guó)有企業(yè)由于其歷史較長(zhǎng)，技術(shù)力量雄厚，又加之國(guó)家對(duì)國(guó)有大中型企業(yè)的保護(hù)，其無(wú)形資產(chǎn)中四種類型所占比例相差不大。而集體企業(yè)、私人企業(yè)由于發(fā)展時(shí)間短，技術(shù)力量薄弱，因而其無(wú)形資 產(chǎn)中第一類 (法律或契約所賦子的能為企業(yè)長(zhǎng)期帶來(lái)收益的特殊權(quán)利 )和第二類(專有技術(shù) )無(wú)形資產(chǎn)占的比重相對(duì)較多。相反，由于其員工大多來(lái)自本土以及其靈活的管理機(jī)制，其第三類 (企業(yè)的超額獲利能力的資本化價(jià)值 )和第四類 (某些具備無(wú)形資產(chǎn)特性的特殊經(jīng)濟(jì)資源 )無(wú)形資產(chǎn)占的比重相對(duì)較小。而我國(guó)目前對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的研究狀況是對(duì)第一類和第二類無(wú)形資產(chǎn)研究較多，而對(duì)第二類和第四類無(wú)形資產(chǎn)的研究還不夠深入。比如，就有學(xué)者指出，我國(guó)目前對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的研究基本 局限在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，而對(duì)公共關(guān)系類無(wú)形資產(chǎn)的研究很少介入。對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的研究由于缺乏 系統(tǒng)的理論指導(dǎo)，這就使得我國(guó)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估工作遇到了很大的障礙。 、評(píng)估機(jī)構(gòu)方面存在的問(wèn)題 目前，我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)方面存在的問(wèn)題，特別突出的是資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)管理混亂，評(píng)估人員素質(zhì)唯待提高。嚴(yán)格地講，資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)應(yīng)是社會(huì)性公正機(jī)構(gòu)，是獨(dú)立于行政機(jī)關(guān)之外的社會(huì)服務(wù)性法人組織。資產(chǎn)評(píng)估人員應(yīng)是具備會(huì)計(jì)學(xué)、法學(xué)、工程學(xué)和評(píng)估學(xué)等多門學(xué)科的綜合性人才。但就我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀來(lái)看，不少評(píng)估機(jī)構(gòu)還掛靠在行政主管機(jī)關(guān)，并利用自己的掛靠?jī)?yōu)勢(shì)和行政優(yōu)勢(shì)，壟斷評(píng)估市場(chǎng)，人為地形成了地區(qū)封鎖、部門封鎖。而一些行業(yè) 管理部門在自己的權(quán)限范圍內(nèi)各自為政，從各自行業(yè)的需要出發(fā)，競(jìng)相成立評(píng)估機(jī)構(gòu)，造成政出多門，管理無(wú)序，難以協(xié)調(diào)。另外，就我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估人員素質(zhì)來(lái)看，人員大8 多是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的，如高校教師和企業(yè)財(cái)會(huì)人員等，要么未經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的專門業(yè)務(wù) 培訓(xùn)，要么實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足， 在評(píng)估過(guò)程中操作不規(guī)范，數(shù)據(jù)不夠準(zhǔn)確，使評(píng)估結(jié)果失去了公公正性和客觀性。這就使得企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估工作難以順利開展起來(lái)。 、企業(yè)自身存在的問(wèn)題 一是忽視無(wú)形資產(chǎn)的培育與管理，致使無(wú)形資產(chǎn)蒙受巨大損失。這主要表現(xiàn)在 :(l)很多企業(yè)只重視有形資產(chǎn)的評(píng)估作價(jià)而 輕視無(wú)形資產(chǎn)。在企業(yè)股份合作改革及中外合資合作企業(yè)建立的過(guò)程中，只把機(jī)器設(shè)備、廠房等有形資產(chǎn)折價(jià)入股，而對(duì)專利、土地使用權(quán)、一商標(biāo)、商譽(yù)等只作低價(jià)我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的培育與管理探究或不計(jì)價(jià)處理，這造成了集體資產(chǎn)的大量流失 。(2)假冒偽劣產(chǎn)品沖擊名牌產(chǎn)品，使名牌產(chǎn)品信譽(yù)度降低，無(wú)形資產(chǎn)貶值 。(3)馳名商標(biāo)在國(guó)外被不法之徒搶注或非法盜用，使該產(chǎn)品喪失了國(guó)外市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率下降，無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值下降。近 幾年來(lái)，隨著國(guó)有企業(yè)改革的不斷深化，企業(yè)股份制改造、企業(yè)轉(zhuǎn)讓、兼并、中外合資、合作等經(jīng)濟(jì)行為的不斷增多，人們?cè)絹?lái)越意識(shí) 到無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的重要性。但 目 前我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)在宏觀和微觀的培育與管理上仍存在薄弱的環(huán)節(jié)，導(dǎo)致一些無(wú)形資產(chǎn)在閑置中貶值。這表現(xiàn)在 :(l)無(wú)形資產(chǎn)的長(zhǎng)期性與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)短期任職的矛盾，導(dǎo)致企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)丟失或貶值。無(wú)形資產(chǎn)的培育是一個(gè)長(zhǎng)期性的問(wèn)題，需要企業(yè)持之以恒，克服短期行為。但我國(guó)企業(yè)一方面無(wú)形資產(chǎn)宏觀管理松懈，無(wú)統(tǒng)一法規(guī)，考核企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)沒(méi)有指標(biāo)和規(guī)定。另一方面一些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)為了眼前利益，犧牲長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，甚至以犧牲國(guó)有無(wú)形資產(chǎn)為代價(jià)，追求洋躍進(jìn)的表面繁榮，使國(guó)有無(wú)形資產(chǎn)流失巨大。 (2)各界在探一討建立現(xiàn)代企業(yè) 制度時(shí)，很少涉及無(wú)形資產(chǎn)這種現(xiàn)代資源的運(yùn)營(yíng)?，F(xiàn)代企業(yè)制度的核心是明晰產(chǎn)權(quán)關(guān)系，優(yōu)化資源配置，并以利潤(rùn)最大化為其經(jīng)營(yíng)日標(biāo)，這些均與無(wú)形資產(chǎn)有著密切關(guān)系。只有包括無(wú)形資產(chǎn)在內(nèi)的產(chǎn)權(quán)關(guān)系都很明晰，只有包括無(wú)形資產(chǎn)在內(nèi)的資源得到了優(yōu)化配置，現(xiàn)代企業(yè)才能達(dá)到其利潤(rùn)最大化的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。而相當(dāng)一部分企業(yè)管理者不知道無(wú)形資產(chǎn)如何培育，如何管理，企業(yè)內(nèi)部職責(zé)不分，缺乏統(tǒng)一管理機(jī)構(gòu)，如科技人員只知開發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，不知如何走向市場(chǎng)，不懂專利、商標(biāo)等，沒(méi)有經(jīng)濟(jì)效益觀念 。而企業(yè)形象設(shè)計(jì)人員不懂無(wú)形資產(chǎn)的轉(zhuǎn)換，致使無(wú)形資產(chǎn)不能發(fā)揮整 體效益。二是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)會(huì)計(jì)處存在缺陷。一些企業(yè)雖然也意識(shí)到無(wú)形資產(chǎn)的重要性并開展了無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估，但在進(jìn)行會(huì)計(jì)處理時(shí)存在一些缺陷。屯置成本是無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估中的一種重要方法，無(wú)形資產(chǎn)成本記帳準(zhǔn)確與否，對(duì)于能否客觀地評(píng)出無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值有很大關(guān)系。我國(guó)現(xiàn)行財(cái)務(wù)制度規(guī)定，企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)按取得時(shí)的歷史成本計(jì)價(jià)，即企業(yè)內(nèi)部形成的無(wú)形資產(chǎn)按發(fā)生時(shí)的實(shí)際成本計(jì)價(jià)，外購(gòu)無(wú)形資產(chǎn)按外購(gòu)實(shí)本計(jì)價(jià)。但由于無(wú)形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)相比，其成本具有不完整性、弱相對(duì)性和虛擬性，因此，企業(yè)賬簿中的無(wú)形資產(chǎn)就是不完整的，存在著大量的帳外無(wú)形資產(chǎn)。例 如商標(biāo)，其成本核算的是商標(biāo)設(shè)計(jì)費(fèi)、登記注冊(cè)費(fèi)、廣告費(fèi)等，而商標(biāo)的內(nèi)涵是標(biāo)示商品內(nèi)在質(zhì)量信譽(yù)，這種無(wú)形資產(chǎn)實(shí)際上包括了該商品使用的特種技術(shù)、配方等。因此，企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表中的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值只反映了企業(yè)實(shí)際具有的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的一部分，許多對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)有重要作用的無(wú)形資產(chǎn)無(wú)法計(jì)入或不能完全于計(jì)入企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表中。這也給企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估帶來(lái)了一定難度。 9 、政府部門存在的問(wèn)題 一是行政干預(yù)過(guò)多，資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)作為一種社會(huì)中介組織，本應(yīng)獨(dú)立、公正地行使其職能，但在我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估實(shí)踐中，卻不同程度地存在著來(lái)自主管部門、政府部門的行政干預(yù)。這種影響對(duì)企業(yè)而言尤為嚴(yán)重。就拿鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)來(lái)說(shuō)吧，因?yàn)猷l(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)大多建于本地，與當(dāng)?shù)卣块T或多或少有“掛鉤”或隸屬關(guān)系，因此行政干預(yù)對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)資產(chǎn)評(píng)估的影響更為強(qiáng)烈。有的地方為了吸引外商投資，對(duì)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)少評(píng)或不評(píng)，造成了集體資產(chǎn)的流失 。有的資產(chǎn)評(píng)估管理部門有行使立項(xiàng)權(quán)時(shí)，指定評(píng)估主體及資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)，使評(píng)估機(jī)構(gòu)便于盈利或者評(píng)估資格上的原因而喪失中介性和獨(dú) 立性，必然會(huì)損害資產(chǎn)占有者和經(jīng)營(yíng)者的利益。二是沒(méi)有制訂出一套統(tǒng)一的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)佑管理的法律法規(guī)目前我國(guó)無(wú)形資產(chǎn)管理，無(wú)論從其評(píng)估的方法、標(biāo)準(zhǔn)，還是從對(duì)評(píng)估、管理人員的要求來(lái)看，都沒(méi)有以法律條文的形式加以明確規(guī)定，這就使得無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估、管理工作 中 存在著很多漏洞。例如，無(wú)形資產(chǎn)只有在涉及到產(chǎn)權(quán)的變動(dòng)或經(jīng)營(yíng)主體變動(dòng)的情況下才進(jìn)行評(píng)估，但目前有的企業(yè)為提高知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，在沒(méi)有產(chǎn)權(quán)變動(dòng)的情況下聘請(qǐng)資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)評(píng)估其商譽(yù)，并通過(guò)新聞媒介公布其價(jià)值，這種做法既不符合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，也不符合國(guó)際慣例。另外， 依據(jù)國(guó)際慣例，無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)與資產(chǎn)評(píng)估的結(jié)果成正比，無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估值越高，收費(fèi)越多。這就使得一些資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)見(jiàn)利忘義，隨意高評(píng)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，其結(jié)果必然缺乏客觀性和公平性?？梢?jiàn)，不加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估、管理的法律法規(guī)建設(shè)，就無(wú)從規(guī)范我國(guó)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估、管理。 我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的培育及其有效管理 無(wú)形資產(chǎn)對(duì)增強(qiáng)企業(yè)活力，加快企業(yè)發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)效益，增加企業(yè)財(cái)富起著重要作用。但在無(wú)形資產(chǎn)的培育與管理上卻出現(xiàn)了一些問(wèn)題，為了更好地發(fā)揮無(wú)形資產(chǎn)的作用，必須對(duì)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行悉心培育，加以有效管理。 、增強(qiáng)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)意識(shí) 當(dāng)前，雖然有些企業(yè)己開始重視無(wú)形資產(chǎn)的作用，并加大其投入，但對(duì)相當(dāng)多的企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)形資產(chǎn)意識(shí)還很淡薄，這就出現(xiàn)了大量的技術(shù)革新不去申請(qǐng)專利。據(jù)統(tǒng)計(jì)， 1985 年企業(yè)的一專利申請(qǐng)僅為 1126 件，到 1992 年也只有 3000 余件，與我們龐大的企業(yè)群很不相稱 。同時(shí)，大量的商品沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，我國(guó)目 前擁有20200 多萬(wàn)家企業(yè)，僅擁有注冊(cè)商標(biāo) 36 萬(wàn)件，不僅如此，違法侵犯他人專利和他人注冊(cè)商標(biāo)的事屢禁不止。如近兩年，全國(guó)查處假冒商標(biāo)案件都在 1 萬(wàn)件以上。針對(duì)這些情況，當(dāng)務(wù)之急的是提高企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)意識(shí)。 有了商標(biāo)和技術(shù)，要及時(shí)辦理有關(guān)登記申請(qǐng)手續(xù)。不僅要在國(guó)內(nèi)產(chǎn)地登記、申請(qǐng)，而 且 要按照國(guó)陳慣例在國(guó)外銷地登記、申請(qǐng) 。既要維護(hù)本企業(yè)的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)，防止專利、商標(biāo)被人侵犯、假冒，也要尊重其他企業(yè)的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)。另外，當(dāng)前應(yīng)重視宣傳無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的必要性和重要意義，改變?nèi)藗冾^腦中“有形資產(chǎn)有價(jià)值，無(wú)形資產(chǎn)沒(méi)有價(jià)值”的錯(cuò)誤觀念 。通過(guò)報(bào)道正反兩方而的例子，喚起人們的無(wú)形資產(chǎn)意識(shí)，使10 企業(yè)認(rèn)識(shí)到，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)重視無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)和保護(hù)，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)者把重視無(wú)形資產(chǎn)放到企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度上來(lái)考 慮。 、建立和完善無(wú)形資產(chǎn)的管理保障體系 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，要加強(qiáng)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的管理，還必須建立健全相關(guān)的保障