【正文】 LEA Publishers. 18 致謝 。 [13]Aaker, , equity amp。 [11]張國富，《企業(yè)無形資產(chǎn)管理的諸問題思考》，《經(jīng)濟問題》 1998 年第 10 期。 [9]楊偉文，《論企業(yè)的無形資產(chǎn)及其保值增值途徑》，《湘潭大學學報》 1996 年第5 期。 [7]嚴世華，《經(jīng)營“無形”資源》，《企業(yè)改革與管理》 2020 年第 5 期。 [5]章明，《無形資產(chǎn) :規(guī)范管理待何時》，《世紀經(jīng)緯》 1997 年第 6 期。 [3]邢慧明、何偉，《淺議現(xiàn)代企業(yè)制度與無形資產(chǎn)》，《改革與戰(zhàn)略》 1998 年第 1期。 17 參考文獻 [1]董進，《無形資產(chǎn)的涵義及其特征》，《上海管理科學》 1998 年第 2 期。我們還可以相信，通過加強理論研究和實踐探索，我國企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與管理將會不斷得到改善提高。盡管如此，重視企業(yè)無形資產(chǎn)營運已經(jīng)深入人 心。實踐表明，我國企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與管理，是一項復雜的管理工程，需要企業(yè)全體人員長期不懈的艱辛努力，甚至集中了企業(yè)幾代人的聰明才智和艱苦奮斗。當然，這里有成功的經(jīng)驗，給企業(yè)帶來了巨大收益 。 16 結(jié)語 人們已經(jīng)開始認識到，企業(yè)圍繞知識、技術(shù)、專利、品牌、知名度、商譽、營銷手段、財務(wù)制度等開 展的科學勞動和腦力勞動，成為無形資產(chǎn)價值的基礎(chǔ)，是無形資產(chǎn)價值質(zhì) 的規(guī)定性?！扒爻亍边B續(xù)兩年花巨資成為中央電視臺的廣告“標王”，人們褒貶不一，但它老板的看法是有一定道理的，他一認為，釀酒是受國家限制的產(chǎn)業(yè)， 所以趁現(xiàn)在廣告宣傳還比較寬松的時候，花巨資擴大知名度，并且在質(zhì)量上不斷創(chuàng)新，可以成為新名牌。 (四 )增加投入，擴大宣傳企業(yè)或產(chǎn)品的知名度是形成無形資產(chǎn)價值的外因，要使其保值增值，也必須在外因上下功夫，現(xiàn)在市場同類的產(chǎn)品或相似的產(chǎn)品很多， 因 此，要舍得花錢做廣告宣傳，介紹自己產(chǎn)品的性能、使用方法，指導人們消費，等等。無形資產(chǎn)的擴散主要是指其形式也不是固定不變的，而是在時間上有所拓寬，在空間上有所拓展，比如隨著時間的推移，原有的商標己失去其原有的特征，注冊新的技術(shù)，等等，通過在時間 _L 拓寬，使無形資產(chǎn)保值與增值。這是在廣度上延伸。 (三 )無形延伸，無形擴展。近年來，關(guān)于無形資產(chǎn)侵權(quán)糾紛的案件不斷增多，說明了我們對無形資產(chǎn)保護的意識得到了增強。根據(jù)《商標法》注冊商標，時效期滿要依法續(xù)展，馳名商標還要到國外注冊 。 (二 )合法經(jīng)營，依法保護市場經(jīng)濟是法制經(jīng)濟，市場上一切生產(chǎn)經(jīng)營活動都有法可依，無形資產(chǎn)的經(jīng)營運作也是這樣。因此，名牌企業(yè)要在保證質(zhì)量的前提下，通過技術(shù)改造、技術(shù)創(chuàng)新，擴大生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，擴大名牌產(chǎn)品的供給量，這樣，一方面可以最大限度地滿足消費者對名牌產(chǎn)品的需求，使假冒偽劣產(chǎn)品沒有市場，維護名牌產(chǎn)品的信譽 度 。 (一 )保證質(zhì)量，擴大規(guī)模這是核心原則。企業(yè)可以結(jié)合自身的實際情況，在其他條件的配合下確定實施的先后順序和具體方式。它們的產(chǎn)品和 企業(yè)不僅家喻戶曉，而且?guī)砹耸挚捎^的經(jīng)濟效果，使企業(yè)無形資產(chǎn)大幅度增值，形成了有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)相互促進，競相增值的良性循環(huán)。80 年代中期開始進入我國大陸沿海城市，并迅速向內(nèi)地發(fā)展。正因為成功導入 CIS 有如此顯著的作用，因此，“ CIS 熱”從 60 年代的美國興起后，迅速傳至歐洲、日本等發(fā)達國家 。(8)統(tǒng)一設(shè)計制作能節(jié)省成本 。(6)能使企業(yè)的基礎(chǔ)得以長期穩(wěn)固 。(4)能使營業(yè)額大幅度上升 。(2)能吸引人才，提高生產(chǎn)力 。從企業(yè)方面看，它又是潛在的銷售額和無 形資產(chǎn)的價值。成功地導入 CIS，對企業(yè)的作用是巨大的。它是一種由歐美 國 家開發(fā)出來的經(jīng)營技法，后經(jīng)日本等國的研究與實施者的補充、完善而形成為“企業(yè)形象策劃 (設(shè)計 )”。 (二 )企業(yè)應(yīng)重視和 實施 CIS 戰(zhàn)略。要創(chuàng)出名牌，就要求企業(yè)從人員素質(zhì)、科技含量、產(chǎn)供銷各14 環(huán)節(jié)、管理水平、售后服務(wù)等方面下功夫。它們成功的“名牌”戰(zhàn)略，使其產(chǎn)品商標含金量大幅度提高，自然帶來無形資產(chǎn)的大量增值。實踐證明，名牌的意義己經(jīng)遠遠超出 了產(chǎn)品本身，不僅是消費者對某一個具體產(chǎn)品的評價，而且是對企業(yè)，乃至是從某一角度對一國經(jīng)濟實力的評價。名牌是一個全新的概念，具有豐富的內(nèi)涵和寬廣的外延。追求名牌就是追求卓越。 (一 )重視和實施“名牌”戰(zhàn)略，提高商標的含金量 。 、實施切實可行的經(jīng)營戰(zhàn)略，使企業(yè)無形資產(chǎn)不斷增值 保值是為了增值。侵權(quán)者必須依法賠償，其賠償金額可通過無形資產(chǎn)的價值或價格粗略計算出來。以為利益上受損的不僅是廠家 (被轉(zhuǎn)讓方 )，更重要的是廣大消費者。無淪是前者或是后者，在轉(zhuǎn)讓期間，應(yīng)努力維護它不被減損 。 (三 )維護企業(yè)的合法權(quán)益應(yīng)包括無形資產(chǎn)價值的內(nèi)容無形資產(chǎn)既然是企業(yè)總資產(chǎn)的一部分，則它的轉(zhuǎn)讓，如同別的商品一樣應(yīng)是有償?shù)模D(zhuǎn)讓有兩種情況 :一種是所有權(quán)與使用權(quán)同時轉(zhuǎn)讓 。各登記部門設(shè)立專門咨詢窗口，加強規(guī)范服務(wù)，統(tǒng)一解答國有企業(yè)改革和發(fā)展中有關(guān)工商登記的政策問題。國有大型企業(yè)、企業(yè)集團名稱和簡稱為社會公眾所熟知的，比如 字號給予保護，其他新設(shè)立的企業(yè)名 稱、字號不得 與其相屯名、混同。上海市工商局有關(guān)人士說，此舉有利于國企實施兼并重組和實現(xiàn)經(jīng)營形式的多樣化。這一系列措施還規(guī)定，今后在上海的國企兼并 工作中，被整體兼并企業(yè)取得的各項專項審批，只要在有效期限內(nèi)，兼并企 業(yè)在申請工商登記時可不一再重新辦理專項審批手續(xù)，待兼 并 完成后，再到有關(guān)部門辦理變更手續(xù)。對于自然賦予和國家傾斜政策等那兩部分所帶來的凈收入，原則上應(yīng)以稅、利、收費等形式全部或大部分交歸國家所有，以體現(xiàn)國家對這 兩部分無形資產(chǎn)的所有權(quán)，也利于企業(yè)之間的公平竟爭。 (二 )在處理國 家與企業(yè)的利益分配關(guān)系時應(yīng)把無形資產(chǎn)的價值包括在內(nèi) 的凈收入來自包括無形資產(chǎn)在內(nèi)的企業(yè)全部資產(chǎn)，“按資產(chǎn)分配”，就應(yīng)包括 無形資產(chǎn)價值部分的分配。這是企業(yè)長期經(jīng)營不善對無形資產(chǎn)造成嚴重減損的結(jié)果。當然，無形資產(chǎn)的價值或價格比較難以全面、準確地計量，但也不是完全無法計量，更不能不考慮計量。例如，美國雀巢公司以 45 億美元收購了英國Rowntree 公司，出價是該公司帳面價值的 5 倍多 。企業(yè)兼并是競爭的結(jié)果和優(yōu)勝劣汰的一種表現(xiàn)形式。如何有效、合理解決企業(yè)無形資產(chǎn)的保值問題，已經(jīng)受到我國企業(yè)界的關(guān)注。無形資產(chǎn)是增加有形資產(chǎn)價值總量的重要源泉，無形資產(chǎn)離不開有形資產(chǎn)，有形資產(chǎn)也離不開無形資產(chǎn)，無形資產(chǎn)可以獨立運作。良好的信譽和商標要靠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)、合理的價格才能獲得。 、正確認識企業(yè)無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)的關(guān)系 有形資產(chǎn)是無形資產(chǎn)的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，這是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的基本條件 。另一方面，轉(zhuǎn)讓無形資產(chǎn)應(yīng)注意分析無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓后企業(yè)產(chǎn)生的有利和不利影響，分析被轉(zhuǎn)讓企業(yè)或單位是否能產(chǎn)生效益，如何協(xié)議合同將雙方應(yīng)履行的權(quán)利和義務(wù)明確地加以規(guī)定從而避免今后的糾紛。 (5)還要重視“以人為本”，就是說，應(yīng)當提高12 員工的整體素質(zhì)，使之成為企業(yè)長期發(fā)展的動力。 (3)塑造獨特的企業(yè)文化，這種企業(yè)文化必須體現(xiàn)出企業(yè)形象，具有強烈的個性色彩，具有強烈的排他性。對無形資產(chǎn)的開發(fā)經(jīng)營要有較為填密的步驟 :(l)應(yīng)拓寬途徑包括實施品牌戰(zhàn)略及技術(shù)與經(jīng)營創(chuàng)新和分銷體系建設(shè)，不斷提高其高新技術(shù)含量，占領(lǐng)所在經(jīng) 營領(lǐng)域的技術(shù)制高點，確立本企業(yè)的市場領(lǐng)導者地位。相反，你越使用，它越增值，少使用和不使用其價值難以體現(xiàn)，甚至會貶值。企業(yè)無形資產(chǎn)必須以企業(yè)法人存在為載體，唯有使用方能不斷增值。對泄密的人要采取一定的懲罰措施，情節(jié)嚴重，從中謀取私利的，要給予法律制裁，依法要求其賠償經(jīng)濟損失。加強企業(yè)無形資產(chǎn)的保密管理，就要對企業(yè)職 _「進行無形資產(chǎn)、商業(yè)秘密的保密教育，使職工認識到無形資產(chǎn)、商業(yè)秘密對企業(yè)經(jīng)濟效益的作用。否則，如果企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面出現(xiàn)問題，用戶就可能對該企業(yè)的商標、品牌等不再認同，這樣的商標、品牌等也就 不會再給企業(yè)帶來社會效益和經(jīng)濟效益。對于這些己經(jīng)取得良好的傳統(tǒng)商譽的無形資產(chǎn)應(yīng)該予以珍惜，加以百般呵護，給以悉心培育。企業(yè)可以根據(jù)情況成立無形資產(chǎn)管理機構(gòu)，以加強無形資產(chǎn)管理的組織保障，使商標、專利、品牌等無形資產(chǎn)有專人管理，最大限度地發(fā)揮無形資產(chǎn)的作用，為企業(yè)創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟效益。首先強化內(nèi)部管理，提高管理水平 。 、注重企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與開發(fā)經(jīng)營 一方面，無形資產(chǎn)的培育需要長期不懈的多方面努力，無形資產(chǎn)的價值基礎(chǔ)是內(nèi)在價值和交易價值包括企業(yè)的經(jīng)營管理水平、產(chǎn)品與服務(wù)的文化技術(shù)含量、在市場上建立起的長期信譽和廣告投資的積 累等。為了解決這個問題，可以由政府出面 干 涉，組織有關(guān)資產(chǎn)評估機構(gòu)對所轄區(qū)域內(nèi)私人企業(yè)的無形資產(chǎn)進行評估。第三，私人經(jīng)營中無形資產(chǎn)的流失。這也就意味著承包、租賃經(jīng)營者在無償使用企業(yè)的無形資產(chǎn)，而企業(yè)不能獲得無形資產(chǎn)的所帶來的收益。有些企業(yè)即使把這部分無形資產(chǎn)計入了國 家股，其價值也往往被低估。國有企業(yè)改造為股份公司時，其資產(chǎn)大多是按帳面原值折股，這就意味著大量未入帳而給企業(yè)帶來收益的無形資產(chǎn)被排除在股本之外。由于我們對利用外資的優(yōu)惠政策在認識上存在偏誤，以致在與外商合資、合作中，或?qū)ξ?方的無形資產(chǎn)末作評估，或作價過低，而外商提供的專利、非專利技術(shù)、境外營銷網(wǎng)絡(luò)等無形資產(chǎn)作價過高，為了解決這個問題，可以采取對中外雙方的無形資產(chǎn)進行合理評估的方法，評估數(shù)值由資產(chǎn)管理部門審核，以防止畸高畸低情況發(fā)生。企業(yè)無形資產(chǎn)的流失往往與人們的評估有關(guān)，原因復雜，形式多樣。企業(yè)有形資產(chǎn)的流失不管通過什么途徑，都將以帳面凈值的減少而顯現(xiàn)出來，從而容易引起人們的注意與重視。 、加強無形資產(chǎn)價值評估以防無形資產(chǎn)流失 首先評估不當導致無形資產(chǎn)流失嚴重。確保無形資產(chǎn)不受犯。而在企業(yè)無形的評估上，當前應(yīng)從基本的管理制度和法律建設(shè)入手，對評估提、范圍、評估方法、評估程序以及資產(chǎn)評估機構(gòu)的資格審查、產(chǎn)評估人員的素質(zhì)要求等，以法律形式給樸明確規(guī)定。企業(yè)因術(shù)失密而發(fā)生的糾紛案件逐漸增多。近年來，由于法律法規(guī)不健全，在無資產(chǎn)的管理上出現(xiàn)了漏洞。 、建立和完善無形資產(chǎn)的管理保障體系 市場經(jīng)濟條件下，要加強企業(yè)無形資產(chǎn)的管理，還必須建立健全相關(guān)的保障體系。另外，當前應(yīng)重視宣傳無形資產(chǎn)評估的必要性和重要意義，改變?nèi)藗冾^腦中“有形資產(chǎn)有價值，無形資產(chǎn)沒有價值”的錯誤觀念 。不僅要在國內(nèi)產(chǎn)地登記、申請，而 且 要按照國陳慣例在國外銷地登記、申請 。針對這些情況，當務(wù)之急的是提高企業(yè)的無形資產(chǎn)意識。同時，大量的商品沒有注冊商標，我國目 前