【導(dǎo)讀】論文寫作指導(dǎo)：QQ625880526論文資源網(wǎng)最專業(yè)的論文與設(shè)計(jì)資源學(xué)習(xí)、分享平臺(tái).近些年來(lái)，合資、外資、股份制、私營(yíng)經(jīng)濟(jì)成分的企業(yè)越來(lái)越多，對(duì)企業(yè)的生存發(fā)展能起到什么樣的作用?基于這些問(wèn)題研究的本課題項(xiàng)目，自然具有。十分重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論價(jià)值。文章共三大部分，第一部分具體闡述了企業(yè)無(wú)。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要意義。第二部分研究了我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的內(nèi)容及其指標(biāo)體。第三部分是本文的主體，企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行培育與有效管理。

　　

【正文】 三 )維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益應(yīng)包括無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的內(nèi)容無(wú)形資產(chǎn)既然是企業(yè)總資產(chǎn)的一部分，則它的轉(zhuǎn)讓，如同別的商品一樣應(yīng)是有償?shù)?，轉(zhuǎn)讓有兩種情況 :一種是所有權(quán)與使用權(quán)同時(shí)轉(zhuǎn)讓 。一種是僅部分轉(zhuǎn)讓使用權(quán)，如名牌商標(biāo)的所有 者一與轉(zhuǎn)讓對(duì)方共享商標(biāo)的使用權(quán)。無(wú)淪是前者或是后者，在轉(zhuǎn)讓期間，應(yīng)努力維護(hù)它不被減損 。如果轉(zhuǎn)讓對(duì)方造成減損應(yīng)要求賠償損失。以為利益上受損的不僅是廠家 (被轉(zhuǎn)讓方 )，更重要的是廣大消費(fèi)者。如果本企業(yè)的名牌商標(biāo)被別人假冒，則是一種俊占知識(shí)產(chǎn)權(quán)的不法行為。侵權(quán)者必須依法賠償，其賠償金額可通過(guò)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值或價(jià)格粗略計(jì)算出來(lái)。其中，主要是通過(guò)折扣賠償商標(biāo)含金量來(lái)體現(xiàn)。 、實(shí)施切實(shí)可行的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，使企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)不斷增值 保值是為了增值。為了增值企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，需要采取各種有效措施，其中，以下措施是必須引起我國(guó)企業(yè)高 度重視和可以實(shí)施的。 (一 )重視和實(shí)施“名牌”戰(zhàn)略，提高商標(biāo)的含金量 。產(chǎn)品一般都有自己的品牌， 品牌一旦真正成了名牌，就會(huì)獲得一種獨(dú)立的，甚至是支配企業(yè)生命力的地位，具有一種對(duì)外的輻射作用，這就是名牌效應(yīng)。追求名牌就是追求卓越。但是，名牌不是自封的，也不是政府命名的，名牌要靠企業(yè)在長(zhǎng)期的生產(chǎn)經(jīng)代實(shí)踐中，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中才能創(chuàng)造出來(lái)。名牌是一個(gè)全新的概念，具有豐富的內(nèi)涵和寬廣的外延。除了注重搞好產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量外，還必須在款式、內(nèi)外包裝、價(jià)格、信譽(yù)等方面全面塑造良好的公共形象。實(shí)踐證明，名牌的意義己經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出 了產(chǎn)品本身，不僅是消費(fèi)者對(duì)某一個(gè)具體產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，而且是對(duì)企業(yè)，乃至是從某一角度對(duì)一國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的評(píng)價(jià)。像我國(guó)十幾年來(lái)崛起的“海爾”冰箱、“長(zhǎng)虹”電視、“健力寶”飲料、“紅塔山”香煙等都是如此。它們成功的“名牌”戰(zhàn)略，使其產(chǎn)品商標(biāo)含金量大幅度提高，自然帶來(lái)無(wú)形資產(chǎn)的大量增值。創(chuàng)名牌是艱難的，但必須去創(chuàng)造，否則，企業(yè)失去市場(chǎng)，沒(méi)有出路。要?jiǎng)?chuàng)出名牌，就要求企業(yè)從人員素質(zhì)、科技含量、產(chǎn)供銷各14 環(huán)節(jié)、管理水平、售后服務(wù)等方面下功夫。當(dāng)然，創(chuàng)出名牌還要重視保護(hù)名牌，不能一勞水逸，要隨市場(chǎng)的變化而不斷創(chuàng)新。 (二 )企業(yè)應(yīng)重視和 實(shí)施 CIS 戰(zhàn)略。CIS(Coporate Identity System)戰(zhàn)略，又稱為“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) 。它是一種由歐美 國(guó) 家開發(fā)出來(lái)的經(jīng)營(yíng)技法，后經(jīng)日本等國(guó)的研究與實(shí)施者的補(bǔ)充、完善而形成為“企業(yè)形象策劃 (設(shè)計(jì) )”。它通過(guò)重新設(shè)計(jì)企業(yè)的理念、活動(dòng)和視覺(jué)三大識(shí)別系統(tǒng)，對(duì)企業(yè)從里到外，自上而卜進(jìn)行全面“ 包裝”，塑造全新的企業(yè)形象，使之更能引起外界的注意，進(jìn)而達(dá)到擴(kuò) 大銷售的日的。成功地導(dǎo)入 CIS，對(duì)企業(yè)的作用是巨大的。從消費(fèi)者方面看，企業(yè)形象是他們對(duì)企業(yè)所具有的情感和意義的總和。從企業(yè)方面看，它又是潛在的銷售額和無(wú) 形資產(chǎn)的價(jià)值。歸納起來(lái)，其作用表現(xiàn)在如下兒點(diǎn) :(l)能提高企業(yè)的知名度 。(2)能吸引人才，提高生產(chǎn)力 。(3)能激勵(lì)職工的士 氣，形成良好的工作氣氛 。(4)能使?fàn)I業(yè)額大幅度上升 。(5)容易籌集資金 。(6)能使企業(yè)的基礎(chǔ)得以長(zhǎng)期穩(wěn)固 。(7)能提高廣告效果 。(8)統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作能節(jié)省成本 。(9)有利于企業(yè)的內(nèi)部管理。正因?yàn)槌晒?dǎo)入 CIS 有如此顯著的作用，因此，“ CIS 熱”從 60 年代的美國(guó)興起后，迅速傳至歐洲、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家 。70 年代以來(lái)進(jìn)入臺(tái)灣、香港和韓國(guó)等地 。80 年代中期開始進(jìn)入我國(guó)大陸沿海城市，并迅速向內(nèi)地發(fā)展。 像 我國(guó)廣東的“太陽(yáng)神”集團(tuán)，杭州的“娃哈哈”集團(tuán)等大型企業(yè)都先后成功地導(dǎo)入了 CIS 戰(zhàn)略。它們的產(chǎn)品和 企業(yè)不僅家喻戶曉，而且?guī)?lái)了十分可觀的經(jīng)濟(jì)效果，使企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)大幅度增值，形成了有形資產(chǎn)與無(wú)形資產(chǎn)相互促進(jìn)，競(jìng)相增值的良性循環(huán)?？梢?，企業(yè)重視和適時(shí)地實(shí)施名牌戰(zhàn)略和 CIS 戰(zhàn)略，是搞活國(guó)有大、中型企業(yè)，實(shí)現(xiàn)無(wú)形資產(chǎn)不斷增值，從根本上轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的戰(zhàn)略性措施。企業(yè)可以結(jié)合自身的實(shí)際情況，在其他條件的配合下確定實(shí)施的先后順序和具體方式。 、關(guān)于我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)保值增值的幾個(gè)相關(guān)原則 實(shí)現(xiàn)無(wú)形資產(chǎn)的保值增值 ，還需要注意以下幾個(gè)相關(guān)原則。 (一 )保證質(zhì)量，擴(kuò)大規(guī)模這是核心原則。由于名牌產(chǎn)品質(zhì)量好，市場(chǎng)覆蓋面廣，商業(yè)利潤(rùn)高，往往使產(chǎn)品出現(xiàn)供不應(yīng)求，因而刺激了假冒偽劣產(chǎn)品的滋生，如名煙名酒由于生產(chǎn)過(guò)程嚴(yán)格受泡制時(shí)間、原料供應(yīng)地點(diǎn)的限制，產(chǎn)量有限，故假名煙、假名酒市場(chǎng)上最多，如有材料顯示，北京市場(chǎng)有 96%的“茅臺(tái)”系假冒產(chǎn)品。因此，名牌企業(yè)要在保證質(zhì)量的前提下，通過(guò)技術(shù)改造、技術(shù)創(chuàng)新，擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，擴(kuò)大名牌產(chǎn)品的供給量，這樣，一方面可以最大限度地滿足消費(fèi)者對(duì)名牌產(chǎn)品的需求，使假冒偽劣產(chǎn)品沒(méi)有市場(chǎng)，維護(hù)名牌產(chǎn)品的信譽(yù) 度 。另一方面可以多創(chuàng)利，擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額，使有形資產(chǎn)得到增大，也使名牌這個(gè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)得到增值。 (二 )合法經(jīng)營(yíng)，依法保護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法制經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)上一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都有法可依，無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作也是這樣。無(wú)形資產(chǎn)屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不管是在國(guó)外還是在國(guó)內(nèi)，己有不少保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)，因此，要使無(wú)形資產(chǎn)不受侵犯，首先要合法經(jīng)營(yíng)，如根據(jù)《專利法》申報(bào)專利，買賣專利 。根據(jù)《商標(biāo)法》注冊(cè)商標(biāo)，時(shí)效期滿要依法續(xù)展，馳名商標(biāo)還要到國(guó)外注冊(cè) 。根據(jù)《廣告法》宣傳自己的產(chǎn)品形象等等，一旦在合法經(jīng)營(yíng)中受到不法侵害，可以運(yùn)用法律武 器，予以堅(jiān)決打擊。近年來(lái)，關(guān)于無(wú)形資產(chǎn)侵權(quán)糾紛的案件不斷增多，說(shuō)明了我們對(duì)無(wú)形資產(chǎn)保護(hù)的意識(shí)得到了增強(qiáng)。通過(guò)合法經(jīng)營(yíng)依法保護(hù)，可以警示居心不良者，二可以指導(dǎo)我們正確地開發(fā)、利用與保護(hù)無(wú)形資產(chǎn)，保證無(wú)形資產(chǎn)不受損失。 (三 )無(wú)形延伸，無(wú)形擴(kuò)展。無(wú)形資產(chǎn)的延伸主要是指其內(nèi)容即實(shí)物載體不應(yīng)是固定不變的，而是在廣15 度、深度 上 不斷更新，比如現(xiàn)在的名牌企業(yè)以同一馳名商標(biāo)為立足點(diǎn)，不斷開發(fā)新品種，經(jīng)營(yíng)多種行業(yè)，甚至涉足一些前人從未涉足過(guò)的新領(lǐng)域，所以曾憲梓先生在審定其公司的廣告詞“金利來(lái)領(lǐng)帶，男人的世界”時(shí)，毫不猶豫地把“領(lǐng) 帶”一詞刪去，使“金利來(lái)”產(chǎn)品不局限于領(lǐng)帶，還有待延伸，使“金利來(lái)”長(zhǎng)盛不衰，一書實(shí)證明這是十分英明的。這是在廣度上延伸。同時(shí)，就是同一產(chǎn)品，也要在質(zhì)量上，包括性能、規(guī)格、花色、包裝等不斷推陳出新，在深度上延伸。無(wú)形資產(chǎn)的擴(kuò)散主要是指其形式也不是固定不變的，而是在時(shí)間上有所拓寬，在空間上有所拓展，比如隨著時(shí)間的推移，原有的商標(biāo)己失去其原有的特征，注冊(cè)新的技術(shù)，等等，通過(guò)在時(shí)間 _L 拓寬，使無(wú)形資產(chǎn)保值與增值。無(wú)形資產(chǎn)還可以在不同的空間上發(fā)展，如名牌企業(yè)在不同地區(qū)設(shè)分廠、分公司，以專有技術(shù)、馳名商標(biāo)等無(wú)形資產(chǎn)投 資入股同別的企業(yè)合營(yíng)、聯(lián)營(yíng)，或兼并、控股別的企業(yè)，使無(wú)形資產(chǎn)擴(kuò)散到各地，甚至國(guó)外，所以說(shuō)，通過(guò)擴(kuò)散或擴(kuò)一張，也使無(wú)形資產(chǎn)保值增值。 (四 )增加投入，擴(kuò)大宣傳企業(yè)或產(chǎn)品的知名度是形成無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的外因，要使其保值增值，也必須在外因上下功夫，現(xiàn)在市場(chǎng)同類的產(chǎn)品或相似的產(chǎn)品很多， 因 此，要舍得花錢做廣告宣傳，介紹自己產(chǎn)品的性能、使用方法，指導(dǎo)人們消費(fèi)，等等。通過(guò)這樣的手段，逐步去占領(lǐng)市場(chǎng)。“秦池”連續(xù)兩年花巨資成為中央電視臺(tái)的廣告“標(biāo)王”，人們褒貶不一，但它老板的看法是有一定道理的，他一認(rèn)為，釀酒是受國(guó)家限制的產(chǎn)業(yè)， 所以趁現(xiàn)在廣告宣傳還比較寬松的時(shí)候，花巨資擴(kuò)大知名度，并且在質(zhì)量上不斷創(chuàng)新，可以成為新名牌。在現(xiàn)實(shí)中，不管是世界名牌還是國(guó)內(nèi)名牌，它們的廣告宣傳到處可見，所以廣告宣傳雖然花費(fèi)一定的投入，但給無(wú)形資產(chǎn)帶來(lái)的增值是巨大的。 16 結(jié)語(yǔ) 人們已經(jīng)開始認(rèn)識(shí)到，企業(yè)圍繞知識(shí)、技術(shù)、專利、品牌、知名度、商譽(yù)、營(yíng)銷手段、財(cái)務(wù)制度等開 展的科學(xué)勞動(dòng)和腦力勞動(dòng)，成為無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的基礎(chǔ)，是無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值質(zhì) 的規(guī)定性。當(dāng)前，無(wú)形資產(chǎn)己經(jīng)成為企業(yè)中一個(gè)實(shí)實(shí)在在的生產(chǎn)要素，對(duì)于企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)起著至關(guān)重要的作用，各地企業(yè)在資本重組、 產(chǎn)權(quán)制度創(chuàng)新等的實(shí)踐中，都出現(xiàn)了對(duì)一無(wú)形資產(chǎn)的清產(chǎn)核算、評(píng)估作價(jià)、有償轉(zhuǎn)讓、直接入股等經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。當(dāng)然，這里有成功的經(jīng)驗(yàn)，給企業(yè)帶來(lái)了巨大收益 。也有失敗的教訓(xùn)，造成企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)流失嚴(yán)重。實(shí)踐表明，我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的培育與管理，是一項(xiàng)復(fù)雜的管理工程，需要企業(yè)全體人員長(zhǎng)期不懈的艱辛努力，甚至集中了企業(yè)幾代人的聰明才智和艱苦奮斗。同時(shí)，由于我國(guó)一方面缺乏統(tǒng)一的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的理論體系，另一方面尚未建立統(tǒng)一的無(wú)形資產(chǎn)管理法律法規(guī)，這給我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的培育與管理也帶來(lái)了很多問(wèn)題。盡管如此，重視企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)已經(jīng)深入人 心。我們完全可以相信，隨著現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)則將不斷健全，市場(chǎng)信息法制將不斷完善，我國(guó)企業(yè)在涉外經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和業(yè)務(wù)交往中將更加注重建立各種長(zhǎng)期信用關(guān)系，更加注重對(duì)企業(yè)信譽(yù)、知名度、商標(biāo)、品牌等方面的投入和管理。我們還可以相信，通過(guò)加強(qiáng)理論研究和實(shí)踐探索，我國(guó)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的培育與管理將會(huì)不斷得到改善提高。但我們必須看到，國(guó)外特別是歐美一些國(guó)家對(duì)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估、培育與管理，在理論研究和實(shí)踐創(chuàng)新方面都領(lǐng)先于我國(guó)，我們應(yīng)該向人家學(xué)習(xí)，加以“揚(yáng)棄”，為己所用。 17 參考文獻(xiàn) [1]董進(jìn)，《無(wú)形資產(chǎn)的涵義及其特征》，《上海管理科學(xué)》 1998 年第 2 期。 [2]楊作凜，《應(yīng)建立健全無(wú)形資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)》，《財(cái)經(jīng)科學(xué)》 1998 年第 5 期。 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