【正文】 擁有20200 多萬家企業(yè)，僅擁有注冊(cè)商標(biāo) 36 萬件，不僅如此，違法侵犯他人專利和他人注冊(cè)商標(biāo)的事屢禁不止。 、增強(qiáng)企業(yè)無形資產(chǎn)意識(shí) 當(dāng)前，雖然有些企業(yè)己開始重視無形資產(chǎn)的作用，并加大其投入，但對(duì)相當(dāng)多的企業(yè)來說，無形資產(chǎn)意識(shí)還很淡薄，這就出現(xiàn)了大量的技術(shù)革新不去申請(qǐng)專利。 我國(guó)企業(yè)無形資產(chǎn)的培育及其有效管理 無形資產(chǎn)對(duì)增強(qiáng)企業(yè)活力，加快企業(yè)發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)效益，增加企業(yè)財(cái)富起著重要作用。這就使得一些資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)見利忘義，隨意高評(píng)企業(yè)無形資產(chǎn)價(jià)值，其結(jié)果必然缺乏客觀性和公平性。例如，無形資產(chǎn)只有在涉及到產(chǎn)權(quán)的變動(dòng)或經(jīng)營(yíng)主體變動(dòng)的情況下才進(jìn)行評(píng)估，但目前有的企業(yè)為提高知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，在沒有產(chǎn)權(quán)變動(dòng)的情況下聘請(qǐng)資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)評(píng)估其商譽(yù)，并通過新聞媒介公布其價(jià)值，這種做法既不符合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，也不符合國(guó)際慣例。有的資產(chǎn)評(píng)估管理部門有行使立項(xiàng)權(quán)時(shí)，指定評(píng)估主體及資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)，使評(píng)估機(jī)構(gòu)便于盈利或者評(píng)估資格上的原因而喪失中介性和獨(dú) 立性，必然會(huì)損害資產(chǎn)占有者和經(jīng)營(yíng)者的利益。就拿鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)來說吧，因?yàn)猷l(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)大多建于本地，與當(dāng)?shù)卣块T或多或少有“掛鉤”或隸屬關(guān)系，因此行政干預(yù)對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)資產(chǎn)評(píng)估的影響更為強(qiáng)烈。 9 、政府部門存在的問題 一是行政干預(yù)過多，資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)作為一種社會(huì)中介組織，本應(yīng)獨(dú)立、公正地行使其職能，但在我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估實(shí)踐中，卻不同程度地存在著來自主管部門、政府部門的行政干預(yù)。因此，企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表中的無形資產(chǎn)價(jià)值只反映了企業(yè)實(shí)際具有的無形資產(chǎn)價(jià)值的一部分，許多對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)有重要作用的無形資產(chǎn)無法計(jì)入或不能完全于計(jì)入企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表中。但由于無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)相比，其成本具有不完整性、弱相對(duì)性和虛擬性，因此，企業(yè)賬簿中的無形資產(chǎn)就是不完整的，存在著大量的帳外無形資產(chǎn)。屯置成本是無形資產(chǎn)評(píng)估中的一種重要方法，無形資產(chǎn)成本記帳準(zhǔn)確與否，對(duì)于能否客觀地評(píng)出無形資產(chǎn)的價(jià)值有很大關(guān)系。二是企業(yè)無形資產(chǎn)會(huì)計(jì)處存在缺陷。而相當(dāng)一部分企業(yè)管理者不知道無形資產(chǎn)如何培育，如何管理，企業(yè)內(nèi)部職責(zé)不分，缺乏統(tǒng)一管理機(jī)構(gòu)，如科技人員只知開發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)，不知如何走向市場(chǎng)，不懂專利、商標(biāo)等，沒有經(jīng)濟(jì)效益觀念 ?，F(xiàn)代企業(yè)制度的核心是明晰產(chǎn)權(quán)關(guān)系，優(yōu)化資源配置，并以利潤(rùn)最大化為其經(jīng)營(yíng)日標(biāo)，這些均與無形資產(chǎn)有著密切關(guān)系。另一方面一些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)為了眼前利益，犧牲長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，甚至以犧牲國(guó)有無形資產(chǎn)為代價(jià)，追求洋躍進(jìn)的表面繁榮，使國(guó)有無形資產(chǎn)流失巨大。無形資產(chǎn)的培育是一個(gè)長(zhǎng)期性的問題，需要企業(yè)持之以恒，克服短期行為。但 目 前我國(guó)企業(yè)無形資產(chǎn)在宏觀和微觀的培育與管理上仍存在薄弱的環(huán)節(jié)，導(dǎo)致一些無形資產(chǎn)在閑置中貶值。(3)馳名商標(biāo)在國(guó)外被不法之徒搶注或非法盜用，使該產(chǎn)品喪失了國(guó)外市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率下降，無形資產(chǎn)價(jià)值下降。在企業(yè)股份合作改革及中外合資合作企業(yè)建立的過程中，只把機(jī)器設(shè)備、廠房等有形資產(chǎn)折價(jià)入股，而對(duì)專利、土地使用權(quán)、一商標(biāo)、商譽(yù)等只作低價(jià)我國(guó)企業(yè)無形資產(chǎn)的培育與管理探究或不計(jì)價(jià)處理，這造成了集體資產(chǎn)的大量流失 。 、企業(yè)自身存在的問題 一是忽視無形資產(chǎn)的培育與管理，致使無形資產(chǎn)蒙受巨大損失。另外，就我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估人員素質(zhì)來看，人員大8 多是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)過來的，如高校教師和企業(yè)財(cái)會(huì)人員等，要么未經(jīng)過嚴(yán)格的專門業(yè)務(wù) 培訓(xùn)，要么實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足， 在評(píng)估過程中操作不規(guī)范，數(shù)據(jù)不夠準(zhǔn)確，使評(píng)估結(jié)果失去了公公正性和客觀性。但就我國(guó)資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀來看，不少評(píng)估機(jī)構(gòu)還掛靠在行政主管機(jī)關(guān)，并利用自己的掛靠?jī)?yōu)勢(shì)和行政優(yōu)勢(shì)，壟斷評(píng)估市場(chǎng)，人為地形成了地區(qū)封鎖、部門封鎖。嚴(yán)格地講，資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)應(yīng)是社會(huì)性公正機(jī)構(gòu)，是獨(dú)立于行政機(jī)關(guān)之外的社會(huì)服務(wù)性法人組織。對(duì)無形資產(chǎn)的研究由于缺乏 系統(tǒng)的理論指導(dǎo)，這就使得我國(guó)企業(yè)的無形資產(chǎn)評(píng)估工作遇到了很大的障礙。而我國(guó)目前對(duì)無形資產(chǎn)的研究狀況是對(duì)第一類和第二類無形資產(chǎn)研究較多，而對(duì)第二類和第四類無形資產(chǎn)的研究還不夠深入。而集體企業(yè)、私人企業(yè)由于發(fā)展時(shí)間短，技術(shù)力量薄弱，因而其無形資 產(chǎn)中第一類 (法律或契約所賦子的能為企業(yè)長(zhǎng)期帶來收益的特殊權(quán)利 )和第二類(專有技術(shù) )無形資產(chǎn)占的比重相對(duì)較多。(4)某些具有無形資產(chǎn)特性的特殊經(jīng)濟(jì)資源，如吉祥號(hào)碼、優(yōu)越的地理位置等。(2)專有技術(shù)，包括經(jīng)營(yíng)訣竅、配方、計(jì)算公式以及未成文的經(jīng)驗(yàn)等 。 我國(guó)企業(yè)無形資產(chǎn)培育與管理中存在的問題 、理論研究上存在的問題 迄今，我國(guó)對(duì)于無形 資產(chǎn)的評(píng)估，基本上還處于借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)， 做法的階段，研究得還比較少。第四，對(duì)自己商標(biāo)的價(jià)值有清醒的認(rèn)識(shí)，有利于樹名牌保名牌 。其二，定期進(jìn)行商標(biāo)價(jià)值評(píng)估 (比如每年一次 )可以了解其價(jià)值的變化，以調(diào)整產(chǎn)銷戰(zhàn)略 。后經(jīng)權(quán)威部門進(jìn)行6 資產(chǎn)評(píng)估，該廠有形資產(chǎn) 加上商標(biāo)等無形資產(chǎn)在內(nèi)的總價(jià)值競(jìng)達(dá) 億元，也就是說，僅商標(biāo)的價(jià)值就有一億元之多。前不久，中央電視臺(tái)報(bào)道，美國(guó)一家企業(yè)欲購買我國(guó)以生產(chǎn)“鹿龜酒”聞名的海南省鹿龜酒廠，開價(jià) 5000 萬人民幣，后升至 億元。我國(guó)有不少自己的名牌商標(biāo)，許多人只知道名牌商標(biāo)的份量 :一件相差無幾的商品，打上名牌商標(biāo)后，價(jià)格即會(huì)迥異。從短期看，借助“洋牌子”將產(chǎn)品賣高價(jià)，并通過賣牌子籌措了資金，維持了生產(chǎn)，還能享受外資企業(yè)的優(yōu)惠政策，殊不知，這是最大的虧損，因?yàn)橘u掉的是巨大價(jià)值的無形資產(chǎn)。亞洲汽水、白貓洗衣粉、華豐方便面等著名品牌先后委身于人，雖然其名尚在，但控制權(quán)己經(jīng)旁落。以廣東為例，廣州肥皂在華南市場(chǎng) 婦孺皆 知的“潔花”田七洗發(fā)精商標(biāo)權(quán)己被美國(guó) Pamp。如不及時(shí)地評(píng)估，就可能對(duì)其價(jià)值視而不見，進(jìn)而賤賣無形資產(chǎn)，丟失市場(chǎng)。一般講，能夠成為我 國(guó)企業(yè)無形資產(chǎn)的主要包括專利權(quán)、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、土地使用權(quán) 、商標(biāo)權(quán)、品牌、服務(wù)標(biāo)志、商業(yè)秘密、企業(yè)名稱、經(jīng)營(yíng)訣竅、配方、 計(jì)算公式以及未成文的經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)文化、公共關(guān)系、傳統(tǒng)商譽(yù)、企業(yè)形象、售后服務(wù)、財(cái)務(wù)制度、管理水平、組織行為、吉祥號(hào)碼、優(yōu)越的地理位置等。準(zhǔn)確評(píng)估無形資產(chǎn)有利于企業(yè)發(fā)展，通過評(píng)估將無形資產(chǎn)量化成貨幣價(jià)值，其含金量也會(huì)充分體現(xiàn)。為產(chǎn)權(quán)變更及股份制改造提供依據(jù)。 無 形資產(chǎn)評(píng)估是對(duì)無形資產(chǎn)的量化過程，它的作用體現(xiàn)在 :為無形資產(chǎn)定出身價(jià)，摸清家底 。我國(guó)與外商進(jìn)行各種合資的項(xiàng) 目 達(dá)224 萬個(gè)，由于監(jiān)管不善和對(duì)各類無形資產(chǎn)不認(rèn)真評(píng)估，已造成國(guó)有資產(chǎn)流失達(dá)500 億元以上，無形資產(chǎn)“肥水白流”，并不為一些人特別是一些管理人員所心痛，他們甚至?xí)@異地問 :“既然是無形的， 又 如何能體現(xiàn)它的價(jià)值 ?”“現(xiàn)在有形資產(chǎn)都顧不過來，那還有精力顧及無形資產(chǎn) ?”“一不合資，二不拍賣，評(píng)估干嘛 ?”“在目前中外合資的項(xiàng)日中， 90%的國(guó)外企業(yè)委托中方資產(chǎn)評(píng)估所評(píng)價(jià)中國(guó)廠家、企業(yè)，而中方企業(yè)則很少要 求評(píng)估國(guó)外企業(yè)，這不僅反應(yīng)出對(duì)無形資產(chǎn)評(píng)估認(rèn)識(shí)不足而且也反映出企業(yè)對(duì)自身無形資產(chǎn)到底值多少信心不足。據(jù)統(tǒng)計(jì)，至 1994 年底，我國(guó)較規(guī)范的股份制企業(yè)累計(jì)達(dá) 2 萬多家，但只有近百家企業(yè)進(jìn)行了無形資產(chǎn)的評(píng)估。價(jià)值 550 萬美元的包裝瓶外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)及“可口可樂”飲料配方。其中包括 。〔 3]筆者認(rèn)為第一種方法為最佳，第二種方法和第三種方法恰好對(duì)立。 、品牌權(quán)益的測(cè)評(píng)體系 一般通過考察品牌認(rèn)知、品牌忠誠、品牌形象等因素來探索品牌權(quán)益的構(gòu)成，其測(cè)評(píng)體系包括財(cái)務(wù)權(quán)益的測(cè)評(píng)、顧權(quán)益的測(cè)評(píng)、延伸權(quán)益的測(cè)評(píng)等方面。考慮到這四個(gè)方面，遵照我國(guó)現(xiàn)行法律和政策規(guī)定，無形資產(chǎn)評(píng)估的基本內(nèi)容應(yīng)包括 :專利權(quán)，非專利技術(shù)與專有技術(shù)的發(fā)明權(quán)、使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓權(quán)，商譽(yù)，計(jì)算機(jī)軟件與集成電路等工業(yè)版權(quán)，租賃權(quán)，特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，商業(yè)秘密，土地使用權(quán)，企業(yè)文化，企業(yè)形象，售后服務(wù)，財(cái)務(wù)制度，地理位置等。為此，建立與健全企業(yè)無形資產(chǎn)規(guī)范的評(píng)估體系，促進(jìn)對(duì)企業(yè)無形資產(chǎn)的合理評(píng)估，客觀反映無形資產(chǎn)的價(jià)值量，己成為我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迫切需要。川因 此，無形資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)已成我國(guó)企業(yè)無形資產(chǎn)的緒育與管理探究為促進(jìn)我國(guó)民族企業(yè)涉外經(jīng)營(yíng)的有力武器。中國(guó)要參與世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必須優(yōu)先發(fā)展3 民族經(jīng)濟(jì)，而發(fā)展民族經(jīng)濟(jì)又離不開無形資產(chǎn)的營(yíng)運(yùn)。其重要性具體表現(xiàn)在 :無形資產(chǎn)有利于區(qū)別商品來源和促銷商品，促進(jìn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從而保持企業(yè)活力，促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行資本聯(lián)合、資本擴(kuò)張與資本集中，保證企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和克服企業(yè)短期行為，給企業(yè)帶來級(jí)差收益并提高企業(yè)有形資產(chǎn)的使用效果。另一方面，重視無形資產(chǎn)的營(yíng)運(yùn)，對(duì)于我國(guó)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化過程中，如何減少國(guó)有資產(chǎn)的損失，提高國(guó)有資產(chǎn)的控制力、競(jìng)爭(zhēng)力具有特殊的緊迫性和戰(zhàn)略意義。首先，無形資產(chǎn)營(yíng)運(yùn)與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康順利發(fā)展密切相關(guān)。 一般來說 ，考察一個(gè)企業(yè)無形資產(chǎn)價(jià)值，必須考慮下面幾個(gè)因素 :有形資產(chǎn)價(jià)值、超常的創(chuàng)利能力和市場(chǎng)占有率、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)短、政策法律的保護(hù)和支持、企業(yè)文化與服務(wù)信譽(yù)、地理位置與行業(yè)特點(diǎn)等?！敖灰變r(jià)值”是以內(nèi)在價(jià)值為基礎(chǔ)的，同時(shí)滲透了供求關(guān)系和買賣雙方具體狀態(tài)的因素，相當(dāng)于商品的價(jià)格。企業(yè)無形資產(chǎn)價(jià)值表現(xiàn)為“內(nèi)在價(jià)值”和“交易價(jià)值”兩個(gè)方 面。 企業(yè)無形資產(chǎn)的特征主要包括 :財(cái)產(chǎn)的非實(shí)物性、直接的目的性、投資的復(fù)雜性、法定權(quán)利的專有性或排它性、本質(zhì)的財(cái)富性、商品的可轉(zhuǎn)讓性、效益的長(zhǎng)期性等。(3)企業(yè)超額獲利能力的資本化價(jià)值，包括企業(yè)文化、公共關(guān)系、服務(wù)商譽(yù)等 。一般講，能夠成為我國(guó)企業(yè)無形資產(chǎn)的主要包括四個(gè)方面 :(l)法律或契約所賦予的特殊權(quán)利，包括專利權(quán)、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、土地 使用權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商業(yè)秘密等 。 2 一、企業(yè)無形資產(chǎn)的涵義與作用 企業(yè)無形資產(chǎn)的涵義及其特征 迄今對(duì)“無形資產(chǎn)”的科學(xué)概念尚無定論，主要有“超額獲利能力”說、“專利”說、“非實(shí)物”說、“無形固定資產(chǎn)”說等四種觀點(diǎn)。對(duì)無形資產(chǎn)的妥善培育與有效管理，迫切需要系統(tǒng)的理論給以導(dǎo)向。 20 世紀(jì) 80 年代中后期以來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式逐漸轉(zhuǎn)變，人們消費(fèi)觀念不斷更新，對(duì)企業(yè)無形資產(chǎn)的涵義、性 質(zhì)、作用有了越來越多的認(rèn)識(shí)，如何加強(qiáng)我因企業(yè)無形資產(chǎn)的評(píng)估、開發(fā)利用與管理己經(jīng)引起經(jīng)濟(jì)學(xué)者的關(guān)注，也取得了一些初步的研究成果。據(jù)有關(guān)資料表明，發(fā)達(dá)國(guó)家無形資產(chǎn)價(jià)值一般占到資產(chǎn)總額的 50%至 70%，而我國(guó)企業(yè)無形資產(chǎn)是有形資產(chǎn)的 4 至 5 倍，達(dá) 10 萬億左右。 關(guān)鍵詞 ： 無形資產(chǎn) ； 培育 ； 管理 ； 論文寫作指導(dǎo)： 625880526 論文資源網(wǎng) 最專業(yè)的論文與設(shè)計(jì)資源學(xué)習(xí)、分享平臺(tái) . Research in Management about Corporate Intangible Asset Abstract: The intangible ass