企業(yè)的專業(yè)化戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-07-17 08:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 與生產(chǎn)，通過(guò)精益求精地向消費(fèi)者提供富有吸引力的汽車取得了成功。更令人稱奇的是，高露潔（Colgate）公司僅憑幾元錢(qián)一支的牙膏和牙刷也能躋身于世界500強(qiáng)之列，而專業(yè)化正是高露潔成功的關(guān)鍵因素。200年來(lái)，露潔公司始終專注于極為普通的口腔護(hù)理產(chǎn)品的研究與生產(chǎn)，始終將公司的全部資源和精力集中于為數(shù)不多的幾個(gè)能夠給公司帶來(lái)高額利潤(rùn)的產(chǎn)品，始終只關(guān)注自己最擅長(zhǎng)、利潤(rùn)率最高的核心業(yè)務(wù)。高露潔的專注顯然獲得了回報(bào)，聲名卓著的“口腔護(hù)理專家”的形象已經(jīng)在全世界的消費(fèi)者心目中根深蒂固。 調(diào)查表明，在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)汽車品牌的崇尚度上，寶馬穩(wěn)居第一，甚至比處于第二位奔馳有著近70%的品牌領(lǐng)先度。寶馬大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官史登科博士（Dr.ChristophStark）在談到寶馬相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌優(yōu)勢(shì)時(shí)說(shuō)，除了持續(xù)追求設(shè)計(jì)和技術(shù)上的超前性外，其另一重要的優(yōu)勢(shì)在于寶馬“公司深知自己的優(yōu)勢(shì)在哪里，專業(yè)優(yōu)勢(shì)會(huì)體現(xiàn)在哪里。上世紀(jì)80、90年代許多大公司都開(kāi)始業(yè)務(wù)擴(kuò)張，涉及其他很多領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，但是現(xiàn)在這些公司又把發(fā)展方向集中到中心業(yè)務(wù)上。而寶馬公司多年來(lái)一直集中自己的資源在高檔汽車領(lǐng)域?！? 誕生于杭州的萬(wàn)向集團(tuán)也是憑借專注經(jīng)營(yíng)萬(wàn)向節(jié)這一單產(chǎn)品走出了國(guó)門(mén)，走向了世界。萬(wàn)向集團(tuán)是以浙江杭州萬(wàn)向節(jié)廠為核心的企業(yè)集團(tuán)，其前身為1969年建立的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，萬(wàn)向集團(tuán)已成長(zhǎng)為包括十幾個(gè)下屬公司、日創(chuàng)利潤(rùn)100多萬(wàn)元的股份集團(tuán)公司，其產(chǎn)品銷往幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。萬(wàn)向集團(tuán)的創(chuàng)始人魯冠球在總結(jié)萬(wàn)向的成功之路時(shí)說(shuō)：我們專注于萬(wàn)向節(jié)一個(gè)產(chǎn)品，把它做精、做專、做大、做強(qiáng)、做深，終于做到了現(xiàn)有的市場(chǎng)地位。 上世紀(jì)80年代，在美國(guó)最大的250家公司中，%，%。美國(guó)大公司的這種調(diào)整，貫穿了上世紀(jì)的最后二十年，并一直延續(xù)至今。1987至1988年期間，美國(guó)大公司的資產(chǎn)與業(yè)務(wù)剝離行動(dòng)達(dá)到了第一個(gè)高潮，并由此引發(fā)了美國(guó)第四次公司兼并浪潮。在這次兼并浪潮中，美國(guó)公司的資產(chǎn)剝離占到整個(gè)并購(gòu)交易的40%以上。90年代以后，資產(chǎn)剝離行動(dòng)再一次掀起了高潮，1994年美國(guó)公司資產(chǎn)和業(yè)務(wù)剝離交易總值達(dá)236億美元，1995年則超過(guò)了300億美元。放棄非核心業(yè)務(wù)，控制經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，縮短市場(chǎng)戰(zhàn)線，突出核心業(yè)務(wù)，正在成為越來(lái)越多公司的戰(zhàn)略選擇。 1996年，美國(guó)電話電報(bào)公司（ATamp。T）果斷地把經(jīng)營(yíng)電信設(shè)備的朗訊（Lucent）公司和經(jīng)營(yíng)計(jì)算機(jī)業(yè)務(wù)的NCR公司分離出來(lái)，騰出資金和精力專門(mén)經(jīng)營(yíng)其看家的電話業(yè)務(wù)。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，百事
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