品牌的數(shù)字化經(jīng)營之術(shù)(編輯修改稿)
2025-07-17 07:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 去，既可以企業(yè)自行推動，也可以外包給專業(yè)機(jī)構(gòu)實(shí)施，比如知名的環(huán)保涂料品牌3A環(huán)保漆、知名暖通品牌BNN公司等都將數(shù)字營銷做了外包，由專業(yè)的營銷策劃人與數(shù)字營銷人運(yùn)作。而教育培訓(xùn)領(lǐng)域的知名機(jī)構(gòu)文都教育則是自己組建團(tuán)隊(duì)，引進(jìn)專業(yè)人士操盤，同時將這種數(shù)字化經(jīng)營分散到各個相關(guān)部門中去?！ 〉谒模瑪?shù)字化經(jīng)營的推行工作不會一帆風(fēng)順，會遇到不少阻礙與困難，比如對業(yè)務(wù)的推動效果不明顯、對公司業(yè)績改善沒有達(dá)到立竿見影的效果、實(shí)施過程中喪失目標(biāo)和興趣、傳統(tǒng)從業(yè)人士的抵觸和不配合等等，這需要我們的操盤手，無論是外部的，還是企業(yè)內(nèi)部的，保持一個良好的心態(tài)，一方面修正改進(jìn)原有方案，另一方面對公司內(nèi)部抵觸者展開培訓(xùn)，減小阻力?！ ?shù)字化經(jīng)營本身不是目的，我們要做的是通過數(shù)字化實(shí)現(xiàn)效率的提高、更快更及時地掌握到最新的市場需求并最快地響應(yīng)客戶需求，在消費(fèi)者中培育起美譽(yù)度來。當(dāng)然其中更為突出的一點(diǎn)是通過數(shù)字營銷降低營銷成本，把企業(yè)品牌和產(chǎn)品的知名度做起來。戰(zhàn)略的落實(shí)需要更具體的策略和工具，我們能夠發(fā)現(xiàn)，不少工作已經(jīng)虛擬化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，由于這些新技術(shù)工具的應(yīng)用，讓我們在從事具體的經(jīng)營行為時，既體驗(yàn)到了方便，又感受到了速度。這里面有三種術(shù)值得一提，而且也是應(yīng)用得非常廣泛的，它們在品牌的數(shù)字化經(jīng)營中占據(jù)了相當(dāng)重要的地位，一個是數(shù)字營銷，二是呼叫中心，三是數(shù)字化流程。 有時候呼叫中心還用不上，而數(shù)字營銷與數(shù)字化流程卻是必需的，基本上到了一定規(guī)模的企業(yè)或者創(chuàng)業(yè)企業(yè)都可以引進(jìn)應(yīng)用。 數(shù)字營銷：從網(wǎng)絡(luò)媒體開始，數(shù)字營銷開始在企業(yè)的品牌推廣和產(chǎn)品推廣中開始擁有一席之地，其后，電子郵件、營銷軟件、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)陸續(xù)成為重要的傳播渠道。而從2007年末開始，網(wǎng)絡(luò)博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、電子發(fā)行物、社交網(wǎng)絡(luò)等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的營銷價值提高到前所未有的重要程度，并且開始同報紙、電視等媒介分食“傳播渠道”這一杯羹，無論大中小企業(yè)，也都比較接受這些傳播工具。與此相應(yīng)的，口碑傳播、病毒式營銷、話題營銷、網(wǎng)
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